2024年8月出海營(yíng)銷(xiāo)日歷新鮮出爐！

8月腳步悄然逼近，許多賣(mài)家已經(jīng)開(kāi)始布局下半年策略及旺季攻略。

不管新手賣(mài)家還是經(jīng)驗(yàn)賣(mài)家，面對(duì)市場(chǎng)變遷，8月海外市場(chǎng)又將帶來(lái)哪些機(jī)遇？

一、8月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)日歷

01 8月—9月 越南/北半球返校季

在越南，一個(gè)學(xué)年分為兩個(gè)學(xué)期：第一個(gè)學(xué)期開(kāi)始于八月中旬或下旬（盡管入學(xué)日或開(kāi)學(xué)典禮是9月5日），持續(xù)到十二月底；北半球的學(xué)校在八月或九月開(kāi)學(xué)，多國(guó)的學(xué)生將結(jié)束假期返回學(xué)校，在返校前，各方面需求增加，帶動(dòng)一系列消費(fèi)增長(zhǎng)。

JLL調(diào)查顯示，2024年美國(guó)家長(zhǎng)將在每個(gè)孩子身上花費(fèi)475美元，較去年增長(zhǎng)22%，許多家長(zhǎng)集中于8月購(gòu)物。

選品：3C電子產(chǎn)品、體育用品、文具背包用品、樂(lè)器書(shū)籍、日用雜貨、時(shí)尚鞋服等。

營(yíng)銷(xiāo)建議：作為大型階段性購(gòu)物熱潮，返校季階段建議賣(mài)家開(kāi)啟長(zhǎng)期大促活動(dòng)，拉長(zhǎng)促銷(xiāo)周期、推出專(zhuān)屬返校季學(xué)生優(yōu)惠、特價(jià)產(chǎn)品等多重活動(dòng)。

例如，Shoptop商家可以使用「限時(shí)促銷(xiāo)」插件，商品詳情頁(yè)面將直觀展現(xiàn)“熱賣(mài)進(jìn)度條”，活動(dòng)時(shí)間設(shè)置可精確至“時(shí)-分-秒”，并可設(shè)置“倒計(jì)時(shí)”樣式，通過(guò)進(jìn)度條和已售百分比數(shù)字的增長(zhǎng)，來(lái)營(yíng)造熱賣(mài)氛圍和緊迫感。

02 8月11日 巴西父親節(jié)

與大多數(shù)國(guó)家有所差異，巴西父親節(jié)在8月的第二個(gè)星期日，為了紀(jì)念父親和祖父的守護(hù)神圣約阿希姆，這一天通常會(huì)與親人共度時(shí)光，享用美食，并贈(zèng)送禮物。

選品：自制賀卡、DIY禮物、藍(lán)牙耳機(jī)、無(wú)線(xiàn)鼠標(biāo)、充電寶等3C電子數(shù)碼產(chǎn)品；服裝、香水、鞋類(lèi)以及襪子、皮帶、眼鏡、錢(qián)包、手表等配飾也將成為熱銷(xiāo)禮品。

營(yíng)銷(xiāo)建議：Buybox數(shù)據(jù)顯示，近77% 的用戶(hù)通過(guò)社交媒體被種草購(gòu)買(mǎi)。在父親節(jié)，許多消費(fèi)者轉(zhuǎn)向社交媒體尋找禮物創(chuàng)意，賣(mài)家可以提前發(fā)布父親節(jié)創(chuàng)意慶祝方式等系列視頻，添加“#Brazilian Father's Day”、“#Father's Day Celebration Ideas”等話(huà)題標(biāo)簽，吸引受眾群體關(guān)注，從而達(dá)成購(gòu)買(mǎi)。

另外，值得注意是，節(jié)日期間購(gòu)物熱潮，賣(mài)家可以提高物流送貨效率，提升客戶(hù)好感度。

03 8月19日 世界攝影日

每年的8月19日，這一天人們將慶祝攝影的藝術(shù)、工藝、科學(xué)和歷史，尤其是攝影愛(ài)好者們。世界攝影日都有特定的主題，今年的主題將圍繞“one day”展開(kāi)。

選品：攝影攝像產(chǎn)品、補(bǔ)光燈及相應(yīng)設(shè)備充電產(chǎn)品；

除此之外，驅(qū)蚊花露水、驅(qū)蟲(chóng)劑、露營(yíng)帳篷等戶(hù)外裝備也將熱銷(xiāo)。

營(yíng)銷(xiāo)建議：世界攝影日對(duì)于著名攝影師的意義非凡，同樣也備受業(yè)余攝影愛(ài)好者的重視，賣(mài)家可以在TikTok、Instagram、Facebook上發(fā)布攝影征集挑戰(zhàn)賽，并提供相應(yīng)獎(jiǎng)項(xiàng)禮品、獎(jiǎng)金，以鼓勵(lì)更多攝影愛(ài)好者參與，與品牌形成互動(dòng)，提高品牌曝光與知名度。

