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多廣告工具組合，合理分配預(yù)算是關(guān)鍵。根據(jù)營銷目標(biāo)設(shè)定廣告架構(gòu)并合理分配預(yù)算，避免僅關(guān)注點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化類廣告，學(xué)會(huì)“多組合多點(diǎn)開花”廣告架構(gòu)搭建“四步走：
1.明確每個(gè)階段的銷量和利潤目標(biāo)：根據(jù)銷售和利潤目標(biāo)反推每個(gè)階段的廣告預(yù)算占比。
2.調(diào)研產(chǎn)品關(guān)鍵詞，篩選出關(guān)聯(lián)度強(qiáng)的詞，把關(guān)鍵詞按搜索量從高到低進(jìn)行排序，分為大詞，中等詞，小詞，長尾詞四種。
3.根據(jù)每個(gè)階段目標(biāo)，拆分廣告預(yù)算，制定細(xì)分的廣告結(jié)構(gòu)。例如，10月份有2500美金的廣告預(yù)算，分配到每天大概是83美金，再分配到商品推廣和品牌推廣。
4.根據(jù)詞的搜索量，關(guān)鍵詞類型(大詞/中等詞/小詞)，歷史轉(zhuǎn)化率。根據(jù)階段的目標(biāo),挑選出三個(gè)階段要投放的詞。并根據(jù)每個(gè)階段的積累表現(xiàn)，優(yōu)化下一個(gè)階段的投放關(guān)鍵詞和商品。
旺季想要抓住更多機(jī)會(huì)，就要合理搭配商品推廣、品牌推廣、展示型推廣，打出廣告組合拳，吸引消費(fèi)者進(jìn)行更多搜索、產(chǎn)品對比，不斷加深對產(chǎn)品及品牌的印象，從而推動(dòng)下單消費(fèi)。
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封面圖源：圖蟲創(chuàng)意
（來源：亞馬遜晚8點(diǎn)）
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