2024年2月27日,由Xmars主辦的“圍爐話’AI’,煮茶談’趨勢’“活動于SparkXGlobal全新喬遷的辦公空間——前海嘉里商務(wù)中心圓滿落幕。
本次活動以“亞馬遜AI廣告運營”為主題,圍繞亞馬遜廣告趨勢、AI廣告運營底層邏輯、AI應(yīng)用實戰(zhàn)經(jīng)驗開展研討,SparkXGlobal CSO(首席解決方案官) 凌晨 LC、亞馬遜廣告高級合作伙伴發(fā)展 經(jīng)理沈君華 Joe Shen、Xmars數(shù)據(jù)科學(xué)團隊負(fù)責(zé)人、億豐電商學(xué)院創(chuàng)始人 Daniel Dong 及20+位行業(yè)意見領(lǐng)袖(KOL)齊聚交流,共同探討AI廣告運營時代趨勢下,擁抱Xmars、用好Xmars 帶來的發(fā)展機遇。
Xmars作為行業(yè)領(lǐng)先的亞馬遜 AI 廣告優(yōu)化SaaS,通過極致AI和極致運營,為亞馬遜賣家提供更全面、更輕松、更精準(zhǔn)、更可靠的“數(shù)智化”營銷工具,節(jié)省運營廣告管理時間,協(xié)助實現(xiàn)降本提效,致力于讓賣家的每一分廣告花費都收益倍增。
SparkXGlobal CSO(首席解決方案官) 凌晨 LC 在開場致辭中表示:“AI 是一種能量,是未來的‘電力‘,這個能量將附載在任何的產(chǎn)業(yè)上。廣告行業(yè)也不例外。今天Xmars希望通過這樣一個場域,和大家分享亞馬遜廣告的最新趨勢、AI廣告運營的底層邏輯及原理、AI廣告運營實戰(zhàn)經(jīng)驗,一起探索AI在廣告運營領(lǐng)域的深層理解和應(yīng)用,從專業(yè)的角度幫助大家破除認(rèn)知壁壘帶來的迷思,從而讓大家正確認(rèn)識AI、放心用好AI,更好地賦能亞馬遜賣家下一階段的發(fā)展。”
亞馬遜廣告高級合作伙伴發(fā)展經(jīng)理 沈君華 Joe Shen
AI浪潮下,全球商業(yè)環(huán)境正在發(fā)生巨變,亞馬遜廣告的發(fā)展路徑和運營思路隨之受到深刻影響。本次研討會特別邀請亞馬遜廣告高級合作伙伴發(fā)展經(jīng)理 沈君華 Joe Shen 現(xiàn)場分享,從2024年亞馬遜廣告的發(fā)展趨勢出發(fā),探討AI工具如何賦能亞馬遜商家業(yè)務(wù)發(fā)展。
他表示,2024年對廣告主來說將是變革之年。生成式AI、流媒體電視、Clean Room數(shù)據(jù)凈室、機器學(xué)習(xí)提升相關(guān)性、互動廣告是2024年廣告行業(yè)的五大關(guān)鍵趨勢。推動工具去自動優(yōu)化廣告能夠幫助亞馬遜商家抓住時代機遇。
選擇Xmars等亞馬遜廣告合作伙伴,能夠切實助力亞馬遜商家實現(xiàn)自動化、批量化的廣告活動管理及報告解決方案,具體體現(xiàn)在更貼合廣告主需求的報告,自動化、批量化的廣告創(chuàng)建和優(yōu)化,更具洞察的數(shù)據(jù)指標(biāo),和更多元的數(shù)據(jù)分析工具。
“據(jù)研究顯示,使用了亞馬遜廣告合作伙伴提供的產(chǎn)品或服務(wù)的廣告主,累計營收在6個月之內(nèi)提升了6%-20%。“
全線擁抱AI是趨勢。未來,亞馬遜廣告將持續(xù)深化AI技術(shù)應(yīng)用,提供更智能、更有效的廣告解決方案。亞馬遜賣家要重視AI工具的應(yīng)用,借助官方合作伙伴的力量,提升廣告投放效果,助力業(yè)務(wù)增長。
Xmars數(shù)據(jù)科學(xué)團隊負(fù)責(zé)人
盡管AI是當(dāng)下最熱門的話題,但就中國跨境電商生態(tài)現(xiàn)狀來說,不少商家對于將AI應(yīng)用到實際業(yè)務(wù)中仍持觀望態(tài)度?,F(xiàn)場KOL表示,目前亞馬遜商家對于AI的疑慮主要體現(xiàn)在,不清楚AI底層的算法邏輯、功能邊界、投入應(yīng)用的方式和數(shù)據(jù)安全性,因此無法全然信任地投入使用。