04 8月26日 國(guó)際狗狗日

每年的8月26日是國(guó)際愛(ài)犬日，也稱(chēng)為國(guó)際狗狗日，旨在紀(jì)念所有品種、大小的狗狗，并用以鼓勵(lì)大家積極領(lǐng)養(yǎng)流浪狗。

選品：寵物服裝、牽引繩、寵物窩、狗糧、寵物玩具等。

營(yíng)銷(xiāo)建議：作為公益性節(jié)日，備受全球愛(ài)寵人士關(guān)注，有實(shí)力的賣(mài)家可以與當(dāng)?shù)亓骼斯肪戎竞献鳎栀?zèng)相關(guān)產(chǎn)品給救助站，并宣傳呼吁大家積極領(lǐng)養(yǎng)寵物。

另外，與TikTok、Instagram等社媒寵物博主合作，通過(guò)博主影響力，將產(chǎn)品種草給精準(zhǔn)用戶(hù)群體，在商品主頁(yè)推出公益合作捐款計(jì)劃，鼓勵(lì)消費(fèi)者下單，參與寵物救助。

二、Meta推出了帳戶(hù)中心，或?qū)?shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享化？

Meta宣布了帳戶(hù)中心工具的新更新，這將使用戶(hù)可以更輕松地在一個(gè)地方管理 Facebook、Messenger 和 Instagram 上的隱私設(shè)置。

更新后的帳戶(hù)中心將在一個(gè)位置包含所有三個(gè)應(yīng)用程序中的所有信息，包括個(gè)人詳細(xì)信息、密碼和安全性以及廣告偏好設(shè)置，這將使用戶(hù)能夠更好地查看和更新賬號(hào)的偏好設(shè)置，而無(wú)需單獨(dú)訪(fǎng)問(wèn)每個(gè)中的元素。

“例如，用戶(hù)現(xiàn)在可以通過(guò)將 Facebook 和 Instagram 帳戶(hù)添加到同一個(gè)帳戶(hù)中心，輕松地使這些帳戶(hù)的廣告主題偏好保持一致。”

這是幫助用戶(hù)管理應(yīng)用內(nèi)體驗(yàn)的好方法，而且將所有這些相互關(guān)聯(lián)的信息放在一個(gè)空間中更有意義 – 盡管有些人可能也將其視為一種風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)樗薪M合信息都是列在單個(gè)元素中。

盡管如此，大多數(shù)用戶(hù)現(xiàn)在已經(jīng)連接了他們的 Facebook 和 IG 帳戶(hù)，因此技術(shù)鏈接已經(jīng)到位。這只會(huì)讓用戶(hù)更輕松地決定自己在每個(gè)應(yīng)用程序中的體驗(yàn)，而無(wú)需深入研究每個(gè)應(yīng)用程序的設(shè)置。

Meta 還按照類(lèi)似的方式更新其廣告設(shè)置和控件，為您的體驗(yàn)提供更多手動(dòng)輸入。

“首先，Meta正在更新合作伙伴控制下的有關(guān)品牌的活動(dòng)的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)現(xiàn)在稱(chēng)為廣告合作伙伴的活動(dòng)信息，以幫助人們輕松了解他們從其他網(wǎng)站和應(yīng)用程序發(fā)送的活動(dòng)如何用于支持他們看到的廣告。

其次，Meta讓人們?cè)谄渌麘?yīng)用和網(wǎng)站上看到 Meta 展示的廣告時(shí)更容易了解他們的選擇。最后，可以看到用戶(hù)們希望對(duì)他們看到的廣告擁有更多的選擇權(quán)，這就是為什么Meta正在探索新的方法，讓用戶(hù)們能夠看到更多關(guān)于他們感興趣的事物的廣告，除了現(xiàn)有的選項(xiàng)，即看到更少的廣告他們不感興趣的事情?！?/p>

因此，用戶(hù)將有更多方式來(lái)決定在 Meta 的應(yīng)用程序中展示的廣告以及如何將您的數(shù)據(jù)用于廣告定位。

這是一個(gè)方便的更新，將使用戶(hù)更容易對(duì)他們的體驗(yàn)產(chǎn)生更大的影響。當(dāng)然，下一個(gè)挑戰(zhàn)是讓用戶(hù)實(shí)際審查這些內(nèi)容，但 Meta 只能添加工具。用戶(hù)是否選擇使用它們不在其控制范圍內(nèi)。

Meta 表示，這些變化將于今天開(kāi)始生效，并將在“未來(lái)幾個(gè)月”逐步推廣到所有擁有 Facebook、Messenger 和 Instagram 賬戶(hù)的人。

