在廣告的世界里,效率和精準(zhǔn)投放是成功的關(guān)鍵。今天,我們將一起了解幾款新工具,它們正幫助品牌在這兩個(gè)方面取得突破。
【商品推廣-關(guān)鍵詞組:讓找詞選詞不再困難】
想象一下,有一個(gè)“魔法盒”,能讓你一鍵解決找詞選詞的難題。關(guān)鍵詞組就是這樣的工具。它通過系統(tǒng)推薦不同主題的關(guān)鍵詞組,簡化了廣告投放的過程。
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自2024年9月在美國站點(diǎn)推出以來,這一功能已幫助賣家滿足不同投放目標(biāo):
· 比如品牌相關(guān)的關(guān)鍵詞,可以幫助賣家獲得更多品牌詞的曝光機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)品牌打造和品牌保護(hù);
· 產(chǎn)品品類相關(guān)的關(guān)鍵詞,可以幫助賣家及時(shí)捕捉新出現(xiàn)的品類搜索詞;
· 禮品相關(guān)的關(guān)鍵詞,可以幫助賣家在重大節(jié)日期間以及全年觸達(dá)有購買禮品意向的潛在消費(fèi)者。
關(guān)鍵詞組主要使用了大語言模型和高頻動(dòng)態(tài)調(diào)整詞條的方式使賣家的投放更簡單、更高效。
首先,賣家無需手動(dòng)研究關(guān)鍵詞,一鍵即可投放大量高相關(guān)、高搜索、高績效的關(guān)鍵詞。
其次,亞馬遜還會(huì)自動(dòng)識別與關(guān)鍵詞組最相關(guān)的客戶搜索詞,簡化廣告活動(dòng)設(shè)置流程。賣家無需再糾結(jié)每個(gè)關(guān)鍵詞應(yīng)該使用哪種匹配方式。
最后,亞馬遜持續(xù)挖掘新的搜索詞,并基于實(shí)時(shí)效果數(shù)據(jù)分析動(dòng)態(tài)調(diào)整關(guān)鍵詞,幫助賣家實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的投放優(yōu)化。
我們來看一組實(shí)際案例:
在這組案例中,我們?yōu)锳SIN投放了“與你產(chǎn)品品類相關(guān)的關(guān)鍵詞組”;同時(shí)手動(dòng)篩選與該ASIN相關(guān)度高的品類詞,分別進(jìn)行精準(zhǔn)匹配、詞組匹配和廣泛匹配的測試。四個(gè)廣告活動(dòng)在出價(jià)和競價(jià)策略上是一致的。
通過7天的測試顯示:
使用關(guān)鍵詞組的ASIN在CPC上雖高,但其ROAS優(yōu)于廣泛匹配和詞組匹配,顯示出關(guān)鍵詞組在精準(zhǔn)度和相關(guān)性把控上的優(yōu)勢。相比精準(zhǔn)匹配,關(guān)鍵詞組在同等時(shí)間下獲取的曝光量更高,大幅提升了運(yùn)營效率。
【生成式AI:規(guī)?;黄苿?chuàng)意壁壘 助力品牌提效】
1、 生成式 AI -圖像生成工具
AI圖像生成工具帶來全新的解決方案,這是一個(gè)能夠生成生活方式圖片素材的AI工具,已在北美、歐洲和亞太的15個(gè)站點(diǎn)上線。最新動(dòng)態(tài)圖像功能讓商品圖片更加生動(dòng)。
如今,創(chuàng)意素材已成為品牌表達(dá)的關(guān)鍵元素。然而,品牌一直面臨諸多的創(chuàng)意挑戰(zhàn):首先,廣告預(yù)算吃緊,創(chuàng)意素材制作難;其次,旺季廣告素材供不應(yīng)求,錯(cuò)失最佳投放良機(jī);此外,創(chuàng)意素材缺乏靈感,廣告推廣效率低。
數(shù)據(jù)顯示,使用AI圖片的中小企業(yè)賣家廣告效果顯著提升,訂單量增長,每次點(diǎn)擊費(fèi)用下降,廣告投資回報(bào)率提升高達(dá)35%1那么,應(yīng)該如何搭配投放技巧,獲得最佳效果呢?我們來看一個(gè)真實(shí)的賣家案例。
以一位主營燈飾品類的歐洲站品牌賣家為例,與店鋪整體平均值相比,點(diǎn)擊率提高了18.2%,每次點(diǎn)擊費(fèi)用降低了10.4%,一周內(nèi)廣告投入產(chǎn)出比提升了36.8%2。他是如何做到的呢?下面從三個(gè)方面逐一拆解:
· 符合主題的圖像生成
他通過選擇“圣誕節(jié)(紅色)”主題,挑選出最符合商品使用場景的圖片;
· 廣告類型選擇
他選擇了品牌推廣的商品集模式,并采用了詞組匹配和建議競價(jià);
· 高效的關(guān)鍵詞選擇
投放了與“圣誕節(jié)”高度相關(guān)的核心技術(shù)和長尾詞,并在觀察幾天后保留了高效詞進(jìn)行重點(diǎn)投放。這證明了圖像生成工具在節(jié)約創(chuàng)意成本、優(yōu)化廣告效果方面的強(qiáng)大能力。
2、生成式AI-視頻生成工具
了解完圖片生成,我們把目光轉(zhuǎn)向視頻AI生成工具。視頻因其生動(dòng)的呈現(xiàn)方式和優(yōu)秀的傳播效率,越來越受到消費(fèi)者的青睞。研究發(fā)現(xiàn),89%的消費(fèi)者表示更喜歡觀看視頻,并且視頻能比圖像提升 20%的購買率。視頻生成工具基于AI技術(shù)能夠生成簡短的定制化視頻,展示商品的使用場景,豐富消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。
3、創(chuàng)意工作室
那么,有沒有一體化的工具可以供廣告主體驗(yàn)圖片、視頻和動(dòng)效等所有AI功能呢?有,那就是AI創(chuàng)意工作室!
AI創(chuàng)意工作室是一個(gè)集構(gòu)思、生成和優(yōu)化于一體的“一站式”AI體驗(yàn)平臺。目前已向美國站廣告主開放,它提供了圖片、視頻和動(dòng)效等所有AI功能,讓廣告主能夠一體化體驗(yàn)AI的魔力。
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封面圖源:圖蟲創(chuàng)意
(來源:亞馬遜晚8點(diǎn))
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