亞馬遜 2024 年 Prime Day 美國(guó)購(gòu)物者支出達(dá) 142 億美元

本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自：跨境出口情報(bào)局

作者：局座

2024 年亞馬遜 Prime Day 創(chuàng)下了在線(xiàn)購(gòu)物的新高，美國(guó)消費(fèi)者在 7 月 16 日至 17 日舉行的為期兩天的活動(dòng)中共計(jì)花費(fèi) 142 億美元。 【Prime Day結(jié)束后，亞馬遜賣(mài)家如何搭建下半年廣告結(jié)構(gòu)、制勝旺季？7月27日-深圳，亞馬遜站內(nèi)廣告運(yùn)營(yíng)私享會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操演示+嘉賓1V1指導(dǎo)，助力賣(mài)家玩轉(zhuǎn)廣告、實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，點(diǎn)擊報(bào)名！】

據(jù) Adobe Analytics 報(bào)告，這一數(shù)字比去年同期的 127 億美元增長(zhǎng)了 11%。 

Prime Day 第一天，消費(fèi)者支出達(dá) 72 億美元，比去年增長(zhǎng) 11.2%。第二天繼續(xù)保持這一勢(shì)頭，支出達(dá)到 70 億美元，同比增長(zhǎng) 10.4%。 

盡管亞馬遜沒(méi)有透露自己的詳細(xì)數(shù)據(jù)，但該公司證實(shí)了此次活動(dòng)取得了破紀(jì)錄的成功。

今年 Prime Day 的一個(gè)明顯趨勢(shì)是移動(dòng)購(gòu)物激增。通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行的購(gòu)買(mǎi)占總銷(xiāo)售額的 18%，這表明人們?cè)絹?lái)越多地轉(zhuǎn)向移動(dòng)商務(wù)。 

電子產(chǎn)品和家具成為推動(dòng)銷(xiāo)售的主要類(lèi)別，消費(fèi)者利用折扣來(lái)升級(jí)家居和個(gè)人3C數(shù)碼。 

返校購(gòu)物也為整體支出做出了巨大貢獻(xiàn)。另一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是使用“先買(mǎi)后付”（BNPL）選項(xiàng)，這占總銷(xiāo)售額的 7.6%，相當(dāng)于 10.8 億美元。 

這種支付方式越來(lái)越受歡迎，讓消費(fèi)者能夠更加靈活地管理他們的購(gòu)買(mǎi)。

根據(jù) Numerator 的數(shù)據(jù)，2024 年亞馬遜 Prime Day 期間的平均訂單價(jià)值為 57.97 美元，高于前幾年的平均訂單價(jià)值 56.64 美元和 53.14 美元。

這意味著消費(fèi)者愿意在每筆交易中花費(fèi)更多，可能是因?yàn)榻灰變r(jià)格誘人，且可供選擇的產(chǎn)品種類(lèi)更多。

Prime Day 繼續(xù)對(duì)電子商務(wù)市場(chǎng)產(chǎn)生巨大影響，不僅使亞馬遜受益，而且還推動(dòng)其他將促銷(xiāo)活動(dòng)與 Prime Day 相結(jié)合的零售商的銷(xiāo)售。 

Adobe Digital Insights 首席分析師 Vivek Pandya 指出，Prime Day 期間提供的大幅折扣刺激了消費(fèi)者支出，尤其是在電子產(chǎn)品、服裝和家具類(lèi)別，這些類(lèi)別在今年早些時(shí)候曾出現(xiàn)過(guò)小幅增長(zhǎng)。

(封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意)

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