彎道超車 | 借力廣告新功能，解鎖旺季廣告制勝秘籍

還在考慮如何讓您的銷售額在旺季更上一層樓嗎？Wayfair廣告助您一臂之力，快速搶占旺季流量，為您的出海業(yè)務(wù)保駕護航。

據(jù)統(tǒng)計，在Wayfair流量旺季，促銷和廣告同時進行的SKU平均銷售額比只進行促銷的SKU可高出67%。接下來我們將通過分享旺季廣告指南、廣告新功能及常用的廣告診斷思路，手把手教大家如何事半功倍的玩轉(zhuǎn)廣告，在競爭激烈的旺季中彎道超車，實現(xiàn)銷售額的飛速提升。

旺季廣告關(guān)鍵指南

1）啟動至少目標(biāo)WholeSaleCost 5%作為廣告預(yù)算 

2）增加至少往常錢包余額的5倍或直接開啟auto-payment, 一鍵實現(xiàn)全天流量引入 

3）取消或提升3-5倍的廣告活動預(yù)算上限 

4）以Wayfair廣告團隊定期發(fā)送的SKU&bids為初始點，及時根據(jù)自身賬戶的情況及時調(diào)整廣告活動

5）運營Wayfair B2C廣告的同時，擴張您B2B和加拿大站點的廣告

6）請勿提前停止投放廣告，消費者的旺季購物需求會持續(xù)到最后一刻

Wayfair廣告新功能

新功能1：自10月23日起，Wayfair將推出B2C/B2B聯(lián)合廣告活動創(chuàng)建功能

據(jù)統(tǒng)計，Wayfair B2B 廣告的ROAS平均為B2C廣告的三倍以上。為幫助您搶占B2B藍海市場，Wayfair 將在10月23日將您現(xiàn)有的B2C廣告活動的受眾群體擴張至B2C+B2B廣告用戶，同時B2B部分出價為B2C部分的2倍, 以確保其在B2B市場的競爭力。轉(zhuǎn)換完成后，您可以隨時手動調(diào)整B2B部分的出價。這一功能將助您能夠更加輕松地觸達Wayfair B2B客戶，無需增加額外的工作量便有機會利用B2B廣告帶來的更高收益。

如果您不希望將B2C廣告活動復(fù)制至B2B站點，請在10月21日之前通過以下鏈接選擇退出https://certform1-0.typeform.com/to/CzvAj8kM?typeform-source=www.google.com.hk#entry_point=xxxxx&suid=xxxxx&meta=xxxxx

如有任何問題，請聯(lián)系您的客戶經(jīng)理，或發(fā)送英文郵件至suppliersuccess@wayfair.com。

新功能2：廣告數(shù)據(jù)看板目前已支持自定義時段，以助您更加靈活的查看廣告核心數(shù)據(jù)

新功能3：廣告后臺首頁新增 in-line trends，讓您更直觀和實時的監(jiān)控廣告表現(xiàn)的波動

旺季效果廣告常見診斷

FAQs

旺季廣告錢花不出去怎么辦？

檢查出價。旺季廣告競爭激烈，成本上漲，請參考我們向您發(fā)送的出價建議，及時提高出價。

應(yīng)該給賬號中的哪些sku做廣告？

我們建議給賬號下的全部產(chǎn)品進行不同側(cè)重地做廣告。 

廣告旺季開始了，但是缺乏專業(yè)的廣告運營或者人手去運行廣告怎么辦？

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：Wayfair全球開店服務(wù)號）

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