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Facebook廣告調(diào)控的秘訣——時機與預算幅度的Tips

如何有效把控廣告預算花費速率,提高廣告ROI?

經(jīng)常會有剛開始Facebook廣告投放的朋友問我:

“Alex,廣告預算什么時間調(diào)整是最好的?”

這個問題看似簡單,實則涉及到Facebook廣告投放中的一個核心——花費速率的把控。在不同的時間調(diào)整你的廣告預算,對銷售和ROI可以有明顯的影響。

本文將分享一些我個人在調(diào)控廣告預算時考慮的關鍵時間節(jié)點和調(diào)整幅度,幫助你在越來越卷的付費流量市場中獲得優(yōu)勢。

Part1.

調(diào)整時機的把控,以歐美市場為例

這里以歐美市場為例,分享北京時間的開關廣告、增減預算的時間節(jié)點,不建議用自動規(guī)則,經(jīng)驗豐富的廣告優(yōu)化師,在旺季的時候后半夜會比較忙哦.

大家可以根據(jù)下方說明,結(jié)合自己實際情況進行廣告優(yōu)化,來制定自己的精細化廣告運營策略。

Facebook廣告調(diào)控的秘訣——時機與預算幅度的Tips圖片來源:Alex Lee

① 4:00-6:30(加預算/控花費的最好時機,翻倍加預算或關掉效果差的大預算廣告)

② 8:00-9:00(對早晨廣告調(diào)整做補充,將6點增加預算的未出單廣告調(diào)回去)

③ 12:00(北美市場收尾,關掉差廣告)

④ 14:00(歐洲開始消費,歐洲廣告加預算)

⑤ 18:00(美國開始消費,廣告加預算)

⑥ 20:00(根據(jù)單量,針對18點的廣告預算進行補充調(diào)整)

⑦ 22:00(關廣告,調(diào)整預算)

⑧ 23:30(重啟近幾天數(shù)據(jù)好的廣告)

注意:關于自動規(guī)則,因為歸因數(shù)據(jù)可能不準確或者有延遲,還有自動規(guī)則設置對于新手來說設置難度大,運行的時候容易出錯,通常不太推薦使用自動規(guī)則,請在老鳥的協(xié)助下或者熟練運用測試規(guī)則之后再嘗試。

Part2.

調(diào)控幅度的策略

加預算=調(diào)控花費速率

這里引入一個概念:“加預算就是調(diào)控廣告的花費速率”,增加預算,爭取在單位時間內(nèi)覆蓋更多的精準人群,從而有機會產(chǎn)生更多的訂單。

影響花費速率的因素,除了預算金額之外還有出價的策略、加預算的時間。不僅需要在合適的時間,而且要有合適的幅度,否則廣告容易崩掉,非常可惜。

我們可以根據(jù)廣告campaign的出單量和花費情況,將廣告預算分幾個階段,來有所依據(jù)的逐步增加預算,并觀察廣告表現(xiàn)是如何受到預算增加的影響。通常建議,每個階段可以增加30-50%左右的預算,同時觀察廣告的轉(zhuǎn)化率、CPA和CPC等指標的變化。通過逐步增加預算,這樣可以避免一次過大幅度的增加預算,導致系統(tǒng)誤判,為了花完當天的廣告預算,將廣告分發(fā)給更加寬泛的受眾,導致廣告成本飆升。

可采用預估“期望CPA”的方法來增加預算,如,廣告預算為50美金,6:00AM的時候呢,預估會花費到20美金,這時候如果出了4單,則期望CPA為20,所以預算在ROI達標的情況下,可以從50美金加到80美金,算法為:20*4=80,增幅60%,且預算在100美金以下, 也是允許大幅加預算情況存在的,既增加了出更多訂單的可能性,也避免了系統(tǒng)推送受眾的精度下降。

以上就是我對廣告調(diào)控時間和幅度的一些理解,有其他想交流的歡迎大家dd我,可以提供一些關于AI+廣告投放實操的SOP資料。

(來源:Alex Li)

以上內(nèi)容屬作者個人觀點,不代表雨果跨境立場!本文經(jīng)原作者授權轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權同意。?

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