全球人的“身后事”，正被中國(guó)制造悄悄承包

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在洛杉磯的萬(wàn)圣節(jié)集市上，一群年輕人圍著一盆火焰，虔誠(chéng)地將印著“天地銀行”的紙錢投入火中。TikTok鏡頭前，他們用生澀的中文念著“祖先保佑”——這種源自中國(guó)祭祀傳統(tǒng)的“冥幣”，在歐美社交平臺(tái)標(biāo)簽#AncestorMoney下的觀看量已突破億次。亞馬遜上，國(guó)內(nèi)批發(fā)價(jià)3.9元600張的冥幣，售價(jià)飆升至110元人民幣，利潤(rùn)翻了數(shù)十倍。

與此同時(shí)，日本殯儀館里，每10口棺材中有9口來(lái)自中國(guó)山東曹縣；歐美超市Costco的貨架上，山東東明縣生產(chǎn)的環(huán)保棺材以僅80歐元的價(jià)格悄然上架；福建惠安的花崗巖墓碑，占據(jù)了日本90%的市場(chǎng)份額。中國(guó)制造的“身后事”解決方案，正以驚人的速度打破文化壁壘，重構(gòu)全球殯葬產(chǎn)業(yè)鏈。

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01 全球墳場(chǎng)上的中國(guó)制造：市場(chǎng)格局深度剖析

1、日本市場(chǎng)：生死剛需的中國(guó)依賴

·棺材壟斷：山東曹縣憑借桐木資源和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，包辦了日本90%的棺材需求，年出口量超120萬(wàn)套。當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)云龍木雕一家就占據(jù)日本30%-40%市場(chǎng)份額，其桐木棺材質(zhì)地輕、耐腐蝕，價(jià)格僅為日本本土產(chǎn)品的一半。

2、歐美市場(chǎng)：文化破圈與渠道突圍

在冥幣與紙?jiān)砩缃幻襟w的同時(shí)，實(shí)體殯葬用品正通過(guò)創(chuàng)新渠道打入歐美腹地：

·冥幣文化輸出：河北米北莊設(shè)計(jì)的“美元版冥幣”和紙?jiān)莩奁罚↙V包、iPhone等），通過(guò)TikTok博主的文化解讀引發(fā)熱潮。2024年萬(wàn)圣節(jié)期間，歐美市場(chǎng)冥幣搜索量暴漲1800%，訂單量激增135%。

（圖/Costco官網(wǎng)展示的棺材產(chǎn)品，售價(jià)多數(shù)在1000美金以上）

綠色創(chuàng)新啟示：荷蘭Loop Biotech公司的蘑菇棺材（45天可降解）雖單價(jià)高達(dá)2.9萬(wàn)元，但已售出2500副，揭示環(huán)保葬品的藍(lán)海。

3、東南亞與新興市場(chǎng)：依托華人文化圈，冥幣、傳統(tǒng)紙?jiān)枨蠓€(wěn)定；同時(shí)寵物殯葬崛起——曹縣生產(chǎn)的寵物棺材在亞馬遜售價(jià)達(dá)35美元，而本土美國(guó)產(chǎn)品價(jià)格高達(dá)100-200美元，價(jià)差優(yōu)勢(shì)顯著。

（圖/亞馬遜北美站上銷售的冥幣）

02 中國(guó)喪葬產(chǎn)業(yè)帶：地緣集群與轉(zhuǎn)型陣痛

三大產(chǎn)業(yè)帶撐起全球殯葬供應(yīng)鏈：

1、山東曹縣：棺材之都的十字路口

·憑借桐木資源與日式工藝（云龍雕花、防火布內(nèi)襯），壟斷日本市場(chǎng)二十年

（圖/亞馬遜北美站上的寵物棺材）

2、河北米北莊：冥幣華爾街的困局

·全球90%冥幣產(chǎn)能，1.5公里街巷密布500家門店，形成“染紙-印刷-物流”全鏈條

3、福建惠安：石碑上的全球化

·墓碑石雕年產(chǎn)值20億，從粗加工轉(zhuǎn)向藝術(shù)墓碑定制（激光雕刻、3D碑文）

表：中國(guó)主要喪葬用品產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

03 出海樣本解析：從冥幣到寵物棺材的破壁實(shí)驗(yàn)

案例1：冥幣的“地下華爾街”全球化

·成功之道：河北米北莊將黃紙改印為“美元”“歐元”，紙?jiān)鷱恼荷?jí)為跑車、iPhone，精準(zhǔn)匹配·海外審美；通過(guò)1688對(duì)接亞馬遜賣家，利用TikTok博主文化科普引爆需求。

案例2：曹縣寵物棺材的降維打擊

·市場(chǎng)卡位：瞄準(zhǔn)歐美寵物殯葬剛需（美國(guó)寵物墓地年管理費(fèi)2000美元），推出19.9美元基礎(chǔ)款棺材（出廠價(jià)僅20元），以性價(jià)比碾壓本土產(chǎn)品。

04 掘金全球墳場(chǎng)：中國(guó)企業(yè)的出海策略建議

1.產(chǎn)品創(chuàng)新：從廉價(jià)代工到價(jià)值引領(lǐng)

·環(huán)保材料：開發(fā)竹纖維骨灰盒、蘑菇菌絲棺材（借鑒荷蘭活繭技術(shù)），符合歐洲碳中和趨勢(shì)

·借力商超：復(fù)制Costco模式進(jìn)入歐美主流渠道，規(guī)避殯儀館高價(jià)聯(lián)盟

·在TikTok發(fā)起#LifeCelebration話題，將冥幣解讀為“跨時(shí)空親情連接”，紙?jiān)x為“東方裝置藝術(shù)”聯(lián)名大英博物館推出埃及法老版冥幣，用文化IP消解禁忌感

日本殯葬業(yè)者的感慨猶在耳邊：“連死都逃不過(guò)中國(guó)制造”。而當(dāng)曹縣的胡桃木寵物棺擺進(jìn)紐約寵物店，米北莊的比特幣紙?jiān)巧习屠杷囆g(shù)展，中國(guó)喪葬出海的故事已從供應(yīng)鏈輸出，悄然升級(jí)為生死哲學(xué)的全球表達(dá)。

結(jié)語(yǔ)：死亡全球化中的中國(guó)答案

從冥幣在TikTok的走紅到曹縣棺材壟斷日本，中國(guó)喪葬產(chǎn)業(yè)帶以供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)撬開全球市場(chǎng)。當(dāng)前三大產(chǎn)業(yè)帶面臨利潤(rùn)壓縮、政策收緊、文化隔閡等挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型關(guān)鍵在于：以環(huán)?？萍贾厮墚a(chǎn)品，以DTC模式繞過(guò)壟斷，以文化敘事消解禁忌。未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)能將“身后事”轉(zhuǎn)化為“情感消費(fèi)”，誰(shuí)便能真正主宰這個(gè)沉默而龐大的市場(chǎng)。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來(lái)源：雨果網(wǎng)的朋友們）