歐亞旺季選品（上）：廚房品類與運(yùn)動(dòng)品類“擠爆”年終

根據(jù)《2024全球體育用品業(yè)報(bào)告》，西歐地區(qū)的體育用品行業(yè)營收在2023年增長(zhǎng)了8%，顯示出強(qiáng)勁反彈。預(yù)計(jì)這一增長(zhǎng)趨勢(shì)將在2024年持續(xù)，尤其是在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的景下。

消費(fèi)者對(duì)高性能、可持續(xù)性和個(gè)性化產(chǎn)品的需求持續(xù)增長(zhǎng)。這反映了消費(fèi)者對(duì)健康和生活方式的重視，以及他們對(duì)環(huán)保和社會(huì)責(zé)任的關(guān)注度提高。

運(yùn)動(dòng)品類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌之間在產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)、營銷和可持續(xù)性方面展開競(jìng)爭(zhēng)。領(lǐng)先品牌通過不斷創(chuàng)新和滿足消費(fèi)者需求來鞏固其市場(chǎng)地位。

與此同時(shí)，智能化和便捷化的廚房用品越來越受到消費(fèi)者的青睞。例如，智能烤箱、智能冰箱等高端廚房電器在市場(chǎng)上逐漸普及，為消費(fèi)者提供了更加便捷和高效的烹飪體驗(yàn)。

不同地區(qū)對(duì)廚房用品的偏好存在差異。例如，法國和荷蘭等國家對(duì)鑄鐵炊具的偏好較高，而德國、英國、意大利和西班牙等國家則更偏好不銹鋼和陶瓷炊具。這反映了不同地區(qū)消費(fèi)者對(duì)烹飪方式和廚房文化的不同需求。

線上銷售渠道持續(xù)增長(zhǎng)，成為廚房用品市場(chǎng)的重要組成部分。越來越多的消費(fèi)者選擇在網(wǎng)上購買廚房用品，享受更加便捷和個(gè)性化的購物體驗(yàn)。

錨定2025戰(zhàn)略，搶先布局下一年，【點(diǎn)擊此處】搶灘報(bào)名2024亞馬遜全球開店跨境峰會(huì)

1、  歐亞運(yùn)動(dòng)品類選品推薦

2023年市場(chǎng)回暖同比去年有略微增長(zhǎng)，亞馬遜歐洲站點(diǎn)運(yùn)動(dòng)品類整體維持波動(dòng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年達(dá)到高點(diǎn)，受疫情影響，略有下降，但后期初見復(fù)蘇。

運(yùn)動(dòng)品類中，德國，英國體量領(lǐng)先，法意西緊隨后，且法意西增速相對(duì)較快。荷蘭、比利時(shí)、瑞士站在新站點(diǎn)中表現(xiàn)突出，土耳其、波蘭站，瑞士年增速較快。

歐洲運(yùn)動(dòng)品類主要集中在：Outdoors,Exercise &Fitness, Watersports, Team & Racket Sports, AthleticSports Apparel。

歐洲運(yùn)動(dòng)品類增速較快品類主要集中在：Games Room&Leisure,Outdoor Apparel, Exercise & Fitness, Golf,Cycling。

· Outdoors熱銷產(chǎn)品：

-戶外配件和裝備：價(jià)格20~70歐，關(guān)注保暖舒適、便性、拉鏈及防水質(zhì)量，全年熱銷，5-8月高峰。

-戶外背包：價(jià)格10~60歐，關(guān)注口袋和隔層、容量及防水性，全年熱銷，5-8月高峰。

-水瓶：10~20歐，消費(fèi)者偏好質(zhì)量好且輕便的水滙，防漏水特別關(guān)注，保溫性出較為關(guān)注。5-8月尤其高峰。

· Exercise &Fitness熱銷產(chǎn)品：

-跑步機(jī)：150~300歐，消費(fèi)者偏好可折疊家用跑步機(jī)，減少空間占用。全年熱銷，10月-次年2月高峰。

-啞鈴與配重：35~60歐，全年熱銷，10月-次年3月高峰。

-瑜伽配件：消費(fèi)者偏好輕薄舒適且攜帶方便的瑜伽墊，而瑜伽褲消費(fèi)者以女性為主，偏好舒適性。全年熱銷，11月-次年2月高峰。

· Games Room & Leisure熱銷產(chǎn)品：

-飛鏢盤：20~40歐，消費(fèi)者偏好質(zhì)量好，產(chǎn)品色彩明艷以及易于安裝和便攜的產(chǎn)品。熱銷季節(jié)在12月-次年2月。