針對現(xiàn)場KOL提出的困惑,Xmars數(shù)據(jù)科學(xué)團隊負(fù)責(zé)人 通過全面、系統(tǒng)的主題演講,說明AI廣告運營的底層邏輯和系統(tǒng)功能。
”Xmars是一個智能的、數(shù)據(jù)驅(qū)動的亞馬遜廣告優(yōu)化系統(tǒng)。通過收集和處理大量亞馬遜廣告后臺數(shù)據(jù)、行業(yè)數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù),借助機器學(xué)習(xí)、建模預(yù)測、專家系統(tǒng)調(diào)整等步驟,實現(xiàn)精準(zhǔn)競價、定向、預(yù)算和優(yōu)化廣告結(jié)構(gòu)。同時,Xmars實現(xiàn)了可解釋AI和個性化AI:可解釋AI通過提供支持決策的數(shù)據(jù)分析,幫助商家直觀了解AI調(diào)整背后的原因,個性化AI通過商家自主調(diào)節(jié)數(shù)值,改變Xmars進行廣告優(yōu)化的積極程度,自定義決策風(fēng)格。”
同時,Xmars數(shù)據(jù)科學(xué)團隊負(fù)責(zé)人耐心解答現(xiàn)場KOL對Xmars AI 接入的模型種類、數(shù)據(jù)來源等問題,有力證實Xmars AI 數(shù)據(jù)安全性和算法科學(xué)性。關(guān)于Xmars 如何賦能賣家運營效率和生意增量的挖掘提升,億豐電商學(xué)院創(chuàng)始人通過實戰(zhàn)經(jīng)驗進行分享。
億豐電商學(xué)院創(chuàng)始人 Daniel Dong
億豐商學(xué)院創(chuàng)始人Daniel Dong提到,基于對提升銷售額和降低ACoS的期待,2022年開始使用Xmars進行亞馬遜廣告優(yōu)化。Daniel Dong表示:“用Xmars最直接的效果就是提高人效,節(jié)省運營的時間?!?/span>
現(xiàn)場,Daniel Dong分享了引入Xmars后經(jīng)歷的三個階段,一開始期待值很高,數(shù)據(jù)趨于正向,但效果未達預(yù)期;后來開始調(diào)整預(yù)期,降低期待值,并減少人工干預(yù)頻次,經(jīng)過一段時間的數(shù)據(jù)積累,效果逐步接近目標(biāo);現(xiàn)在設(shè)置合理目標(biāo),有序降低ACoS,經(jīng)過20天左右,ACoS成功從30%+降低到20%+,最終達到與Xmars理想的協(xié)同狀態(tài)。
“用好AI 需要過程,最重要的是要管理好預(yù)期、花精力了解它、耐心等待效果。根據(jù)我的經(jīng)驗,Xmars跑出效果的周期是14-25天,成功率大約在80%。目前我們使用Xmars去完成許多人工不能做的事,如分時調(diào)價、分時預(yù)算、鎖排名等,這使我的運營能夠從瑣碎的工作中抽離出來,去做更多策略的工作。”
用好AI需要過程。為了建立跨境電商企業(yè)及從業(yè)人員對于“AI廣告運營”全面且客觀的認(rèn)知,Xmars發(fā)布”X計劃“,邀請行業(yè)KOL通過搶先體驗AI廣告運營SaaS等一系列權(quán)益,深入了解并使用Xmars,為行業(yè)提供成功經(jīng)驗和有效方法論,引領(lǐng)跨境行業(yè)以更開放的心態(tài)擁抱AI、用好AI,有效賦能業(yè)務(wù)增長。
“AI廣告運營是時代趨勢”已成跨境行業(yè)的共識。Xmars作為行業(yè)領(lǐng)先的AI廣告優(yōu)化SaaS,通過亞馬遜全渠道廣告智能化運營,建構(gòu)全新的、人機高效協(xié)同的工作模式,同時致力于將“AI+數(shù)據(jù)”驅(qū)動業(yè)務(wù)增長的戰(zhàn)略思維和成功實踐加速普及行業(yè),助力更多商家在AI+時代實現(xiàn)破局新增長!
(編輯:江同)
(來源:邑炎)
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