日本花王天貓國際官方旗艦店將在下月雙11前夕正式上線,代表日本花王出席此次簽約儀式的日本花王株式會社代表董事竹內(nèi)俊昭表示,阿里巴巴零售平臺是日本花王在中國唯一授權(quán)的官方線上平臺,其它平臺均未獲授權(quán)。
媒體此前報(bào)道,國內(nèi)市場上的“花王紙尿褲”魚龍混雜。竹內(nèi)俊昭表示:“日本花王進(jìn)駐天貓國際的是日本花王集團(tuán),所以這次我們在天貓國際銷售的產(chǎn)品是日本花王生產(chǎn)的產(chǎn)品?!?
業(yè)內(nèi)人士分析,日本花王與天貓國際的此次合作,在目前競爭異?;馃岬闹袊缇尺M(jìn)口電商平臺圈內(nèi)無異于投下一枚重磅“炸彈”,或?qū)⒊蔀檎麄€(gè)市場格局分水嶺,天貓國際作為中國跨境進(jìn)口第一平臺優(yōu)勢盡顯。而對于日本花王來說,此番動作頗具戰(zhàn)略意義,足見其對中國市場以及與天貓國際合作的重視程度。
阿里巴巴集團(tuán)中國零售事業(yè)群總裁張建鋒出席了戰(zhàn)略合作的簽約儀式并表示,非常榮幸見證日本花王與天貓國際達(dá)成戰(zhàn)略合作,這是阿里巴巴集團(tuán)2015年全球化雙11啟動日的開局之作。日本花王在中國市場享有進(jìn)口紙尿褲“硬通貨”的美譽(yù),過硬的海外品牌對于中國消費(fèi)者具有絕對的吸引力。阿里巴巴零售平臺擁有中國3.67億活躍消費(fèi)者,這是包括日本花王等眾多全球知名零售品牌進(jìn)入中國市場首選獨(dú)家合作平臺的重要理由?!鞍⒗锇桶图瘓F(tuán)通過入駐零售平臺的全球各大超市、百貨等零售業(yè)務(wù)巨頭,重點(diǎn)引進(jìn)母嬰品類,持續(xù)對進(jìn)口母嬰品類的全球供應(yīng)鏈進(jìn)行整合?!?
竹內(nèi)俊昭在簽約儀式上表示:“中國政府以及阿里巴巴集團(tuán)正在積極地?cái)U(kuò)大內(nèi)需,致力于在國際貿(mào)易中引領(lǐng)新的風(fēng)潮。日本花王希望和阿里巴巴集團(tuán)攜手合作,為中國消費(fèi)者提供高品質(zhì)的商品和服務(wù)?!?
據(jù)了解,日本花王一直對官方授權(quán)渠道管控得非常嚴(yán)格,這也成就了其在質(zhì)量要求最為嚴(yán)苛的母嬰行業(yè)中的絕對品牌影響力。即便在日本,花王紙尿褲也一直處于供不應(yīng)求的局面,日本媽媽們要憑借寶寶出生證明限量購買。
2011年,花王(中國)入駐天貓平臺,如今日本花王總部戰(zhàn)略入駐天貓國際,是與阿里巴巴合作的進(jìn)一步深化,更是基于中國巨大進(jìn)口母嬰消費(fèi)市場邁出的關(guān)鍵一步。
日本花王紙尿褲一直是中國媽媽群體經(jīng)久不衰的進(jìn)口母嬰爆款商品,占據(jù)了中國進(jìn)口紙尿褲的絕對優(yōu)勢市場份額。在對中國市場持續(xù)考察多年之后,該公司此番通過天貓國際直供為中國廣大消費(fèi)者提供高品質(zhì)、有保障的原產(chǎn)國紙尿褲等母嬰產(chǎn)品。張建鋒對《天下網(wǎng)商》表示:“中國電子商務(wù)的滲透率大概還在50%左右,我們預(yù)計(jì)未來幾年還有一個(gè)非常高速的一個(gè)增長。所以像我們阿里巴巴這個(gè)平臺跟花王國際知名的母嬰類品牌的合作,我們認(rèn)為是一個(gè)非常好的相互的補(bǔ)充。”
在此次合作中,天貓國際則聯(lián)合菜鳥網(wǎng)絡(luò)、螞蟻金服提供從跨境交易、跨境支付到跨境物流的一攬子平臺服務(wù),并通過杭州、寧波、上海、廣州等吞吐量巨大的跨境進(jìn)口試點(diǎn)城市完成雙11訂單快速清關(guān)。預(yù)計(jì)通過此次合作,雙方基于跨境進(jìn)口電商的創(chuàng)新模式將為中國消費(fèi)者提供長期的與日本同步的購買體驗(yàn)。張建鋒在接受《天下網(wǎng)商》采訪時(shí)表示,會采用集裝箱整個(gè)過來進(jìn)入中國保稅區(qū),再通過保稅區(qū)發(fā)送到中國消費(fèi)者的手中,這樣非常有效的降低整個(gè)物流的成本。
據(jù)《天下網(wǎng)商》記者了解,在價(jià)格設(shè)定方面,竹內(nèi)俊昭表示,將根據(jù)市場情況進(jìn)行合理的價(jià)格設(shè)定。選擇天貓國際是因?yàn)?,阿里巴巴在電商領(lǐng)域的絕對領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢,日本花王希望通過線上銷售,加深中國消費(fèi)者對花王品牌的認(rèn)知,同時(shí)帶動線下實(shí)體店的發(fā)展。中國花王(花王旗艦店)的上線和運(yùn)營為日本花王入駐天貓國際提供了信心,相比花王旗艦店,入駐天貓國際的日本花王在品類上選擇以妙而舒紙尿褲為主。竹內(nèi)俊昭表示,雖然近年來花王紙尿褲在成為跨境母嬰電商平臺上的爆款,但日本花王此前沒有授權(quán)任何一家平臺。
天貓國際總經(jīng)理劉鵬介紹,除日本花王外,天貓國際還重點(diǎn)引進(jìn)了包括法國達(dá)能集團(tuán)的紐迪西亞、美國惠氏、亨氏、好奇、雅培、雀巢,澳大利亞的貝拉米、A2等全世界知名奶粉、紙尿褲等母嬰標(biāo)品大牌。通過跨境進(jìn)口電商平臺入駐天貓國際的海外品牌,直接繞過一般進(jìn)口模式下層層中間渠道商,借助阿里大數(shù)據(jù),可以清晰全面洞悉中國中產(chǎn)消費(fèi)的趨勢,為中國市場長遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃布局謀劃。
不僅如此,天貓國際還積極引進(jìn)了歐美日韓等國當(dāng)?shù)刈畲蟮拇怪蹦笅肫脚_,截止今天最新數(shù)據(jù)顯示,目前日本Mikihouse、韓國Zero to Seven、臺灣Herbuy、新加坡Mums、荷蘭Holland at Home等各國母嬰垂直平臺已入駐天貓國際,完成孕、嬰、童全消費(fèi)階段的母嬰品類全覆蓋,他們均將與花王一同為中國消費(fèi)者提供海量豐富產(chǎn)品。