本篇提綱
前言
1、承接流量:折扣促銷部分
2、增加曝光:站內(nèi)調(diào)整部分
3、收尾復(fù)盤:完善運(yùn)營方案
結(jié)語
最近亞馬遜會員日終于結(jié)束啦,根據(jù)亞馬遜官方數(shù)據(jù),2024年prime會員日成為亞馬遜有史以來最大的一屆,全球第三方賣家共售出了超2億件商品!大家今年的戰(zhàn)況如何呢?歡迎留言交流哦!
目前各類目流量還處于高峰階段,根據(jù)以往數(shù)據(jù),消費(fèi)者在Prime 會員日返場購物中將會更加積極,有53%的消費(fèi)者有可能在Prime 會員日當(dāng)周后再次進(jìn)行購買。所以我們要抓住這段重要的出單時(shí)機(jī),及時(shí)調(diào)整站內(nèi)廣告等,進(jìn)一步擴(kuò)大曝光量,實(shí)現(xiàn)“第二波”銷售!
“站內(nèi)+站外優(yōu)化結(jié)合”
會員日結(jié)束后,我們可以開秒殺或者站內(nèi)優(yōu)惠券,建議可以開兩周左右,讓產(chǎn)品漲價(jià)有一個(gè)緩沖的階段,不致于立馬漲回原價(jià),導(dǎo)致產(chǎn)品流量斷崖式下降。如果秒殺進(jìn)度很慢的話,我們可以做部分秒殺進(jìn)度條控制,刺激消費(fèi)者的購買欲望,提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。
這時(shí)還可以安排站外推廣,通過站外出單來維持每日單量,穩(wěn)定產(chǎn)品的排名,和同類競品拉開差距,獲取更多的曝光。
(圖片來源:slickdeals網(wǎng)站截圖)
另外,我們還可以通過相關(guān)操作讓產(chǎn)品顯示下劃線價(jià)格,讓消費(fèi)者可覺得產(chǎn)品還處在優(yōu)惠中,提高鏈接轉(zhuǎn)化率,承接會員日流量。
1、漸進(jìn)式降價(jià):
在降價(jià)時(shí),先不要一次性將價(jià)格降到最低,而是降到一個(gè)中等價(jià)格,并在一段時(shí)間后再一次性降到目標(biāo)Was Price,有助于被系統(tǒng)抓取成功。
(圖片來源:亞馬遜截圖)
2、一次性低價(jià):
在降價(jià)時(shí),一次性將價(jià)格降到一個(gè)比市場價(jià)更低的價(jià)格,這也有可能被系統(tǒng)抓取成功。
“重新調(diào)整廣告?zhèn)戎攸c(diǎn)”
1、否定相關(guān)度不高的關(guān)鍵詞
會員日會員日訂單爆發(fā)帶來了大量流量,所以廣告里也會有不少相關(guān)度不是特別高的詞或asin,我們需要下載報(bào)告進(jìn)行否定,節(jié)約廣告預(yù)算。
2、增加長尾詞
一般情況大促這兩天消費(fèi)者已經(jīng)把核心想要購買的產(chǎn)品都已經(jīng)加入購物車下單了,現(xiàn)在更多會去搜索長尾詞,尋找需求更細(xì)分的產(chǎn)品,這時(shí)我們可以增加長尾關(guān)鍵詞,吸引消費(fèi)者!
3、流量集中大詞調(diào)整
如果鏈接已經(jīng)有出單有評價(jià)且出單詞?較集中,是在某個(gè)?詞上,CPC?較貴,可以把Coupon設(shè)置減免30-40%(初始定價(jià)不要過低),讓其在前臺顯示。然后?動?告打?詞(建議?泛)?CPC?預(yù)算,讓?告位置去??,給消費(fèi)者看到?優(yōu)惠?度。出多單后(競爭低的類???單,激烈的類?需要百多單),?告CPC扣費(fèi)開始變低,該?詞?然排名上??后,慢慢降低折扣?度,收縮?告預(yù)算,達(dá)到關(guān)鍵詞?然排名穩(wěn)定、出單穩(wěn)定的效果。
4、再營銷瀏覽定向投放
面對還在猶豫的潛在消費(fèi)者,我們需要讓產(chǎn)品多次展示在他們面前,可以使用展示型推廣中的再營銷瀏覽定向,定向投放給在Prime 會員日期間瀏覽過類似商品詳情頁或?yàn)g覽過細(xì)分品類商品的消費(fèi)者。另外還可以結(jié)合關(guān)聯(lián)或互補(bǔ)產(chǎn)品投放,擴(kuò)大廣告的覆蓋面。
(下圖是不同廣告類型的不同效果,可根據(jù)自己的需求調(diào)整)
(圖片來源:自制思維圖截圖)
我們可以通過持續(xù)發(fā)布帖子(post)來保持品牌熱度,不斷吸引消費(fèi)者注意力,直接引流到品牌旗艦店。像是美國站亞馬遜帖子工具更新后,可發(fā)布60秒以內(nèi)9:16豎版短視頻,觀看視頻的用戶被轉(zhuǎn)化的可能性較未觀看用戶提高了3.6 倍,有產(chǎn)品視頻的賣家可以好好利用這個(gè)工具。特別是一些產(chǎn)品開箱視頻、使用場景宣傳視頻等,能更直觀的感染消費(fèi)者。我司目前可承接視頻拍攝業(yè)務(wù),各種熱門模特可供選擇,配合度高,視頻產(chǎn)出快,詳情可添加客服細(xì)聊!
“每次復(fù)盤都能完善運(yùn)營方案”
這里說下會員日真正結(jié)束后,我們要做的復(fù)盤有哪些。
1、庫存盤點(diǎn)
盡快進(jìn)行庫存盤點(diǎn),有需要補(bǔ)貨的話,可以盡快安排,如果會員日表現(xiàn)不好,庫存積壓的產(chǎn)品就需要做好清理庫存計(jì)劃。
2、做好售后
會員日消費(fèi)者可能會沖動消費(fèi),我們要做好售后,盡量避免退貨發(fā)生。
1、 分析店鋪盈利和推廣情況
分析廣告效果較好的推廣策略,以及廣告投放中有待改進(jìn)的地方,分析會員日期間的銷售額和利潤情況,評估促銷策略的成本效益。
2、分析競爭對手運(yùn)營思路
可以對競爭對手的廣告內(nèi)容、營銷渠道和推廣手段進(jìn)行研究,針對市場中的競爭對手制定更具競爭力的運(yùn)營策略。這里附上一個(gè)亞馬遜運(yùn)營推廣復(fù)盤表格,有需要可以留言獲取哦!
(圖片來源:自制表格截圖)
以上就是會員日結(jié)束后,承接流量實(shí)現(xiàn)二次銷售的相關(guān)內(nèi)容啦,如果大家還有問題歡迎留言交流!大促后想穩(wěn)定產(chǎn)品排名,但站內(nèi)流量又太貴,可以試試更劃算的站外推廣哦!
(來源:橙心站外)
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