三、Meta揭秘廣告投放小竅門(mén)，助力商家

近期，Meta宣布已將 Meta 廣告管理工具中原本的 11 個(gè)廣告目標(biāo)簡(jiǎn)化為 6 個(gè)，旨在更好地契合用戶(hù)的業(yè)務(wù)目標(biāo)。用戶(hù)們可以通過(guò)更多設(shè)置獲得更多功能。自 2024 年 1 月起，用戶(hù)們不能再?gòu)?fù)制或?qū)胫笆褂玫膹V告系列，也不能再在使用原始目標(biāo)的現(xiàn)有廣告系列中新建廣告組和廣告。

以下 3 種類(lèi)型的廣告或許可以幫助出海商家建立長(zhǎng)期的客戶(hù)關(guān)系：

01 Lead Ad 線(xiàn)索廣告

對(duì)很多商家來(lái)說(shuō)，使用移動(dòng)設(shè)備填寫(xiě)信息表格是一個(gè)費(fèi)時(shí)費(fèi)力的方式，所以往往很難收到消費(fèi)者的反饋。而Meta Lead Ad（線(xiàn)索廣告 ）能將潛在消費(fèi)者的開(kāi)發(fā)流程化繁為簡(jiǎn)。

圖片來(lái)源：Meta

潛在消費(fèi)者只需輕觸廣告，界面上便會(huì)彈出報(bào)名表格，其中已經(jīng)預(yù)先填好他們?cè)?Meta留下的聯(lián)系方式。表哥填寫(xiě)完成后會(huì)直接發(fā)送給商家。只需簡(jiǎn)單的幾步操作，用戶(hù)就能提交自己的信息，而商家也能快速地收集到優(yōu)質(zhì)潛在客戶(hù)的信息。

當(dāng)然這個(gè)新廣告功能不止省時(shí)省力，還具備很多其他功能，例如：

充分發(fā)揮移動(dòng)端優(yōu)勢(shì)：預(yù)填信息表格意味著用戶(hù)可以更快捷地提交聯(lián)系方式，即便是在小屏幕設(shè)備上也不例外。

02 Call Ads 來(lái)電專(zhuān)用廣告

Call Ads主要是用來(lái)吸引用戶(hù)關(guān)注商家業(yè)務(wù)，并建立起直接的聯(lián)系渠道。Call Ads旨在幫助商家以較低的單次優(yōu)質(zhì)通話(huà)次數(shù)來(lái)提升優(yōu)質(zhì)來(lái)電量，但是目前僅限美國(guó)地區(qū)的商家可以使用。

用戶(hù)只需點(diǎn)擊或輕觸廣告一下，潛在新客戶(hù)便可通過(guò)手機(jī)直接與您聯(lián)系，詢(xún)問(wèn)商品或服務(wù)的相關(guān)事宜。這意味著商家可以在用戶(hù)發(fā)現(xiàn)和選購(gòu)商品或服務(wù)的熱門(mén)平臺(tái)，將符合條件的潛在客戶(hù)轉(zhuǎn)化為忠實(shí)客戶(hù)。

Call Ads還同時(shí)具備了以下功能，供商家使用：

隨時(shí)與潛在客戶(hù)建立直接聯(lián)系：潛在客戶(hù)看到您的廣告后，只需輕觸一下便可直接與您交流?？蛻?hù)可通過(guò)手機(jī)直接與您聯(lián)系并完成轉(zhuǎn)化。

03 Add that clicks to Message 消息直達(dá)廣告

消息直達(dá)廣告 (Click to Message) 可將點(diǎn)擊廣告的潛在消費(fèi)者直接引導(dǎo)至 Messenger、Instagram 或 WhatsApp 中與商家開(kāi)展業(yè)務(wù)對(duì)話(huà)。商家可以在創(chuàng)建廣告時(shí)選擇將消費(fèi)者對(duì)接到 Instagram 和 WhatsApp 等多個(gè)App（用于開(kāi)展對(duì)話(huà)的位置）。這樣可以讓您在最可能發(fā)生對(duì)話(huà)的應(yīng)用中覆蓋用戶(hù)。

用于對(duì)接的App也會(huì)影響廣告在Meta的版位，例如：

Messenger 直達(dá)廣告可在 Facebook、Messenger 和 Instagram 上展示；Instagram 直達(dá)廣告可在 Instagram 上展示；WhatsApp 直達(dá)廣告可在 Facebook 和 Instagram 上展示。

值得注意的是，如果用戶(hù)未安裝特定應(yīng)用，我們可能會(huì)在其他目標(biāo)平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接。例如，如果用戶(hù)未安裝 WhatsApp，則可能會(huì)被引導(dǎo)至 Messenger進(jìn)行咨詢(xún)。

同時(shí)，商家可以在選擇的目標(biāo)App收件箱接收到消費(fèi)者的資訊消息。商家可以將公共主頁(yè)收件箱設(shè)置為同時(shí)接收 Instagram 和 Facebook 的資訊消息，但 WhatsApp 消息僅可顯示在商家的 WhatsApp Business 收件箱中被接受。

以上就是本周全部的社媒資訊。

（來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)Bella）

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