割草機(jī)品牌頭疼的引流難題，被TikTok完美破解！

在歐美，園藝不僅僅是庭院裝飾，更是一種生活方式。

而Greenworks憑借鋰電技術(shù)的創(chuàng)新，正在掀起一場“綠色革命”。在這股浪潮中，它不僅推動(dòng)了行業(yè)變革，更成為眾多家庭的首選。

一、綠色園藝市場崛起，機(jī)遇無限

全球園藝機(jī)械市場正在快速擴(kuò)張。根據(jù)Global Market Insights數(shù)據(jù)，行業(yè)年復(fù)合增長率約6%，市場規(guī)模預(yù)計(jì)將從2022年的370億美元增長至2032年的975億美元，其中北美市場將突破380億美元。這為Greenworks提供了廣闊的市場空間和發(fā)展機(jī)遇。

Greenworks隸屬于格力博股份有限公司，該公司自2007年起專注新能源園林機(jī)械，2009年正式推出Greenworks品牌，全面進(jìn)軍海外市場。

憑借80%以上核心零部件自主可控的優(yōu)勢，Greenworks迅速成長為全球新能源園林機(jī)械行業(yè)的佼佼者。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

二、鋰電+產(chǎn)品生態(tài)，構(gòu)建競爭壁壘

Greenworks產(chǎn)品涵蓋割草機(jī)、打草機(jī)、吹風(fēng)機(jī)、清洗機(jī)、修枝機(jī)等多種工具，滿足家庭園藝、公園綠化、專業(yè)草坪養(yǎng)護(hù)等多場景需求。其核心競爭力在于鋰電技術(shù)+產(chǎn)品生態(tài)：

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

·跨設(shè)備兼容電池：同一平臺(tái)的電池可用于多款工具，降低用戶成本，提高復(fù)購率。

·高性能設(shè)計(jì)：例如割草機(jī)優(yōu)化了割草流暢度與草屑處理，提升使用體驗(yàn)。

·零油耗、低噪音、環(huán)保：相較于傳統(tǒng)油動(dòng)工具，Greenworks產(chǎn)品更符合當(dāng)下綠色可持續(xù)發(fā)展趨勢。

這些優(yōu)勢讓Greenworks在海外市場迅速嶄露頭角，贏得大量消費(fèi)者青睞。

三、多渠道布局，打造全球品牌

Greenworks采用全渠道覆蓋策略，與北美、歐洲知名商超及主要園林機(jī)械經(jīng)銷商建立長期合作關(guān)系。同時(shí)，構(gòu)建了“線上+線下”融合的營銷體系，進(jìn)一步拓寬市場份額。

在亞馬遜平臺(tái)上，Greenworks旗下的高壓清洗機(jī)、割草機(jī)、電動(dòng)修邊機(jī)是銷冠榜的?？?。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

Greenworks的獨(dú)立站表現(xiàn)更為優(yōu)秀。據(jù)Similarweb數(shù)據(jù)顯示，過去兩個(gè)月，greenworkstools.com在全球范圍內(nèi)吸引了超過85萬次的訪問量。

其中，超過47.98%的流量來自直接搜索，這表明Greenworks在海外已經(jīng)具備一定的品牌知名度和影響力。 

四、KOL營銷，精準(zhǔn)撬動(dòng)用戶需求

與傳統(tǒng)園林工具品牌依賴線下銷售不同，Greenworks 深度布局社媒+KOL營銷，借助社交媒體迅速提升品牌影響力。

·YouTube：深度測評(píng)+對(duì)比種草

Greenworks邀請(qǐng)歐美DIY家居博主進(jìn)行深度評(píng)測，對(duì)比“鋰電vs油動(dòng)”園藝工具，直觀展示其靜音、零排放、低維護(hù)的優(yōu)勢。

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通過真實(shí)用戶場景演示，讓傳統(tǒng)油動(dòng)工具用戶更容易接受新能源產(chǎn)品。

·TikTok：短視頻傳播+挑戰(zhàn)賽互動(dòng)

品牌打造#GreenYourYard話題，并發(fā)起#MyGreenworksChallenge挑戰(zhàn)賽，鼓勵(lì)用戶上傳使用體驗(yàn)視頻，增強(qiáng)互動(dòng)感。

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·KOL矩陣：多層級(jí)達(dá)人營銷，覆蓋更多用戶

Greenworks不僅合作園藝達(dá)人，還拓展到露營、房車改造等垂直KOL，將產(chǎn)品推廣至戶外生活領(lǐng)域。

例如，@toolselectrodiy是一位活躍在TikTok的博主，擁有14.2萬粉絲。他是一名ToolShare達(dá)人，日常制作各類工具、tech產(chǎn)品測評(píng)視頻。

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與Greenworks的合作視頻非常直觀簡潔，在院子草地實(shí)景試用割草機(jī)，搭配緊湊的剪輯，讓觀眾輕松理解產(chǎn)品的性能特點(diǎn)。

通過中腰部KOL+普通用戶的長尾策略，Greenworks在歐美市場構(gòu)建了廣泛的用戶覆蓋網(wǎng)絡(luò)。

五、深度思考

Greenworks憑借鋰電創(chuàng)新、產(chǎn)品生態(tài)、全渠道布局和KOL營銷，成功在歐美市場占據(jù)一席之地。未來，隨著全球綠色環(huán)保趨勢的加速，Greenworks的增長潛力依然巨大。

但要進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額，品牌需要深化用戶教育，推動(dòng)傳統(tǒng)油動(dòng)工具用戶向新能源產(chǎn)品轉(zhuǎn)換。同時(shí)，持續(xù)優(yōu)化社交媒體內(nèi)容，加強(qiáng)用戶互動(dòng)，提升品牌粘性。

圖片來源：雨果跨境

（來源：靠海的跨境小哥Allen）

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