eBay德國站在今年度《圣誕購物調(diào)研報告》中指出,今年消費者最早從8月底開啟圣誕季購物。eBay最新數(shù)據(jù)顯示,自8月底至9月,eBay德國站上書籍、玩具、服飾和鞋履、運動用品、電子產(chǎn)品和小工具等品類的需求明顯增加,較去年同期增長了兩位數(shù)。從玩具到電子產(chǎn)品,德國消費者正在各個領(lǐng)域、各個品類中尋找豐富多彩的禮品,以迎接即將到來的圣誕送禮季。【了解更多旺季爆品攻略及運營打法,關(guān)注2024雨果跨境全球平臺資源大會,點此即可快速報名】
趨勢一:圣誕熱門禮品在eBay上需求旺盛
根據(jù)eBay德國站數(shù)據(jù),以下商品銷售自8月底以來較去年同期增長明顯,是當前的熱門禮品:
? 玩具品類:手辦套裝(+85%),毛絨玩具(+15%)
? 電子產(chǎn)品:數(shù)碼相機(+15%),筆記本電腦(+15%)
? 戶外運動:溜冰鞋(+15%)
? 服飾品類:靴子(+25%)
eBay調(diào)研指出,在圣誕節(jié)前的幾個月時間里,隨著禮品需求的進一步釋放,更多具有禮品屬性的商品將迎來銷售高峰。
趨勢二:在線市場成為德國人搜尋圣誕禮品的重要渠道
為了享受輕松、便捷的圣誕購物體驗,越來越多的德國人選擇網(wǎng)購,從而促進了當下eBay德國站圣誕季銷售的快速增長。 eBay調(diào)研顯示:
? 今年超過六成的德國消費者在網(wǎng)上購買圣誕禮物(61%),約有一半的人在電商平臺上搜索禮物(56%),其次是Google等搜索引擎 (36%);
? 18-49歲的消費者(73%)和有孩子的家庭(81%)是網(wǎng)購圣誕禮物的主力;
? 性別方面,男女均選擇電商平臺(男:54% VS:女45%)和搜索引擎(男:38% VS女:34%)作為購物研究的首選工具,差異不大;但是男性(30%)使用比價平臺的頻率則明顯高于女性(17%)。
根據(jù)eBay 德國站此前發(fā)布的報告,今年德國消費者圣誕購物保持穩(wěn)定,購物需求將在“網(wǎng)一”的前三周達到高峰;約有一半的德國人計劃今年用于圣誕禮物的預(yù)算與上一年持平,甚至更多。另外,由于年末旺季的購物需求將持續(xù)到一月份,我們建議賣家在長達多個月的旺季期間提前備貨,優(yōu)化物流,做好業(yè)務(wù)規(guī)劃和庫存管理;同時兼顧站內(nèi)外推廣,利用eBay提供的多種廣告工具在不同時期做好曝光與引流,把握住一年一度的超高流量,完成銷售轉(zhuǎn)化。
封面/圖蟲創(chuàng)意
(來源:雨果快報)
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