2024亞馬遜品類(lèi)報(bào)告①：相機(jī)

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據(jù)Jungle Scout Cobalt數(shù)據(jù)指出，消費(fèi)者對(duì)在亞馬遜上購(gòu)買(mǎi)相機(jī)開(kāi)始顯示出價(jià)格敏感跡象: 隨著相機(jī)價(jià)格中位數(shù)上漲超過(guò)20%，銷(xiāo)售額下降了53%，產(chǎn)品銷(xiāo)量下降41%。同時(shí)，許多與相機(jī)相關(guān)的平臺(tái)搜索量也正在不斷上升，競(jìng)爭(zhēng)也正在不斷升級(jí)。

亞馬遜平臺(tái)中的相機(jī)品牌數(shù)量共計(jì)2.4萬(wàn)個(gè)，比2023年增加了10%，產(chǎn)品數(shù)量共計(jì)30萬(wàn)個(gè)，比2023年增加了12%。

【更多亞馬遜細(xì)分品類(lèi)數(shù)據(jù)報(bào)告，歡迎（點(diǎn)擊此處）進(jìn)入5·24亞馬遜賣(mài)家千人大會(huì)報(bào)名，領(lǐng)取亞馬遜品類(lèi)指南】

第三方賣(mài)家貢獻(xiàn)了平臺(tái)中相機(jī)品類(lèi)所有GMV的77%。低價(jià)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者超越了高端市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者品牌。為了吸引對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者，品牌應(yīng)該以折扣價(jià)將產(chǎn)品和配件捆綁銷(xiāo)售，并通過(guò)有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)拉升交易量。

為了應(yīng)對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，品牌可以利用品牌搜索關(guān)鍵詞排名，并通過(guò)在贊助品牌廣告中戰(zhàn)略性地針對(duì)特定品牌的關(guān)鍵詞來(lái)獲取銷(xiāo)售額。

下圖為亞馬遜平臺(tái)中，相機(jī)品類(lèi)市場(chǎng)份額前五的品牌，分別為：富士（13%）、佳能（12%）、索尼（4%）、柯達(dá)（4%）、大疆（4%）。

其中，國(guó)貨品牌大疆超越一眾海外品牌，躋身TOP 5，價(jià)格中位數(shù)為40美元。同時(shí)，作為唯一市場(chǎng)表現(xiàn)較為低迷的品牌，佳能的單位銷(xiāo)量同比下降了6%，營(yíng)收額同比下降了19%。

下圖為過(guò)去30天內(nèi)相機(jī)品類(lèi)與相機(jī)品牌的關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)，數(shù)碼相機(jī)搜索量增長(zhǎng)了54%，instax mini film這一款拍立得相機(jī)搜索量下降了9%：    

相機(jī)品類(lèi)中，較為突出的搜索關(guān)鍵詞分類(lèi)為：數(shù)碼相機(jī)、家用監(jiān)控?cái)z像頭、安保專(zhuān)用攝像頭、室內(nèi)攝像頭、攝影專(zhuān)用相機(jī)，對(duì)應(yīng)暢銷(xiāo)品牌與型號(hào)如下：

小貼士：

《亞馬遜品類(lèi)報(bào)告》是公眾號(hào)“AMZ觀察員”正在推出的系列專(zhuān)題內(nèi)容，如果你有其他感興趣或者關(guān)注的品類(lèi)，歡迎評(píng)論區(qū)或者私信留言！

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