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2015-07-02 08:58
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跨境電商平臺正在成為各大洋奶粉品牌角逐的新戰(zhàn)場。日前，食品巨頭亨氏宣布向中國市場引進(jìn)旗下意大利奶粉品牌Plasmon（派樂萌），并率先在亨氏天貓海外旗艦店上銷售。此前多美滋推出歐洲原裝進(jìn)口奶粉時，也首選在天貓旗艦店和官方微信上進(jìn)行銷售。
電商平臺奶粉是大戶
奶粉市場近年一直呈雙位數(shù)增長，到2014年，市場規(guī)模已超過700億人民幣。
全國嬰幼兒配方奶粉市場需求巨大，銷售渠道主要分為商超、母嬰店、電商三大類別。2014年第四季度，全國嬰幼兒配方奶粉市場母嬰渠道占比46%，電商渠道占比28%，商超占比26%。記者對國內(nèi)主要電商平臺天貓、京東和一號店統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，以京東商城為例，打開“嬰幼奶粉”頁面，首頁共有60款產(chǎn)品，其中，52款為洋品牌，占比達(dá)87%；天貓嬰幼奶粉頁面，首頁60款產(chǎn)品中有45款為洋品牌，占比75%；1號店嬰幼奶粉首頁有72款產(chǎn)品，69款是洋奶粉，占比高達(dá)96%。
資深乳業(yè)人士吳先生分析，隨著廣州南沙自貿(mào)區(qū)政策落地，天貓國際、京東、蘇寧、聚美優(yōu)品、唯品會等知名電商企業(yè)進(jìn)駐，許多國際乳業(yè)巨頭紛紛借在這些電商平臺開通海外旗艦店，欲在跨境電商渠道搶占先機(jī)。
奶粉到貨更快
對于消費者，通過跨境電商平臺購買奶粉，不僅可省去出境排隊困擾，有望以國內(nèi)的物流速度、相較于代購更為完善的退換貨服務(wù)送貨上門。
“以前可能10天、20天都在海關(guān)壓著出不來，現(xiàn)在半天就出來了?！编]政速遞物流有限公司的員工小陳說，整個鏈條打通后，加上全程實行信息化監(jiān)管，通關(guān)速度快了很多。
對于消費者來說，最關(guān)心的還是洋奶粉會不會便宜一些。據(jù)介紹，目前“整批入?yún)^(qū)、B2C郵快件繳納行郵稅出區(qū)”的方式，可讓價格比境內(nèi)終端售價優(yōu)惠30%以上。不過也有消費者擔(dān)心，洋奶粉會乘機(jī)漲價。
