亞馬遜廣告功能,拒絕運(yùn)營(yíng)黑眼圈
不知道今年秋季大促大家的業(yè)績(jī)?nèi)绾?,這次的大促效果確實(shí)不是很理性,相比平時(shí)翻倍不到4倍。根據(jù)很多賣家交流群里的信息,不少賣家都沒有對(duì)廣告預(yù)算做調(diào)整。因?yàn)楦鱾€(gè)店鋪有去年的秋季會(huì)員大促的數(shù)據(jù)作為依據(jù),發(fā)現(xiàn)美國(guó)時(shí)間秋季大促第二天17:00~20:00這個(gè)時(shí)間段的出單效果很好。所以在這個(gè)時(shí)間段充值了預(yù)算。最終得到的結(jié)果也符合預(yù)期,這段時(shí)間增加的預(yù)算投產(chǎn)特別好。
其實(shí)亞馬遜圈子里對(duì)是否使用分時(shí)預(yù)算一直有爭(zhēng)議。但是亞馬遜官方也出臺(tái)了分時(shí)預(yù)算功能,這個(gè)怎么解釋呢?這個(gè)亞馬遜廣告功能就是“基于時(shí)間表的預(yù)算規(guī)則”。
“基于時(shí)間表的預(yù)算規(guī)則”系統(tǒng)會(huì)在設(shè)定的日期或時(shí)間段內(nèi)自動(dòng)提高預(yù)算,增加熱門時(shí)段贏得目標(biāo)廣告位的機(jī)會(huì),讓預(yù)算分配更合理同時(shí)減少操作時(shí)間。根據(jù)亞馬遜數(shù)據(jù)顯示,在旺季期間,使用了“基于時(shí)間表的預(yù)算規(guī)則”的廣告活動(dòng)所產(chǎn)生的銷售額比未使用的廣告活動(dòng)平均高出122%。
如何使用“基于時(shí)間表的預(yù)算規(guī)則”這個(gè)功能呢?
步驟一:確定產(chǎn)品出單多或轉(zhuǎn)化好的時(shí)間段
方法1:
打開亞馬遜后臺(tái)--->庫(kù)存和銷售報(bào)告--->銷量--->所有訂單--->按月下載好各個(gè)月的報(bào)表
圖片來源:亞馬遜后臺(tái)
下載后按時(shí)間,SKU,訂單進(jìn)行數(shù)據(jù)透視,并按數(shù)量進(jìn)行倒序排列即可得到結(jié)果。
方法2:
打開亞馬遜后臺(tái)--->廣告--->廣告活動(dòng)管理--->衡量和報(bào)告--->搜索廣告報(bào)告--->選擇廣告類型是廣告活動(dòng),時(shí)間單位為每小時(shí)
圖片來源:亞馬遜后臺(tái)
方法三:
使用優(yōu)麥云工具,可以直接能體現(xiàn)商品的出單趨勢(shì)
圖片來源:優(yōu)麥云
如此就可以分析出產(chǎn)品廣告出單的高峰期。
步驟二:
來到該廣告活動(dòng)的管理頁(yè)面,選擇“預(yù)算規(guī)則”--->點(diǎn)擊添加預(yù)算規(guī)則
圖片來源:亞馬遜官方(已授權(quán))
如果有優(yōu)麥云ERP的賣家就更加方便了,因?yàn)樗懈嗟姆謺r(shí)策略。目前已經(jīng)有競(jìng)價(jià)策略,預(yù)算策略,廣告位策略,停啟策略等七種策略。在設(shè)置定時(shí)策略的時(shí)候,不會(huì)單一使用一種策略,而是多種策略一起使用。因?yàn)閱我坏囊环N策略會(huì)受到其它因素的影響,比如:好的分時(shí)競(jìng)價(jià)策略,可能剛好提高競(jìng)價(jià),搶占流量,但是這時(shí)候預(yù)算卻沒有了。使用多種策略搭配使用,可以更加靈活的去控制你的廣告效果。
圖片來源:優(yōu)麥云
(來源:跨境王王今)
以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表雨果跨境立場(chǎng)!本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?