Snapchat 推出 AR Filters 廣告，支持 CTA 跳轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)品效合一

雨果跨境獲悉，科技公司 Snap今日宣布旗下視覺(jué)通訊應(yīng)用 Snapchat 正式上線 AR Filters 廣告，進(jìn)一步降低 AR 廣告準(zhǔn)入門(mén)檻，豐富 Snap AR 廣告產(chǎn)品組合。全新的 AR Filters 廣告將幫助全球品牌主無(wú)縫植入 Snapchat 相機(jī)體驗(yàn)，連接超過(guò) 8 億的 Snapchat 全球月活用戶(hù)，以更低的成本撬動(dòng)更高的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)品效合一的營(yíng)銷(xiāo)效果。

作為主打熟人社交、無(wú)壓力社交的視覺(jué)通訊應(yīng)用，Snapchat鼓勵(lì)用戶(hù)表達(dá)真實(shí)自我、增進(jìn)彼此友誼和探索周?chē)澜?。?Snapchat 平臺(tái)上，用戶(hù)平均每天創(chuàng)作的 Snaps 快拍數(shù)量超過(guò) 50 億。此次全新上線的 AR Filters 廣告將出現(xiàn)在用戶(hù)使用 Snapchat 相機(jī)拍攝后的 Filters（濾鏡）選擇界面，并與拍攝前的 Lens（特效鏡頭）選擇界面中的 AR Lens 廣告一起，助力品牌主打通 Snapchat 相機(jī)體驗(yàn)的完整環(huán)節(jié)，全方位參與用戶(hù)的日常創(chuàng)作與分享。

此次推出的 AR Filters 廣告是一種低門(mén)檻、低成本的 AR 廣告產(chǎn)品形式，適用于不同預(yù)算規(guī)模的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。品牌可以借助 Snap 提供的免費(fèi) AR 制作工具 Lens Web Builder，在 10 分鐘內(nèi)輕松創(chuàng)作品牌專(zhuān)屬的 Filters，快速開(kāi)啟 AR 廣告投放，無(wú)需額外的制作成本。Snap 還提供包括面部特效、地點(diǎn)顯示、增加倒計(jì)時(shí)等常見(jiàn) Filters 在內(nèi)的一系列全新、有趣的制作模板，品牌結(jié)合已有素材即可高效完成專(zhuān)屬 AR Filters 的制作。

不僅如此，支持 CTA 跳轉(zhuǎn)的 AR Filters 廣告還能帶來(lái)可量化的廣告投放效果，實(shí)現(xiàn)品效合一。品牌可以在 Filters 中嵌入 CTA（Call to Action）元素 ，引導(dǎo)感興趣的 Snapchat 用戶(hù)進(jìn)入品牌官網(wǎng)、產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面等，提升營(yíng)銷(xiāo)漏斗中層消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化率。AR Filters 廣告和 AR Lens 廣告搭配使用，還能完整覆蓋 Snapchat 用戶(hù)相機(jī)體驗(yàn)的所有環(huán)節(jié)，最大化品牌曝光。

目前，便捷高效的 AR Filters 廣告已經(jīng)贏得廣告主的青睞，并為其創(chuàng)造出實(shí)際價(jià)值。今年超級(jí)碗期間，美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟（NFL）推出了專(zhuān)屬 AR Filters，用戶(hù)可以在 Snaps 上疊加比賽倒計(jì)時(shí)，以及 49 人隊(duì)和酋長(zhǎng)隊(duì)的標(biāo)志。

而為宣傳蘭花展覽，富蘭克林溫室植物園也與 Snapchat 合作上線了一款 AR Filter，讓 Snapchat 用戶(hù)足不出戶(hù)即可“戴上”蘭花皇冠，猶如漫步在鮮花環(huán)繞的植物園中。數(shù)據(jù)戰(zhàn)略咨詢(xún)公司 Third Street Digital 的發(fā)言人 Mallory Khan 表示，Snapchat AR Filters 廣告成功幫助富蘭克林溫室植物園提高了其入園率和門(mén)票銷(xiāo)售額。

圖：用戶(hù)使用富蘭克林溫室植物園和 NFL 推出的 AR Filters 進(jìn)行 Snaps 創(chuàng)作和分享

Snap 中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張晰告訴雨果跨境，“此次推出的全新 AR Filters 廣告進(jìn)一步豐富了 Snap AR 廣告產(chǎn)品矩陣，大幅降低了 AR 廣告投放的技術(shù)和成本門(mén)檻，為不同規(guī)模的出海廣告主帶來(lái)了品效合一的創(chuàng)意新選擇。目前，憑借著全球海量年輕用戶(hù)、完善的熟人社交營(yíng)銷(xiāo)方案，以及行業(yè)領(lǐng)先的 AR 技術(shù)與生態(tài)，Snap 已經(jīng)服務(wù)了上千家中國(guó)出海企業(yè)。我們期待為更多中國(guó)出海企業(yè)提供創(chuàng)新而有效的廣告解決方案，幫助客戶(hù)實(shí)現(xiàn)海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。”

Snapchat 核心用戶(hù)代表著新一代的購(gòu)物者，他們看重購(gòu)物故事和體驗(yàn)，喜歡嘗試新技術(shù)，沉浸式地和品牌互動(dòng)。而 Snapchat 全屏沉浸式體驗(yàn)，極具代入感的數(shù)字廣告，給了品牌高效觸達(dá)優(yōu)質(zhì)客戶(hù)的機(jī)會(huì)，讓品牌能夠更快打動(dòng)核心用戶(hù)、塑造獨(dú)特品牌形象，以及最終帶來(lái)高質(zhì)量的轉(zhuǎn)化。

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（封面來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

（來(lái)源：雨果快報(bào)）

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