2024亞馬遜品類報告⑨：科技產(chǎn)品

一、 美國市場消費趨勢剖析

1、美國消費者追求“硬核”科技

對科技產(chǎn)品的需求不斷增長，是全球化和技術(shù)進步的必然趨勢?？萍家焉钊朊绹M者的生活，成為日常不可或缺的一部分?？萍己扛叩漠a(chǎn)品在美國的發(fā)展前景廣闊，美國消費者期待能有原來越多的科技產(chǎn)品走進他們的生活。

美國作為全球科技和消費電子領(lǐng)域的重要參與者，擁有最成熟的消費電子市場

美國占據(jù)全世界最大的消費電子市場份額。在經(jīng)歷兩年的下降趨勢后，美國消費者科技支出預(yù)計將在2024年恢復(fù)增長。2024年美國消費科技行業(yè)零售收入將增至5120億美元（4665億歐元）預(yù)測增長2.8%。

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2、對硬核科技還有更多更高的需求

由福布斯技術(shù)委員會提出的關(guān)于面向消費者的科技產(chǎn)品的重要特征中提到消費技術(shù)遠不止智能手機（甚至智能手機也正在開發(fā)令人印象深刻的新功能），人們會考慮到消費技術(shù)的娛樂體驗價值，然而這些可能容易被忽略。

44%的消費者認為他們的生活還需要更多的科技。

58%的消費者期待那些硬核的科技能更多地運用到生活的各個環(huán)節(jié)中并提升日常生活細節(jié)的體驗感。

3、 對科技產(chǎn)品的期望：既強調(diào)功能性也注重體驗性

智能、卓越、連接良好、方便且提供無憂體驗的產(chǎn)品已成為當(dāng)今趨勢，41%的全球消費者愿意為讓他們的生活更輕松的產(chǎn)品支付少量溢價。

消費者眼中提供軟性體驗的科技產(chǎn)品應(yīng)符合如下需求：

· 用戶友好的：73%

操作簡單的、易用的，無論年輕人還是老人都能輕松掌握。

· 為細節(jié)設(shè)計：42%

在設(shè)計和功能上注重解決用戶日常生活中的細小問題和需求，注意到那些看似不起眼但重要的需求。

· 無線使用：50%

不受空間環(huán)境限制、可以無線使用、多種充電方式等。

· 靈活便攜：38%

靈活便攜的、甚至是日常穿戴的形式，如智能眼鏡。

· 個人定制：48%

能提供個性化體驗的、根據(jù)自己的喜好和需求進行定制。

· 美觀時尚：31%

注重美觀性，設(shè)計符合時尚潮流，甚至當(dāng)做裝飾品，如項鏈式錄音設(shè)備。

在衣食住行等各領(lǐng)域，人們都期望通過科技支持來提升舒適便捷的用戶體驗。各個傳統(tǒng)品類產(chǎn)品與科技的融合成為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L需求的重要途徑。例如，智能服裝、健康食品、智能家居系統(tǒng)和先進的交通解決方案等這些科技的應(yīng)用正在不斷滿足人們對于品質(zhì)生活的向往。

以下為2024年lpsos消費者調(diào)查中，關(guān)于消費者希望增強產(chǎn)品體驗的領(lǐng)域：

· 衣：49%

提升衣物/護理的便捷性和智能體驗，使得個人護理、日常穿戴、衣物清潔、保養(yǎng)更加簡單高效。

· 食：62%

提高食物的處理速度和保鮮性，讓人們享受到更快、更簡單、更美味、更健康的飲食和烹飪體驗。

· 住：73%

既注意到居住中易忽視的細小環(huán)節(jié)需求也要提高一般居家用品的用戶體驗感，多方面提升居住環(huán)境舒適度和安全性。

· 行：52%

出行體驗的改善不僅限于交通工具本身，還涉及到整個出行過程中的便利性和舒適增強出行的便利性和舒適性件。

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二、科技產(chǎn)品不僅提供了硬核的功能，還提供了軟性的體驗

現(xiàn)代消費者對家居產(chǎn)品的要求已經(jīng)超越了單純的基礎(chǔ)功能，他們渴望在家中享受到更全面的體驗和感官愉悅，力求在各個感官層面上提升居住體驗，比如視覺美觀、聽覺舒適、嗅覺清新等，涉及家具設(shè)計、智能家居、室內(nèi)植物和香薰等。

1、 科技x起居：給消費者提供良好感官體驗的新寵產(chǎn)品全球社媒平臺上，越來越多年輕人開始分享起了自己的“智能家居體驗”：TikTok上，#smarthome（智能家居）這一詞條達到98億觀看量：Instagram上，#smarthome的Tag發(fā)帖量則達到300萬。在全球智能家居市場中，美國憑借創(chuàng)新技術(shù)和廣泛采用處于領(lǐng)先地位。

·（視覺）智能窗簾：對每日的光照時間進行個性化調(diào)節(jié)和測試，控制自動調(diào)節(jié)窗簾開合、定時操作以及語音指令調(diào)節(jié)。

·（聽覺）壁畫音響：將聲音和裝飾進行完美結(jié)合，創(chuàng)造出一種極致的居家體驗。

·（嗅覺）空氣凈化器：減輕異味、智能調(diào)節(jié)、遠程控制、靜音運行部分具有香薰功能。

2、科技x烹飪：廚房小家電帶來極高的飲食烹飪體驗

66%的美國人每天喝咖啡，美國人每天要喝掉5.17億杯咖啡，年輕一代的咖啡攝入量也在增加。

· 便捷性：家用設(shè)計緊湊，實現(xiàn)即時咖啡的滿足。

· 個性化選擇：自行調(diào)整濃度、口感、溫度和研磨程度。

· 操作便利：觸屏控制一鍵式操作。

· 現(xiàn)磨體驗：享受專業(yè)級別的咖啡體驗的同時提升日常生活品質(zhì)和儀式感。

隨著全球消費者對生活品質(zhì)的追求日益增長，人們希望廚房小家電能夠在飲食烹飪方面帶來卓越的體驗。以咖啡消費為例，市場已經(jīng)見證了從單純的功能性需求向高品質(zhì)體驗感的轉(zhuǎn)變。如今，現(xiàn)場磨制咖啡的趨勢越來越流行，這一趨勢也推動了咖啡機市場的需求不斷上升。

三、亞馬遜美國站未來選品展望

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封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來源：亞馬遜晚8點）

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