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2024-09-29 17:09
桌游想必大家都玩過，但是如此膽大、毀三觀的桌游真的是震驚到我了。
Cards Against Humanity 作為一個專注于桌游的DTC品牌，以黑色幽默和無禮風(fēng)格而聞名。該品牌由一群朋友于2011年創(chuàng)立，并通過眾籌平臺Kickstarter迅速走紅。該游戲被稱為“為壞人準(zhǔn)備的派對游戲”，玩家通過填寫空白句子，用幽默、常常不合時宜或荒誕的短語來進(jìn)行游戲。
Cards Against Humanity獨立站訪問量有91萬，自然流量每月基本上都能穩(wěn)定在57萬，流量是相當(dāng)不錯了。
獨立站以自然搜索為主，占據(jù)73%，說明其品牌影響力很大?；旧隙际?span>新用戶，除了其自身的品牌力和產(chǎn)品力，品牌的營銷策略可謂是非常成功，吸引了大批受眾。
高度差異化的品牌形象
Cards Against Humanity以黑色幽默和諷刺性的內(nèi)容著稱，不僅允許玩家在游戲中通過無禮的、甚至是“政治不正確”的方式表達(dá)觀點，還鼓勵這種行為。其品牌活動中也經(jīng)常對政治和社會議題發(fā)表看法，并且采取了諸如捐贈慈善、進(jìn)行社會活動等舉措，體現(xiàn)出一種特立獨行的態(tài)度。這種與社會文化直接對話的做法，在一定程度上吸引了年輕的、具備社交意識的消費者。
在包裝設(shè)計上可謂是非常簡單，通常是黑白對比、極簡風(fēng)格，且標(biāo)語直白、粗獷。這與市面上許多精美包裝的游戲形成了鮮明對比，傳達(dá)出一種“我們專注內(nèi)容而非外在”的態(tài)度。
惡搞的游戲內(nèi)容
Cards Against Humanity的游戲卡牌設(shè)計獨特，分為黑色“問題牌”和白色“答案牌”。玩家通過組合這些卡牌來創(chuàng)造幽默、尷尬甚至反傳統(tǒng)的回答，卡牌上的問題和答案涵蓋了各種敏感、禁忌或搞笑的話題，如政治、宗教、社會現(xiàn)象等，充滿諷刺意味。玩家可以用夸張和扭曲的方式表達(dá)對日常生活、社會問題或流行文化的看法。
游戲鼓勵玩家將看似不相關(guān)的詞語組合在一起，產(chǎn)生極其荒唐的句子。例如，問題卡片可能詢問：“我最新的性癖好是什么？”而回答卡片可能包含像“哥斯拉摧毀東京”或“恐龍”這樣毫不相關(guān)的回答，制造出滑稽的效果。
創(chuàng)新的營銷策略
Cards Against Humanity的營銷策略常常帶有反叛和諷刺的元素，如在黑色星期五期間提高游戲價格、推出“花5美元，什么都不買”的活動等，結(jié)果他們真收到了超過7萬美元并且全部發(fā)給了員工。還有推出了一個“挖地坑”（Holiday Hole）的活動，號召消費者給錢去資助一個無意義的“挖坑”活動，籌集了超過10萬美元，最后真的就是只挖了個坑給了。
他們這種荒誕的營銷策略讓消費者對品牌的幽默和自嘲有了更深的共鳴，增加了品牌的獨特性。
無論是產(chǎn)品還是營銷Cards Against Humanity都是特立獨行的，而真是這種“獨特”在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場才能脫穎而出。
（來源：品牌出海生意經(jīng)）
以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?
