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2024-06-21 13:42
在全球化的大潮中，中國品牌正以其獨(dú)特的創(chuàng)新力和企業(yè)家精神，積極拓展全球市場，展現(xiàn)出卓越的競爭力。
Google大中華區(qū)總裁陳俊廷先生表示：“一直以來，蓬勃的企業(yè)家精神和開拓創(chuàng)新，是中國企業(yè)和品牌積極拓展全球市場的強(qiáng)勁動(dòng)力，也成就了中國品牌在世界舞臺(tái)上的卓越表現(xiàn)。作為中國企業(yè)全球化征程中的重要合作伙伴，我為Google能參與并見證這一激動(dòng)人心的歷程倍感驕傲。”
當(dāng)前，人工智能的浪潮正席卷全球，為商業(yè)和生活帶來全方位的變革。AI在數(shù)字營銷領(lǐng)域的應(yīng)用，開啟了無限可能，從沉浸式廣告體驗(yàn)到個(gè)性化廣告素材的生成，AI為營銷流程注入了新的活力。
6月20月，Google舉辦了Google Marketing Live China活動(dòng)，分享了中國企業(yè)與品牌出海的最新趨勢。活動(dòng)中，Google展示了AI賦能的營銷工具，同時(shí)發(fā)布了《Google x Kantar BrandZ 中國全球化品牌 2024》。
即便在全球經(jīng)濟(jì)增長放緩的大環(huán)境下，中國全球化品牌50強(qiáng)的品牌力依舊實(shí)現(xiàn)了17%的增長，這一增長率是歷年平均增速的兩倍多，彰顯了中國品牌在全球市場中的強(qiáng)勁動(dòng)力。
本年度上榜的50個(gè)品牌涵蓋了消費(fèi)電子、智能設(shè)備、汽車等七大主要品類。特別值得一提的是，智能設(shè)備行業(yè)以61%的品牌力增長領(lǐng)跑，而汽車行業(yè)也以51%的增長率緊隨其后，這兩個(gè)行業(yè)的高速增長，體現(xiàn)了中國品牌在技術(shù)創(chuàng)新和市場適應(yīng)性上的卓越表現(xiàn)。
值得注意的是，本次還發(fā)布了《中國品牌全球成長明星榜》，旨在關(guān)注那些快速成長的新興品牌。15個(gè)品牌以其年輕、時(shí)尚、科技感的形象，傳遞出輕松美好的生活理念，成為市場的新寵。
報(bào)告中指出，海外消費(fèi)者對(duì)中國品牌的信任和獨(dú)特需求滿足是其購買決策的重要因素。然而，信息的缺乏和信心的不足仍是中國品牌需要克服的障礙。品牌需要通過建立信任，完成從“被看見”到“被相信”的轉(zhuǎn)變。
在品牌策略上，中國品牌正通過創(chuàng)新、與消費(fèi)者的情感連結(jié)以及創(chuàng)意營銷，加深品牌烙印，提升品牌影響力。簡化復(fù)雜，提供愉悅生活體驗(yàn)，已成為許多品牌的共同追求。
而產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的新優(yōu)勢也是中國品牌構(gòu)建起的新優(yōu)勢。隨著中國品牌在海外市場的活躍度不斷提升，品牌需要持續(xù)關(guān)注海外市場目標(biāo)用戶，以深刻的用戶洞察和先進(jìn)的制造能力，開拓新的市場賽道。
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（來源：雨果跨境編輯部）
