X 發(fā)布白皮書：解碼中國科技品牌出海新機遇

近年來，中國科技品牌的國際認(rèn)可度正在快速提升。根據(jù)益普索最新調(diào)研數(shù)據(jù)，中國品牌的全球信任度在過去五年間顯著提升了20%。以聯(lián)想、小米等為代表的科技企業(yè)已經(jīng)躋身全球最受信任品牌行列。¹近期，社交媒體平臺 X 發(fā)布了《 X · 賦能全球決策鏈，成就中國科技品牌白皮書》（下稱《白皮書》），通過海量對話洞悉消費者偏好，并深入分析當(dāng)前全球市場的發(fā)展趨勢，為中國科技企業(yè)的全球化布局提供了重要參考。

《 X · 賦能全球決策鏈，成就中國科技品牌白皮書》

技術(shù)發(fā)展催生消費新場景，價值認(rèn)同成關(guān)鍵驅(qū)動力

作為匯集全球公眾對話與實時熱點的城市廣場，科技相關(guān)內(nèi)容一直在 X 平臺上備受熱議。過去一年內(nèi)，X 平臺上與科技相關(guān)的貼文量達(dá)到 13 億條，獨立創(chuàng)作者數(shù)量高達(dá) 1 億。²在技術(shù)創(chuàng)新方面，AI、VR/AR、智能家居等領(lǐng)域的突破正在重塑全球消費市場格局。數(shù)據(jù)顯示，X 平臺上 AI 相關(guān)內(nèi)容的展示量已突破 270 億次，同比增長 91% 。其中，智能家居、智能手機、AI眼鏡等話題成功實現(xiàn)爆發(fā)式增長。

X平臺上科技相關(guān)話題持續(xù)增長

值得關(guān)注的是，當(dāng)代消費者的購買決策越來越注重產(chǎn)品的創(chuàng)新性和可持續(xù)性價值。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，67%的美國消費者將"獨特功能"作為選擇新品牌的首要考量因素。根據(jù)IMARC Group的數(shù)據(jù)，2024年，全球便攜式太陽能充電器市場規(guī)模已達(dá)52億美元，預(yù)計到2033年將增長至228億美元。³

X平臺：高價值科技決策者的聚集地

X 平臺匯聚了全球具有影響力的科技消費群體。數(shù)據(jù)顯示，2024年，X 平臺的月活躍用戶達(dá)5.5 億，日活躍用戶達(dá) 84 億。其中科技興趣用戶呈現(xiàn)顯著的高消費力、高決策力和高影響力特征：

高消費力：調(diào)研顯示，X 平臺上的科技消費者中高收入群體占比達(dá)到 40%，其中 16 ~ 35 歲的年輕群體占比達(dá)到 77%，活躍的年輕用戶嘗鮮意愿更高，其中 63% 的用戶對使用新技術(shù)十分有自信，46% 愿意成為首批新品體驗者；

高決策力：X 平臺的科技愛好者對企業(yè)決策起到重要作用，數(shù)據(jù)表明，X 平臺上行 21% 科技用戶擔(dān)任企業(yè)高級管理層（比其他平臺占比高出 14%）。同時，27% 的科技用戶直接參與商業(yè)決策，包括戰(zhàn)略、采購和 IT 決策。在美國市場，X 平臺上的商業(yè)決策者達(dá) 2939 萬，占參與商業(yè)決策的互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的48% 。同時，超半數(shù) IT 決策者（58%）和C-Level高管（51%）同樣活躍在 X 平臺；

高影響力：X 平臺上的科技用戶樂于表達(dá)和分享科技產(chǎn)品。平臺上 58% 的科技用戶持續(xù)追蹤前沿科技動態(tài)，48% 的用戶會主動向親友分享科技新品的信息，形成裂變式傳播勢能。

提前布局購物季，領(lǐng)航全球市場

購物季已成為全球科技消費的關(guān)鍵戰(zhàn)場。2024年，X 平臺上有關(guān)購物的對話總量達(dá) 5.2 億條，同比增長 8% 。不同市場呈現(xiàn)差異化消費特征，而科技產(chǎn)品是主要區(qū)域市場中排名前三位的主要品類。根據(jù) X 的洞察，美國消費者偏好提前規(guī)劃，X 平臺上 28% 美國用戶會提前1-2個月開始購物，而且全部調(diào)研用戶都會計劃為自己購買商品，71% 的用戶會計劃為家庭購買商品。而沙特地區(qū)則有 59% 的用戶習(xí)慣在購物季期間隨時購物，形成獨特的"無計劃性消費"模式。

科技產(chǎn)品成2025購物季首選品類之一

購物季的巨大潛力促使科技品牌提前規(guī)劃部署營銷方案，充分利用 X 平臺的市場洞察與海量用戶，聯(lián)動熱門話題，延展多樣消費場景，并深化與本地 KOL 的合作關(guān)系，增強品牌與當(dāng)?shù)厥袌龅奈幕嚓P(guān)性。

X 全周期解決方案

《白皮書》中還提供了包含美國、歐洲、日本等主要區(qū)域市場的精準(zhǔn)用戶洞察與營銷建議，結(jié)合 X 平臺的全周期營銷解決方案和先進(jìn)的Grok AI，為科技品牌致勝全球購物季，實現(xiàn)破局增長保駕護航。

封面來源/圖蟲創(chuàng)意

1、益普索(Ipsos)：2024年中國品牌全球信任指數(shù)

2、X 全球內(nèi)部數(shù)據(jù)，2023年11月 - 2024年11月

3、IMARC Group, Portable Solar Charger Market Report by Product. 2024.