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童裝市場正在崛起!把握年輕消費力,解鎖非洲無限商機

童裝市場正在崛起!把握年輕消費力,解鎖非洲無限商機

童裝市場正在崛起!把握年輕消費力,解鎖非洲無限商機

非洲童裝市場近年來展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。據(jù)Statista數(shù)據(jù),2023年,非洲童裝市場總收益接近9億美元,預(yù)計到2029年有望達(dá)到15億美元新高度。

對于擁有強大供應(yīng)鏈支撐的中國跨境童裝商家而言,非洲蓬勃發(fā)展的童裝市場無疑是千載難逢的藍(lán)海。

童裝市場正在崛起!把握年輕消費力,解鎖非洲無限商機

本期小編將為大家揭開非洲童裝市場的神秘面紗,解讀當(dāng)?shù)叵M者對于童裝產(chǎn)品的獨特偏好與購物傾向,為賣家們提供更精準(zhǔn)的市場洞察。內(nèi)容看點:

1.非洲童裝市場概況

2.消費者洞察

3.賣家選品建議

童裝市場正在崛起!把握年輕消費力,解鎖非洲無限商機

非洲是最年輕的大陸,在這片廣袤的土地上,年輕一代占據(jù)了人口的顯著比例,尤其兒童人口的增長尤為突出,為非洲的未來發(fā)展注入了無限潛力。

其中,幾個關(guān)鍵國家的人口增長數(shù)據(jù)尤為引人注目。當(dāng)前,烏干達(dá)、塞內(nèi)加爾、科特迪瓦、尼日利亞和肯尼亞兒童人口占比超總?cè)丝诘?/3,埃及和南非的兒童占比總?cè)丝诒戎胤謩e為29%和33%。Statista預(yù)測2020至2025年間的人口年均增長率將強勢突破了2%的門檻,埃及和南非緊隨其后。

童裝市場正在崛起!把握年輕消費力,解鎖非洲無限商機

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(滑動查看非洲各國人口年均增長率和兒童占比數(shù)據(jù))

兒童人口的持續(xù)增加為非洲童裝市場帶來了源源不斷的消費需求!從基礎(chǔ)款式的日常穿著到節(jié)日慶典的特別裝扮,再到不同場景下的功能性服裝,非洲童裝市場的消費需求日益多樣化,非洲童裝品類正迎來前所未有的發(fā)展機遇。

童裝市場正在崛起!把握年輕消費力,解鎖非洲無限商機

01 核心用戶定位:千禧一代父母

根據(jù)市場分析和調(diào)查,非洲童裝市場的消費者中,25-44歲的年輕父母占據(jù)了主導(dǎo)地位。這一年齡段的人群正值生育和撫養(yǎng)孩子的黃金時期,對童裝的需求量大且持續(xù)。

02 產(chǎn)品種草渠道:社交媒體傳播

千禧一代父母熱衷于在網(wǎng)絡(luò)上進行分享&種草,通過社交媒體上的穿搭分享、童裝推薦等內(nèi)容,來挑選適合孩子年齡、性格和場合的衣物。賣家們可以密切關(guān)注社媒上爆款的熱門產(chǎn)品,通過分析這些爆款產(chǎn)品的特點、設(shè)計風(fēng)格以及營銷策略,調(diào)整自己的產(chǎn)品線,推出更符合市場需求的新品。

03 關(guān)注質(zhì)量&耐用性

非洲兒童普遍活潑好動,他們熱愛戶外,享受奔跑、跳躍、爬行等自由自在的活動。因此,非洲消費者在選購?fù)b時,尤其注重童裝的質(zhì)量和耐用性。他們希望選購的童裝,無論是經(jīng)過頻繁的摩擦磨損、多次的洗滌處理,還是因活動而產(chǎn)生的拉伸變形,都不會輕易報廢。

正是基于這樣的需求,采用優(yōu)質(zhì)面料、精益求精于工藝細(xì)節(jié)的童裝,在非洲童裝市場更容易贏得廣泛青睞和競爭優(yōu)勢。

04 價格敏感:關(guān)注性價比

非洲童裝市場的消費者還表現(xiàn)出對價格敏感的特點。由于非洲地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平相對落后,許多家庭在購買童裝時會更加注重性價比和經(jīng)濟實惠。因此,那些能夠提供高質(zhì)量、價格適中的童裝品牌和產(chǎn)品,在非洲市場上更具競爭力。

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非洲各國全年都處于熱帶氣候,平均氣溫超25°,全年炎熱,干濕季節(jié)分明。

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在雨季,家長們傾向于為孩子們挑選既輕便又透氣的衣物,以應(yīng)對濕潤悶熱的天氣。因此,T恤、短褲和涼鞋等款式成為了雨季的熱門之選。

此外,非洲的消費者會特別關(guān)注那些具有防水功能的童裝產(chǎn)品防水童裝外套、雨鞋和雨具是熱銷的長青款。

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進入干季,白天的陽光依舊炙熱,短袖襯衫、長褲以及運動鞋是非洲家長為孩子們選購衣物的熱門之選。

當(dāng)夜幕降臨,干季的夜晚卻會帶來絲絲涼意。長袖襯衫、外套、毛衣和輕便長褲等款式因其既能抵御夜晚的寒意,又不失時尚感,成為了干季童裝市場的明星產(chǎn)品。

非洲文化中,鮮艷的色彩常被視為活力、熱情和生命力的象征。賣家可以在風(fēng)格款式的設(shè)計上可融入明亮的色彩和活潑的圖案,以獲得孩子們的青睞。

鑒于非洲熱帶環(huán)境的特殊性,賣家們在產(chǎn)品設(shè)計上融入防曬與防蚊蟲叮咬的功能,無疑能夠更好地滿足市場需求。目前,帶有防曬功能的輕薄兒童外套或帽子,在非洲市場上尤為搶眼。

童裝市場正在崛起!把握年輕消費力,解鎖非洲無限商機

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非洲童裝市場的定價策略相對親民,定價區(qū)間集中在5-10美金這一價格銷量占比高達(dá)75%。這也為童裝賣家提供了明確的市場方向,以平價的價格觸達(dá)更廣泛的消費群體,是贏得非洲市場的關(guān)鍵。

此外,15-30美金的定價區(qū)間也占有一定的市場份額,這意味著部分非洲消費者愿意高品質(zhì)且具品牌影響力的童裝產(chǎn)品買單。隨著非洲經(jīng)濟的不斷發(fā)展和消費者購買力的提升,高端童裝市場的潛力有望進一步釋放!

為了助力賣家朋友們精準(zhǔn)觸達(dá)非洲童裝市場,我們特此提供一套詳細(xì)的兒童與嬰兒服飾的尺碼參考圖表,有需要的賣家朋友們可以自行對照~

童裝市場正在崛起!把握年輕消費力,解鎖非洲無限商機

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以上就是小編為你帶來的非洲童裝市場解析,非洲市場即將步入干季,賣家朋友們可以根據(jù)這一季節(jié)性變化,提前策劃并精選適合非洲氣候的童裝款式,搶先布局~

童裝市場正在崛起!把握年輕消費力,解鎖非洲無限商機

(編輯:江同)

(來源:Jumia)

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