重啟歐洲：TikTok Shop或?qū)⒂诮裣牡顷憪?ài)爾蘭和西班牙！

TikTok在美國(guó)市場(chǎng)風(fēng)生水起，同時(shí)，它并沒(méi)有放棄歐洲市場(chǎng)。

兩個(gè)月前，據(jù)彭博社(Bloomberg)援引知情人士的話報(bào)道稱(chēng)，TikTok已經(jīng)擱置了在歐洲主要市場(chǎng)推廣電商業(yè)務(wù)的計(jì)劃，專(zhuān)注于在美國(guó)的發(fā)展。

當(dāng)時(shí)報(bào)道，TikTok已暫停原本會(huì)在7月就推出西班牙、德國(guó)、意大利、法國(guó)和愛(ài)爾蘭推出的小店計(jì)劃。

這是在美國(guó)市場(chǎng)面臨著“要么封禁，要么剝離”呼聲下的戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移。

陰霾不會(huì)總籠罩在TikTok。

隨著美國(guó)大選逐漸明朗，TikTok也能騰出手繼續(xù)推進(jìn)歐洲市場(chǎng)。

01TikTok重啟歐洲小店的蛛絲馬跡

TKFFF獲悉，援引彭博社7月23日?qǐng)?bào)道，TikTok最早將于今年10月在西班牙和愛(ài)爾蘭推出TikTok Shop，重啟停滯的歐洲業(yè)務(wù)擴(kuò)張計(jì)劃。

據(jù)知情人士透露，TikTok最近幾周通知合作伙伴，包括商家和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，為T(mén)ikTok shop在西班牙和愛(ài)爾蘭的首次亮相做好準(zhǔn)備。

這位不具名人士透露，雖然重啟歐洲電商的各項(xiàng)工作還在進(jìn)行當(dāng)中，但預(yù)計(jì)此次推出規(guī)模將會(huì)比之前設(shè)想的小。

（圖源TikTok Shop）

TikTok的一位發(fā)言人沒(méi)有對(duì)Shop在歐洲的計(jì)劃發(fā)表評(píng)論，但他表示該公司將“繼續(xù)嘗試這種新的商業(yè)機(jī)會(huì)，以支持各種規(guī)模的企業(yè)，并使我們的社區(qū)用戶(hù)能夠發(fā)現(xiàn)和參與他們熱愛(ài)的產(chǎn)品。”

TKFFF獲悉，目前TikTok在西班牙招募了一支約40人的團(tuán)隊(duì)，這是該公司在歐洲最大的電商網(wǎng)點(diǎn)之一。

TikTok的招聘網(wǎng)站顯示，它還在馬德里和倫敦等地招聘會(huì)說(shuō)西班牙語(yǔ)的員工，工作范圍有物流、電商運(yùn)營(yíng)、店鋪審核與合規(guī)等方面。

02TikTok歐洲擴(kuò)張計(jì)劃能否順利進(jìn)行？

TikTok每月活躍用戶(hù)超過(guò)10億，其中美國(guó)約 1.7億，歐洲約1.5 億。這款以短視頻聞名的應(yīng)用程序已覆蓋150多個(gè)國(guó)家。

盡管TikTok取得了成功，但它在大西洋兩岸都面臨著監(jiān)管壓力。

在美國(guó)，由于TikTok母公司是字節(jié)跳動(dòng)，導(dǎo)致TikTok面臨“撤資或封禁”的風(fēng)險(xiǎn)。

在歐洲，今年2月19日，歐盟委員會(huì)官網(wǎng)發(fā)布消息，稱(chēng)已對(duì)TikTok啟動(dòng)正式訴訟程序，評(píng) 估TikTok是否在未成年人保護(hù)、廣告透明度、研究人員數(shù)據(jù)訪問(wèn)、成癮性設(shè)計(jì)和有害內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)控制等方面違反《數(shù)字服務(wù)法案》。

作為回應(yīng)，TikTok宣布了“三葉草計(jì)劃”，該計(jì)劃旨在通過(guò)投資120億歐元并建立三個(gè)新數(shù)據(jù)中心（兩個(gè)在愛(ài)爾蘭，一個(gè)在挪威）來(lái)確保歐洲用戶(hù)數(shù)據(jù)留在歐洲。

值得注意的是，TikTok前不久還在歐盟法院吃了“閉門(mén)羹”。

就在上周，TikTok在歐盟普通法院敗訴，上訴原由是歐盟委員會(huì)將 TikTok 指定為歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法》下的“看門(mén)人”平臺(tái)。

根據(jù)歐盟委員會(huì)制定的標(biāo)準(zhǔn)，這些被指定為“看門(mén)人”的數(shù)字服務(wù)企業(yè)，從年?duì)I業(yè)額上看，需要在過(guò)去三個(gè)財(cái)年中每年達(dá)到或超過(guò)75億歐元；

從平均市值上看，需要在上一個(gè)財(cái)年至少達(dá)到750億歐元，并至少在三個(gè)歐盟成員國(guó)內(nèi)提供相同的核心平臺(tái)服務(wù)；

從用戶(hù)規(guī)模上看，需要在上一個(gè)財(cái)年中，達(dá)到4500萬(wàn)的歐盟用戶(hù)數(shù)量或10000個(gè)根據(jù)DMA法案提供的計(jì)量方法計(jì)算的年度活躍商業(yè)用戶(hù)。

被認(rèn)定為“看門(mén)人”平臺(tái)通常具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)影響力，所以在廣告推送、用戶(hù)數(shù)據(jù)、中介服務(wù)等方面需要遵守DMA制定的一系列限制性規(guī)定，對(duì)TikTok在歐洲市場(chǎng)的拓展就有些“束手束腳”了。

文章來(lái)源：TKFFF跨境導(dǎo)航網(wǎng)

（來(lái)源：發(fā)哥聊TikTok）

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