被GoPro告的Insta360又被網(wǎng)紅diss了，原因有4...

這次Insta360因?yàn)橐环饧t人Pitch信，被國(guó)外網(wǎng)紅博主iPhonedo Diss，并且在跨境圈內(nèi)引起熱議，這次雖然說(shuō)不上是和之前CaseTiFY一樣的公關(guān)危機(jī)，楊哥也說(shuō)說(shuō)自己的想法和一些深層次的洞察。

首先我們來(lái)復(fù)盤(pán)一下這封Pitch郵件：

圖片來(lái)源：YouTube

iPhonedo在視頻一開(kāi)始就po出了這封Pitch郵件。從語(yǔ)氣和商務(wù)上來(lái)看，這位同學(xué)的郵件沒(méi)有任何問(wèn)題，簡(jiǎn)單清晰、足夠客氣。

唯一的毛病就是提了這個(gè)是否可以不給視頻標(biāo)Sponsorship的請(qǐng)求。其實(shí)該同學(xué)提這個(gè)請(qǐng)求的時(shí)候語(yǔ)氣也非?？蜌?，也說(shuō)清楚了為什么想這么做，也給博主留了拒絕的空間。

楊哥見(jiàn)過(guò)其他博主曬過(guò)各種品牌的pitch郵件，比這個(gè)離譜的太多了。

但為什么，iPhonedo還是要不留情面地po出來(lái)呢？

原因1：博主對(duì)Insta360產(chǎn)品宣傳層面上的不滿

在視頻的中后段，博主抽絲剝繭般的說(shuō)出了第一個(gè)diss insta360的原因：之前Ace Pro上Insta360對(duì)產(chǎn)品的對(duì)焦距離撒了謊。根據(jù)iPhonedo的描述，insta360告訴他Ace Pro的對(duì)焦距離是14inch，而實(shí)際不是。

視頻來(lái)源：YouTube

楊哥試著回溯一下這個(gè)信息，發(fā)現(xiàn)insta360在頁(yè)面標(biāo)著的是13ft，差不多40cm，通過(guò)頁(yè)面時(shí)光機(jī)也無(wú)法求證insta360是否有宣傳過(guò)對(duì)焦距離14inch的事實(shí)。

其實(shí)，楊哥更相信這是insta360當(dāng)年在產(chǎn)品上市期間參數(shù)宣傳的無(wú)心之失。楊哥曾在攝像頭大賣(mài)干過(guò)4年，深有體會(huì)，其實(shí)產(chǎn)品參數(shù)，尤其是鏡頭參數(shù)，可能會(huì)直接來(lái)源于供應(yīng)商。供應(yīng)商參數(shù)標(biāo)錯(cuò)了，那品牌方在宣傳的時(shí)候要倒大霉。

當(dāng)然，這也是楊哥的猜測(cè)，具體有了解的小伙伴可以講講真實(shí)的情況。

原因2：博主對(duì)insta360的產(chǎn)品研發(fā)路徑不滿

博主在視頻中講到，他一開(kāi)始是喜歡insta360的，覺(jué)得insta360一開(kāi)始在做一些獨(dú)特的東西，但是隨著公司體量變大，開(kāi)始做一些大眾的、平庸的產(chǎn)品。

圖片來(lái)源：YouTube

楊哥看了看insta360現(xiàn)在的產(chǎn)品線，確實(shí)是挺雜的，有360全景相機(jī)、卡片相機(jī)、手持云臺(tái)甚至還有網(wǎng)絡(luò)攝像頭（沒(méi)錯(cuò)，就是開(kāi)會(huì)用的那種）。

這么說(shuō)，也不難理解為啥博主對(duì)insta360的產(chǎn)品研發(fā)路徑不滿了。insta360從品牌名就立意要做360全景相機(jī)的記憶點(diǎn)，但是從產(chǎn)品線來(lái)看，好像確實(shí)不那么聚焦，連網(wǎng)絡(luò)攝像頭這種和運(yùn)動(dòng)都不沾邊的產(chǎn)品線都有...

