印度男人撐起半邊天，成為購(gòu)買(mǎi)食雜主力軍

雖然漫畫(huà)里常常把家庭男主人畫(huà)成“沙發(fā)土豆”，不過(guò)據(jù)調(diào)查，在印度，男性已經(jīng)成為購(gòu)買(mǎi)家庭食雜用品的主力。

雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，據(jù)Facebook和IMRB International的聯(lián)合調(diào)查顯示，在印度購(gòu)買(mǎi)食雜更多是由男性決定，或者至少會(huì)受到男性的影響。

據(jù)悉，80%的食雜購(gòu)買(mǎi)是由男性決定的。其中，購(gòu)買(mǎi)什么包裝的食品91%是由男性決定的；購(gòu)買(mǎi)什么飲料有92%是由男性決定；購(gòu)買(mǎi)的護(hù)膚、護(hù)發(fā)產(chǎn)品中，86%的決定是男性做出的?？谇蛔o(hù)理產(chǎn)品是84%，家庭清潔用品為79%。

“雖然傳統(tǒng)上是由母親和其他女性負(fù)責(zé)購(gòu)買(mǎi)食品、清潔用品等家居用品，但現(xiàn)在印度男性也像女性一樣負(fù)責(zé)購(gòu)買(mǎi)食雜。這明顯表明他們更加關(guān)注家庭的生活質(zhì)量，對(duì)購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣有很大影響?！?Facebook的印度負(fù)責(zé)人Kirthiga Reddy表示。

“食雜的網(wǎng)絡(luò)零售額仍然很小。不過(guò)這份調(diào)查為營(yíng)銷(xiāo)人員指明了目標(biāo)客戶(hù)。印度男性正在改變，他們更多地參與到購(gòu)買(mǎi)食雜用品中?，F(xiàn)在你不能忽視男性客戶(hù)，即使你是在營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)家喻戶(hù)曉的品牌。所以營(yíng)銷(xiāo)人員要制定相應(yīng)的計(jì)劃?！盜MRB的高級(jí)副總裁Hemant Mehta表示。

參與這項(xiàng)調(diào)查的男性年齡在25-44歲之間，家庭有雙份收入，42%是大學(xué)畢業(yè)生。很有意思的是4/5的男性已經(jīng)結(jié)婚。

根據(jù)Mehta表示，印度的男性購(gòu)物者不會(huì)只按照妻子或者母親給出的清單購(gòu)買(mǎi)。他們會(huì)做些明智的決定，愿意嘗試新品牌?！霸诔匈?gòu)物時(shí)，他們當(dāng)中幾乎一半的人會(huì)比原計(jì)劃多花錢(qián)?！?

造成這種改變有很多方面的因素，首先是因?yàn)槭苓^(guò)教育的妻子要求他們分擔(dān)日常工作。

第二是因?yàn)檫x擇很多。比如有很多專(zhuān)門(mén)面向男性消費(fèi)者的品牌，或者商家承諾根據(jù)個(gè)人需要提供護(hù)膚品、護(hù)發(fā)或者特別口味的食品?！八晕覀兛吹皆絹?lái)越多的男性出現(xiàn)在購(gòu)物商場(chǎng)。男性作為購(gòu)物者更放縱自己孩子和妻子的需求。沖動(dòng)型和刺激型品牌應(yīng)該更加針對(duì)男性購(gòu)物者?！?

隨著網(wǎng)購(gòu)和社交媒體的崛起，F(xiàn)acebook的用戶(hù)優(yōu)勢(shì)非常大，每月用戶(hù)達(dá)7500萬(wàn)，其中60%是男性，為營(yíng)銷(xiāo)人員提供了一個(gè)更加深入接觸目標(biāo)顧客的平臺(tái)。

“這次調(diào)查打破了很多誤解。比如我們看到男性在家庭中的角色轉(zhuǎn)變。他們?cè)敢獬袚?dān)去超市購(gòu)買(mǎi)家庭用品的責(zé)任，甚至很享受選擇和購(gòu)買(mǎi)食雜產(chǎn)品的過(guò)程。這些發(fā)現(xiàn)能幫助營(yíng)銷(xiāo)人員制定相關(guān)的策略。”廣告公司GroupM的首席執(zhí)行官C.V.L. Srinivas稱(chēng)。（編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕）