米奇要變性感？迪士尼新品牌D-Style從時裝到家居什么都賣

太幼稚了——這可能是很多成年人對于迪士尼的印象，畢竟白雪公主、米老鼠這些形象雖然經(jīng)典，但是放在一個成年人身上可能會顯得格格不入。

迪士尼下定決心要扭轉(zhuǎn)這樣一種刻板的印象。在 D23 展覽會前夕，迪士尼宣布將發(fā)布一個被稱為“ D-Style ”的全新消費(fèi)品品牌，瞄準(zhǔn)的目標(biāo)客戶是 18 到 29 歲的年輕女性。

在 D-Style 品牌下銷售的商品有毛絨玩具、服裝、包、手機(jī)配件以及家庭裝飾配件等等，總計(jì)將有超過 200 個不同的品種?！斑@些商品將能夠把迪士尼在電影中和動畫中講過的故事以一種全新的方式帶給消費(fèi)者?！?Paul Gainer 迪士尼零售執(zhí)行副總裁說道。

從今年 10 月開始，迪士尼會在美國的 4 家旗艦店中增加一塊區(qū)域?qū)ｉT用于銷售 D-Style 系列產(chǎn)品。迪士尼的在線銷售網(wǎng)站也會為 D-Style 專門增加一個單獨(dú)的網(wǎng)頁供消費(fèi)者購買。

迪士尼方面表示，之所以會設(shè)立 D-Style 這樣一個品牌及產(chǎn)品線是收到了日本市場的啟發(fā)。在日本市場，年輕女性成為了迪士尼最主要的消費(fèi)群體。為了能夠更好的開發(fā)日本市場，迪士尼還在日本開設(shè)了 4 家專門為年輕女性設(shè)計(jì)的商店，以白色為主色，并且挑選年輕女性喜歡的商品進(jìn)行銷售。

“因?yàn)樵谌毡臼袌龅某晒?，所以我們把這個理念帶回到美國，并且我們相信在北美市場上，D-Style 會扮演著更重要的角色?！?Paul Gainer 說。

這一次發(fā)布的 D-Style 并不是迪士尼在時尚領(lǐng)域的第一次嘗試。此前，迪士尼曾經(jīng)和 Givenchy 以及 Marc Jacobs 等國際著名品牌合作過服裝。

在電影《灰姑娘》上映的時候，迪士尼也和許多著名的設(shè)計(jì)師一起推出了許多款不同的鞋。其中由 Jimmy Choo 設(shè)計(jì)的一款賣得最好，雖然這一款也是該系列中賣得最貴的一款。

雖然有過和許多時尚大牌合作的先例，這一次迪士尼將要發(fā)布的 D-Style 將是由迪士尼自己設(shè)計(jì)并且銷售的，這也成了迄今為止迪士尼在時尚領(lǐng)域最大膽的一次嘗試。

當(dāng)然，迪士尼也相當(dāng)看好時尚的市場。按照迪士尼全球品牌授權(quán)執(zhí)行副總裁 Josh Silverman 的說法，時尚領(lǐng)域?qū)⑹堑鲜磕嵯M(fèi)品的一個重要機(jī)會。