三只羊被立案！出海業(yè)務(wù)或受阻

9月17日，官方通報三只羊涉嫌誤導(dǎo)消費者，對三只羊在直播中涉嫌“誤導(dǎo)消費者”立案調(diào)查，對企業(yè)直播帶貨中出現(xiàn)的違法違規(guī)行為將堅決依法查處。業(yè)內(nèi)律師認為：三只羊或?qū)⒈恢亓P營業(yè)額5倍，甚至吊銷營業(yè)執(zhí)照。

（截圖來自公眾號“合肥市場監(jiān)管”）

作為直播帶貨的翹楚，三只羊不僅在國內(nèi)干的風(fēng)生水起，也正在加速海外市場布局。不久前，三只羊成立香港公司，還計劃把三只羊公司開到世界各地，甚至透露9月要在美國開分公司，擴大其商業(yè)版圖。如今，”三只羊事件”引發(fā)業(yè)內(nèi)大動蕩，陷入負面輿論爭議，不少業(yè)內(nèi)人士提出疑問，三只羊的出海之路還能持續(xù)下去嗎？

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三只羊“假香港月餅”爭議

9月以來，三只羊陷入了巨大的爭議當中。不僅與國內(nèi)頭部主播辛巴因銷售大閘蟹起了一系列爭議，風(fēng)波尚未平息，后續(xù)因為直播帶貨的“香港美誠月餅”在香港沒有門店，再次陷入輿論爭議。

不過，至今為止，面對一大波的輿論爭議，事件的當事人小楊哥和其所創(chuàng)立的三只羊公司選擇保持沉默，對相關(guān)話題選擇“冷處理”。

據(jù)悉，中秋前夕，因小楊哥以及三只羊旗下主播力推的“香港美誠月餅”因涉虛假宣傳一事引發(fā)關(guān)注。在三只羊直播間，主播聲稱這款月餅是香港高端品牌，價格上有99元3盒、169元3盒等不同款式。但是，有很多香港網(wǎng)友表示，根本沒有聽說過這個品牌，而且在香港流行網(wǎng)購平臺也沒有這款產(chǎn)品蹤跡。

多位該月餅品牌代理商表示該產(chǎn)品“在香港沒有門店”，產(chǎn)地基本是廣州和佛山。其官網(wǎng)顯示，該品牌成立于2019年，隸屬香港美誠食品集團有限公司。香港美誠食品集團有限公司注冊于2019年4月，該公司已申請注冊多枚“MEISUN”商標，其中1枚已成功注冊。

這一事件引發(fā)網(wǎng)友熱議，該月餅產(chǎn)地并非香港，而且沒有線下門店，質(zhì)疑主播“虛假宣傳”，更有大批已經(jīng)購買該月餅的消費者要求退款。

飛瓜抖音數(shù)據(jù)顯示，近15天內(nèi)（9月3日至9月17日），抖音賬號“三只羊網(wǎng)絡(luò)”共掉粉12.2萬人。抖音平臺顯示，目前“三只羊網(wǎng)絡(luò)”粉絲量為1136萬人，“瘋狂小楊哥”在近15天共掉粉201.7萬人。

針對這一事件，9月17日，合肥高新區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布情況通報：近日，三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司直播帶貨的“香港美誠月餅”引發(fā)關(guān)注。對三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在直播中涉嫌“誤導(dǎo)消費者”等行為，現(xiàn)已立案調(diào)查，將根據(jù)調(diào)查結(jié)果依法依規(guī)處理。我局聯(lián)合相關(guān)部門已多次約談督促企業(yè)規(guī)范經(jīng)營行為，對企業(yè)直播帶貨中出現(xiàn)的違法違規(guī)行為將堅決依法查處。

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曾計劃在美國建分公司

三只羊負面輿論不斷，陷入口碑危機。業(yè)內(nèi)律師針對這一事件認為：三只羊或?qū)⒈恢亓P營業(yè)額5倍，甚至吊銷營業(yè)執(zhí)照。如此嚴重的后果也讓他們的出海之路面臨了更多的挑戰(zhàn)，畢竟不久前的三只羊還是風(fēng)光無限，并表示正在加速海外市場布局。

2024年8月21日，三只羊控股（香港）有限公司正式開業(yè)，剪彩儀式上，曾志偉穩(wěn)站C位與眾多明星嘉賓共同慶祝新公司成立運營，這一動作，標志著三只羊正式進軍香港市場。

此前，三只羊集團創(chuàng)始人盧文慶在一場直播活動中，透露了三只羊最新的出海計劃，那就是在美國建立分公司。

盧文慶在直播中提到：“在TikTok在逐步地布局，目前已經(jīng)有泰國、馬來西亞、新加坡等?，F(xiàn)在香港公司已經(jīng)在籌備了，很快就開業(yè)了。香港公司很有戰(zhàn)略意義，對我們下一步的一個大計劃，做好人才的儲備?！?/span>

值得注意的是，盧文慶還透露，美國的公司計劃在9月份左右能開好，海外的高管已經(jīng)在美國洛杉磯待了將近20多天，這次去也是跟著官方一起出海。

至于為何要去美國開分公司，盧文慶表示：“中國的電商目前在應(yīng)用層面在全球是遙遙領(lǐng)先，當然在中國能把直播電商做得很好，我覺得在TikTok上面對于整個集團來講，也是個很大的機會。”

三只羊的出海之路早有鋪墊，不僅成立了TikTok事業(yè)部，還成立了旗下的海外MCN機構(gòu)“Three Sheep Network”。而且，還成功進入新加坡、馬來西亞兩地的市場、泰國市場等。

三只羊網(wǎng)絡(luò)還與新加坡本地達人@shopwithsasax合作完成了首場直播帶貨，不僅刷新了主播的歷史GMV，創(chuàng)下TikTok電商板塊在新加坡地區(qū)的新紀錄，直播間還登頂新加坡本地榜第一。

如今，三只羊陷入輿論風(fēng)波當中，尚不清楚此次事件是否會對三只羊有所處罰，但有行業(yè)人士指出，口碑持續(xù)下滑的情況下，三只羊的出海之路可能會出現(xiàn)不小的變數(shù)。

業(yè)內(nèi)人士表示，雖然目前國內(nèi)直播帶貨交易額龐大，但是摻雜了不少水分，隨著越來越明顯的問題暴露出來，必然會有更為嚴厲的整改措施出臺，這也是目前正在尋求出海機會的MCN機構(gòu)需要面對的首要難題。

文/雨果跨境  封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果跨境編輯部）

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