
2025年,亞馬遜已將Prime Video的每小時廣告時長從2-3.5分鐘增加到4-6分鐘。
聽起來似乎有些激進(jìn)——更多廣告,更多中斷。
但如果你看清背后的邏輯,就會發(fā)現(xiàn),這并不是預(yù)警信號,而是一次主動釋放的機(jī)會窗口。
廣告時長的增加,意味著廣告庫存的擴(kuò)大,也意味著品牌獲得更多觸達(dá)用戶的機(jī)會。
重要的是,在亞馬遜構(gòu)建的商業(yè)閉環(huán)中,借助強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力,將廣告精準(zhǔn)投放給真正具備購買意圖的消費(fèi)者,并推動從興趣到轉(zhuǎn)化的完整路徑。
圖片來源:Prime Video
廣告規(guī)模擴(kuò)大,但更講“效率”
此次廣告時長的調(diào)整,使Prime Video的廣告投放量接近Hulu 和 Paramount+,雖然仍遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)有線電視的廣告密度,但已經(jīng)足夠吸引希望進(jìn)行全國性推廣的廣告主——既能實現(xiàn)廣覆蓋,也能兼顧轉(zhuǎn)化效果。
對品牌來說,這是一次真正靈活性升級:不僅可以用更具性價比的CPM觸達(dá)更大體量的觀眾,還能結(jié)合亞馬遜全渠道監(jiān)測體系,實現(xiàn)從曝光到轉(zhuǎn)化的精準(zhǔn)追蹤。
更重要的是,品牌還能將Prime Video的廣告展示位置與亞馬遜強(qiáng)大的第一方數(shù)據(jù)打通,如受眾的搜索信號、購買行為、瀏覽歷史記錄,讓廣告精準(zhǔn)抵達(dá)真正有意愿的人群,而不是泛泛地“多投一些”。
這正是傳統(tǒng)電視廣告所不具備的“相關(guān)性優(yōu)勢”——通過Prime Video × Amazon的零售生態(tài),構(gòu)建“媒體 + 電商”閉環(huán)飛輪。
圖片來源:ABC7 News
觀眾還愿意留在廣告模式下嗎?
答案是:愿意
很多人擔(dān)心,廣告時長翻倍會導(dǎo)致用戶流失。
但亞馬遜的做法并非一刀切,而是向Prime Video的觀眾們提供了一個簡單的選擇:
?支付 $2.99/月,跳過廣告;?保持默認(rèn)(帶廣告)狀態(tài),繼續(xù)免費(fèi)觀看。
結(jié)果顯示,大多數(shù)用戶選擇了“保持默認(rèn)”。近一半Prime Video用戶每周保持活躍觀看度,15% 的用戶更是每天都在觀看內(nèi)容。
這正是容易被忽視的關(guān)鍵。
亞馬遜從不將觀眾的注意力視為理所當(dāng)然,它通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、精準(zhǔn)掌控以及為品牌提供更有意義的展示機(jī)會來贏得用戶的留存與信任。
圖片來源:Game Spot
這對出海廣告主意味著什么?
如果你還把Prime Video視為次級CTV投放渠道,那么現(xiàn)在,是時候重新評估它的戰(zhàn)略價值了。
亞馬遜這次提升的不只是廣告時長,更是在釋放新的增長機(jī)會——背靠強(qiáng)大的零售意圖數(shù)據(jù)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源和閉環(huán)歸因體系,為品牌構(gòu)建一個更高效的營銷場域。
幾個核心要點值得關(guān)注:
?Prime Video 不再是“試水”渠道:它已具備足夠的規(guī)模與精準(zhǔn)觸達(dá)能力,完全有潛力成為品牌的媒體投放主陣地之一。
?零售連接是最大差異化:內(nèi)容推動興趣,零售承接轉(zhuǎn)化,通過這一連接,品牌收獲的不只是曝光量,更是與搜索、行為、購買深度綁定的用戶信號。
?亞馬遜真正的優(yōu)勢是歸因能力:通過 AMC(亞馬遜營銷云),品牌可以將廣告表現(xiàn)與具體SKU關(guān)聯(lián),精確衡量投資回報,并加大對高效渠道的投入。
?廣告競爭更激烈,創(chuàng)意策略更關(guān)鍵:在信息密度提升的環(huán)境中,品牌更需要尊重用戶的時間——唯有更快、更有力地講好品牌故事,才能搶占注意力,贏得轉(zhuǎn)化。
更多廣告時間,帶來更多增長勢能
亞馬遜這次的調(diào)整雖然大膽,卻極其精準(zhǔn)。
這并不是為了“制造變化”而變,而是規(guī)模化的精準(zhǔn)營銷戰(zhàn)略升級——讓品牌在更恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)、更合適的場景下,用更有效的方式講好故事、觸達(dá)對的人群。
Prime Video 帶來的新機(jī)遇已經(jīng)到來。關(guān)鍵不在于它是否適合你的品牌,而在于你的投放策略是否已準(zhǔn)備好迎接這次升級,真正把握住這個機(jī)會?
畢竟,搶先一步贏得成功的品牌,往往會率先登場——用明確的媒體策略、突出的創(chuàng)意、可驗證的轉(zhuǎn)化效果,率先占領(lǐng)消費(fèi)者心智,獲得增長紅利。
(來源: Bakers出海觀察員)
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