日本原裝家電為何“卷土重來”

在中國消費(fèi)者到日本血拼采購的同時，以往很多中國制造銷往日本的產(chǎn)品開始轉(zhuǎn)為日本制造銷往中國。電器是日本強(qiáng)項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，但很多日本家電品牌多年前看中中國的 低成本、大市場和上下游配套完整等優(yōu)勢，紛紛將產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到中國，同時將部分產(chǎn)品返銷回日本。不過，今年以來越來越多的日本家電企業(yè)則出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，開始將本國生產(chǎn)的家電產(chǎn)品大舉銷往中國。

松下22年前曾在廣州建立起全球最重要的空調(diào)生產(chǎn)基地，即便日本市場上銷售的松下空調(diào)也有80%都產(chǎn)自這里。此前這里每年都會推出為中國市場制造的新款空調(diào)產(chǎn)品，不過明年他們將推向中國市場的空調(diào)新品則變?yōu)榱藖碜匀毡颈就恋脑b產(chǎn)品。廣州松下空調(diào)器有限公司總經(jīng)理山口昌彥表示，這些售價至少兩萬元的原裝空調(diào)將會受到中國消費(fèi)者的歡迎。

像松下空調(diào)這樣的情況并非個例，另一家來自日本的廚房電器品牌林內(nèi)也正做這種籌劃。林內(nèi)23年前通過與上海燃?xì)饧瘓F(tuán)合資的形式進(jìn)入中國市場，生產(chǎn)基地一直設(shè)在上海，主營燃?xì)鉄崴鳌２贿^上海林內(nèi)營銷部部長王延紅向北京青年報記者透露，年內(nèi)他們將首次在中國市場推出燃?xì)庠罹撸矊⒉捎靡M(jìn)日本原裝產(chǎn)品的方式而非在上海生產(chǎn)。據(jù)悉，這種配有小烤箱的日式灶具售價將在5000元左右，較目前中國市場上均價1500元左右的灶具高出不少，但王延紅表示他們對市場很有信心。

像空調(diào)、燃?xì)庠钸@類產(chǎn)品，中國早已成為全球最大的制造國，即便在家電強(qiáng)國日本，中國制造的家電也占據(jù)了重要位置。但如今原裝的外資家電為何會卷土重來？不止一家日本家電企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，促使他們做出轉(zhuǎn)變的原因是中國消費(fèi)者越來越喜愛高品質(zhì)的原裝進(jìn)口產(chǎn)品，這從中國旅游者在海外大規(guī)模淘貨就能看出。此外，中國消費(fèi)品的高端化和日元大幅貶值，也帶來了中日產(chǎn)品價格差距大幅縮小，這是日本企業(yè)敢于將本土產(chǎn)品銷往國內(nèi)的重要原因?！耙鞘昵埃毡镜脑罹邇r格折合人民幣要每臺高達(dá)15000多元”，上海林內(nèi)營銷部部長王延紅表示，那時把日本原裝燃?xì)庠钜M(jìn)中國市場幾乎不可能！

長期以來，中國已經(jīng)成為全球最大的家電制造國，而之前的家電強(qiáng)國日本則不斷縮減產(chǎn)量給人以沒落的印象。但事實(shí)上，放棄規(guī)模化改走高端精品化的路線正是日本家電企業(yè)在不具成本優(yōu)勢下的新戰(zhàn)略。而中國家電企業(yè)長期過度追求價格優(yōu)勢而形成了品質(zhì)的缺失，當(dāng)中國消費(fèi)者開始注重產(chǎn)品品質(zhì)后，才發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品已無法滿足需求，從而在客觀上引發(fā)了原裝家電的卷土重來。