-飛鏢：10~20歐，消費(fèi)者對(duì)飛鏢的品牌以及產(chǎn)品材質(zhì)和重點(diǎn)都有明確需求。熱銷時(shí)間點(diǎn)在12月-次年2月。

-乒乓球：10~40歐，消費(fèi)者偏好便宜可多個(gè)購買產(chǎn)品，顏色要明亮，耐用度高，而消費(fèi)者對(duì)乒乓球拍則比較關(guān)注耐用性，使用者需要磨合，質(zhì)量重點(diǎn)關(guān)注，包括也需要適合部分初學(xué)者。熱銷季節(jié)在4月-8月。

2、歐亞廚房品類選品推薦

廚房品類2021年達(dá)到高點(diǎn)，受疫情影響，2022年略有下降，但2023年開始市場(chǎng)回暖同比去年有所增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2024年整體銷量將超過21年高點(diǎn)，此后呈現(xiàn)穩(wěn)健的逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。

廚房品類中，英國、德國體量較大，法意西緊隨其后，波蘭、比利時(shí)站年增速較快，廚房品類整體售價(jià)德國、比利時(shí)略高于其他站點(diǎn)及歐洲平均水平。

歐洲廚房頭部品類主要集中在：Floorcare、Food Preparation、 Electric Cookware、

Home Environment、Hot Beverage Makers。

歐洲廚房增速較快品類主要集中在：Food Preparation、Home Environment、HotBeverage Makers、 Electric Cookware、lroning。

· Floorcare熱銷產(chǎn)品：

-掃地機(jī)器人：250~700歐，消費(fèi)者主要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，清潔力強(qiáng)，易于安裝和使用，設(shè)備可自清潔等。全年熱銷，6-7月，10月-12月尤其高峰。

-手持推式機(jī)器人：180~250歐，消費(fèi)者主要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，吸力強(qiáng)，易于安裝和便用，續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)等。全年熱銷，10月-12月尤其高峰。

-手持便攜吸塵器：40~65歐，消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品吸力強(qiáng)，重量輕，續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)，易于清潔等。全年熱銷，10月-12月尤其高峰。

· Food Preparation熱銷產(chǎn)品：

-攪拌機(jī)：27~70歐，消費(fèi)者主要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，性價(jià)比高，實(shí)物與產(chǎn)品描違相符，使用方便，可以攪拌的食材豐富。全年熱銷，7-8月，10月-12月尤其高峰。

-小型家電：例如意面機(jī)，消費(fèi)者主要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量好、耐用、快速制作，意面粗畑均勻美味，易于安裝和使用，適合當(dāng)作禮物送人等。全年熱銷，10月-12月尤其高峰。

-食物處理器：50~250歐，消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量好，耐用，功能多攪拌力強(qiáng)，切刀鋒利，易于使用和清潔等。全年熱銷，10月-12月尤其高峰。

· Home Environment熱銷產(chǎn)品：

-風(fēng)扇：50~150歐，消費(fèi)者主要關(guān)注產(chǎn)品制冷性強(qiáng)，質(zhì)量好，噪音小，體積小不占地，便于移動(dòng)，設(shè)計(jì)時(shí)尚等。全年熱銷，5月-7月尤其高峰。

-加濕器：27~50歐，消費(fèi)者主要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，加濕力強(qiáng)，噪音小，燈光不慌眼，易于安裝和使等。全年熱銷，10月-次年1月尤其高峰。

-空氣凈化器：40~80歐，消費(fèi)者主要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，嗓音小，凈化力強(qiáng)，凈化后空氣清新好聞，過濾器便于安裝更換等。全年熱銷，5-7月，10月-12月尤其高峰。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來源：亞馬遜晚8點(diǎn)）

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