當(dāng)然，楊哥理解為啥insta360要這么做。早在20、21年insta360的背后公司影石創(chuàng)新就提交了上市材料尋求上市，10%-15%的年度研發(fā)費(fèi)用率令人嘆為觀止。但是從在產(chǎn)品線迭代不及時(shí)導(dǎo)致銷售下滑的風(fēng)險(xiǎn)。

圖片來(lái)源：Insta360財(cái)報(bào)

所以多產(chǎn)品線并發(fā)是必須要做的，大家都知道雞蛋不能放到一個(gè)籃子里。

但是......網(wǎng)絡(luò)攝像頭，真有必要做嗎？這個(gè)品類明顯與品牌調(diào)性不和，甚至不如車(chē)載攝像頭。車(chē)載攝像頭還可以拍拍飆車(chē)的第一視角，網(wǎng)絡(luò)攝像頭就只能拍拍大頭貼了，也難怪被博主詬病。

原因3：博主對(duì)insta360日漸有侵略性的營(yíng)銷不滿

從iPhonedo的描述中，我們也可以發(fā)掘出來(lái)，insta360的營(yíng)銷日漸有侵略性，從一開(kāi)始want honest review的小白兔，變成了想控制博主行為的餓狼。

圖片來(lái)源：YouTube

博主溫水煮青蛙的這個(gè)比喻很好，就是一開(kāi)始以一個(gè)極溫和的姿態(tài)接近你，然后在交往過(guò)程中，逐漸對(duì)你進(jìn)行PUA達(dá)到精神控制...

公司從小到大，一定會(huì)伴隨著這個(gè)毛病的，從剛開(kāi)始仰仗周邊資源，長(zhǎng)大了覺(jué)得自己籌碼多了，就要限制周邊資源。本質(zhì)就是人性。

原因4：博主要立人設(shè)

iPhonedo在視頻中還講了和GoPro的無(wú)人機(jī)產(chǎn)品Karma的往事。

圖片來(lái)源：YouTube

博主講當(dāng)年GoPro發(fā)布Karma無(wú)人機(jī)的時(shí)候，網(wǎng)上都是各種美譽(yù)，只有他和另一個(gè)博主敢站出來(lái)說(shuō)Karma是完全的辣雞。

當(dāng)然，GoPro無(wú)人機(jī)后續(xù)的市場(chǎng)表現(xiàn)，證明Karma確實(shí)是辣雞中的戰(zhàn)斗機(jī)，完全不能對(duì)DJI造成一點(diǎn)威脅。

其實(shí)博主通過(guò)說(shuō)這個(gè)和insta360無(wú)關(guān)的事情，就是想表達(dá)他的人設(shè)，是一個(gè)敢說(shuō)真話、不隨便恰飯、站著賺錢(qián)的人。這么搞的話粉絲肯定更崇拜他啊，這個(gè)人設(shè)一旦立住了，效果肯定和當(dāng)年李佳琪似的，一句買(mǎi)它，直接把他推薦的產(chǎn)品買(mǎi)爆掉，大賺特賺。

這件事情給我們的啟示

和博主合作，還是要守點(diǎn)規(guī)矩，最起碼不要明著去違反規(guī)則。在楊哥的經(jīng)驗(yàn)中，和博主合作，就算我們不提不要加sponsorship，也有很多博主為了自己的播放量和傭金，選擇主動(dòng)不加sponsorship標(biāo)簽。這種情況下，我們當(dāng)然那也不太可能偉光正地去提示他加上，不然有點(diǎn)太裝了...

What's more...

出海品牌確實(shí)不容易，大家盡量保持辯證的思維，多想從中能學(xué)到什么。

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All the best!

（來(lái)源：楊哥want出海）

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