總GMV首破千億！東南亞這個(gè)平臺(tái)贏麻了？

2024年行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，在全球經(jīng)濟(jì)格局重塑和數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮的共同推動(dòng)下，出現(xiàn)了一個(gè)顯著趨勢：盡管歐美市場依然舉足輕重，但東南亞、拉美等新興市場正以超過20%的年均增速強(qiáng)勢崛起，成為全球電商版圖中新增長極。

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東南亞：跨境試驗(yàn)場與避風(fēng)港的雙重優(yōu)勢

東南亞市場活力充沛，其年輕化人口和作為“數(shù)字原住民”的Z世代構(gòu)成電商增長的強(qiáng)勁引擎。更因與中國內(nèi)地高度契合的消費(fèi)文化、審美偏好等，顯著降低了市場適應(yīng)的隱性成本，實(shí)現(xiàn)“一盤貨賣多國”。

因此，東南亞不僅是跨境賣家低成本探索新興市場的理想試驗(yàn)場，更因其與中國市場的“親和性”，成為規(guī)避貿(mào)易摩擦的“避風(fēng)港”，助力業(yè)務(wù)多元化與抗風(fēng)險(xiǎn)能力提升。

Shopee領(lǐng)跑新興市場，單量創(chuàng)歷史新高

作為東南亞領(lǐng)先的跨境電商平臺(tái)之一，2024年Shopee的表現(xiàn)超預(yù)期。官方數(shù)據(jù)顯示，其2024年全年總訂單量達(dá)到109億單，同比增長33%，總GMV首破千億，創(chuàng)歷史新高。并且2024年大促活動(dòng)頻創(chuàng)佳績：12.12大促期間，跨境強(qiáng)勢類目單量增長10倍，本地化履約出倉單量亦實(shí)現(xiàn)6倍增長。

優(yōu)勢類目增長亮眼，本地化運(yùn)營成效顯著

本地化履約通過更快的時(shí)效、更低的成本和更豐富的品類機(jī)會(huì)，顯著提升了訂單轉(zhuǎn)化率。依托物流優(yōu)勢，商家可采取少量多批次的精細(xì)化備貨策略至海外倉，有效降低庫存積壓風(fēng)險(xiǎn)，靈活調(diào)整備貨計(jì)劃。采用該模式，東南亞站點(diǎn)的訂單從生成到妥投時(shí)效縮短至約2-3天，大幅提升了商品轉(zhuǎn)化率。 

據(jù)官方數(shù)據(jù)，2024年其特定優(yōu)勢類目倉發(fā)單量漲勢迅猛。例如：大件拋重商品：家居生活類目暴漲252%，汽車類目增長128%。高客單價(jià)商品：旅行用品&行李箱 飆升269%，手機(jī)平板與配件增長136%。 

全托管服務(wù)覆蓋多站點(diǎn)，“真金白銀”助力出海

Shopee全托管自2023年上線以來，已覆蓋10大站點(diǎn)。其核心優(yōu)勢在于讓賣家省心省力：賣家只需專注生產(chǎn)備貨，平臺(tái)專業(yè)團(tuán)隊(duì)將負(fù)責(zé)運(yùn)營、物流、售后等環(huán)節(jié)，并提供爆品清單。該模式門檻低，有效降低賣家運(yùn)營成本，同時(shí)拓寬銷售渠道。

 此外，在Shopee全托管“上新激勵(lì)計(jì)劃”的千萬級(jí)流量和高額補(bǔ)貼加持下，通過新品補(bǔ)貼、廣告投放、直播推廣、短視頻營銷及免費(fèi)達(dá)人合作等組合拳，助力商家新品快速起量。Shopee全托管還持續(xù)推出覆蓋商品起步期、運(yùn)營期全生命周期的激勵(lì)計(jì)劃，有效解決了擁有優(yōu)質(zhì)貨源卻苦無銷路的商家的出海難題。

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（來源：跨境開店導(dǎo)航）

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