亞馬遜廣告領(lǐng)導(dǎo)者展望2025:全渠道創(chuàng)新引領(lǐng)數(shù)字廣告未來

邁入新的一年，數(shù)字廣告行業(yè)正迎來前所未有的變革。技術(shù)創(chuàng)新、消費者需求的多樣化以及媒體格局的持續(xù)演變，正促使?fàn)I銷人員不斷尋求更加靈活和高效的策略。面對這一挑戰(zhàn)，亞馬遜廣告以其全渠道廣告解決方案，為各行各業(yè)、不同規(guī)模的品牌提供了強有力的支持。

近日，亞馬遜廣告領(lǐng)導(dǎo)層分享了他們對2025年的愿景，揭示了將在未來一年為廣告商帶來的關(guān)鍵創(chuàng)新、服務(wù)和機會。作為亞馬遜SPN服務(wù)商的ChannelBakers，我們特此為您整理這份前沿洞察，帶您探索數(shù)字廣告行業(yè)的未來圖景。

全渠道測量工具的擴展

“客戶需要更多的全渠道測量工具來評估廣告活動的成功。我們將進一步擴展第一方數(shù)據(jù)、廣告技術(shù)和測量合作伙伴，幫助品牌獲得透明的媒體計劃和受眾洞察。同時，通過與第三方出版商和Amazon DSP功能的擴展，我們將幫助客戶更精準(zhǔn)地觸達相關(guān)受眾。”

——Alan Moss（全球廣告銷售副總裁）

這意味著在不久的將來，跨境電商品牌能借助亞馬遜擴展測量工具更準(zhǔn)確地了解廣告活動的實際效果，包括在不同渠道和地區(qū)的表現(xiàn)。這將大大提升廣告優(yōu)化效率，確保您的廣告預(yù)算被用在最有效的地方。

人工智能驅(qū)動的程序化廣告

“人工智能將是程序化全渠道媒體購買的未來。通過先進的機器學(xué)習(xí)算法，我們將幫助廣告主挖掘深度洞察，優(yōu)化媒體資源分配，實現(xiàn)實時決策。下一代程序化服務(wù)將使廣告主能夠輕松應(yīng)對復(fù)雜的媒體生態(tài)系統(tǒng)，以無與倫比的精度達成全渠道營銷目標(biāo)?！?/span>

——Kelly MacLean（Amazon DSP副總裁）

這意味著未來的廣告投放將更加智能化。品牌能通過AI優(yōu)化預(yù)算分配，實時響應(yīng)市場變化，從而提高廣告投資回報。

視頻廣告的全球擴展

“廣告主希望利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與目標(biāo)受眾深度連接。我們將繼續(xù)擴展視頻廣告解決方案，包括贊助機會、客戶行為洞察、Amazon DSP上的程序化激活等。2025年，我們還將在巴西、印度、日本、荷蘭和新西蘭拓展市場，為廣告主提供更多區(qū)域支持。”

——Krishan Bhatia（全球視頻廣告副總裁）

跨境電商品牌可以借助視頻廣告更高效地傳遞品牌故事，并在全球多個新興市場（如巴西和印度）快速建立品牌知名度。

全渠道廣告策略

“我們的目標(biāo)是幫助客戶充分利用全渠道廣告策略。對于中小型企業(yè)，Sponsored Products和Sponsored Display等產(chǎn)品將繼續(xù)推動轉(zhuǎn)化；對于大型企業(yè)，Prime Video廣告將是建立品牌知名度和深化客戶參與度的有效工具。我們將通過真實的客戶成功案例展示我們的全渠道方法如何驅(qū)動客戶旅程中的每一個接觸點?！?/span>

——Claire Paull（廣告營銷副總裁）

出海品牌可以根據(jù)自身規(guī)模選擇合適的廣告形式。中小品牌可優(yōu)先使用Sponsored Products拉動銷售，而大型品牌則可通過視頻廣告建立長期的品牌影響力。

通過亞馬遜廣告的全渠道策略覆蓋消費者的整個購買過程（從品牌認(rèn)知到購買決策和售后服務(wù)。）可以幫助品牌與消費者建立更緊密的聯(lián)系，從而提高客戶滿意度和忠誠度。

2025年，亞馬遜廣告將憑借尖端的廣告技術(shù)和全渠道解決方案，幫助品牌應(yīng)對復(fù)雜的市場環(huán)境。

（來源： Bakers出海觀察員）

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