一上線(xiàn)就賣(mài)爆，這個(gè)國(guó)貨品牌在海外悶聲發(fā)大財(cái)

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作者：李一鐘

01：成績(jī)斐然

盡管入局時(shí)間較晚，但它展現(xiàn)出了驚人的爆發(fā)力。

2021年，深圳前海麥格美科技有限公司旗下的美妝品牌WOSADO悅瞳正式進(jìn)軍國(guó)內(nèi)電商領(lǐng)域，剛剛亮相于大眾視野就拿下了多個(gè)電商平臺(tái)的類(lèi)目Top 1。與此同時(shí)，WOSADO海內(nèi)外市場(chǎng)兩手抓，借力跨境電商巨頭成功將業(yè)務(wù)拓展至亞太地區(qū)其他市場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)崛起于海外消費(fèi)市場(chǎng)。

WOSADO悅瞳產(chǎn)品 圖源：Shopee泰國(guó)站點(diǎn)

毫不夸張地說(shuō)，WOSADO品牌自建立以來(lái)，就在電商市場(chǎng)上一路狂飆，成績(jī)相當(dāng)亮眼。

據(jù)悉，在2022年底，WOSADO的銷(xiāo)售額就已經(jīng)占據(jù)了整體行業(yè)的35%，躍身成為磁吸假睫毛行業(yè)榜一的頭部品牌。到了2023年上半年，WOSADO的銷(xiāo)售GMV已經(jīng)突破了3億人民幣。此外，在TikTok Shop大促活動(dòng)期間貢獻(xiàn)了7場(chǎng)GMV單場(chǎng)過(guò)萬(wàn)美元的品牌自播。

憑借著如此強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，其母公司麥格美也順利拿下了三輪融資，累計(jì)金額超過(guò)3億人民幣。那么，WOSADO憑什么做到了后來(lái)者居上？

一方面，WOSADO的眼光毒辣，瞄準(zhǔn)了東南亞這個(gè)大市場(chǎng)。來(lái)自Statista的報(bào)告稱(chēng)，東南亞已經(jīng)成為全球化妝品行業(yè)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵陣地，預(yù)計(jì)2024年?yáng)|南亞美容個(gè)護(hù)市場(chǎng)的收入將達(dá)到342.2億美元，在2024年至2028年的期間，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到3.3%。另一方面，WOSADO本身也十分看重產(chǎn)品研發(fā)，秉持著“把軟磁吸假睫毛做到極致”的經(jīng)營(yíng)理念，好產(chǎn)品自然深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

02：賣(mài)爆海外

事實(shí)上，不僅僅WOSADO在海外趕上了風(fēng)口，隨著“中國(guó)制造”的名號(hào)越打越響亮，一股國(guó)貨熱潮正在全球范圍內(nèi)迅速蔓延，特別是國(guó)貨美妝在海外消費(fèi)市場(chǎng)十分出圈。

比如，Focallure菲鹿兒就憑借著超高性?xún)r(jià)比在火熱的東南亞市場(chǎng)成功打響了招牌，拿下了單日GMV突破20萬(wàn)美元的亮眼成績(jī)。此外，ZEESEA滋色、珂拉琪、完美日記等一系列國(guó)貨美妝品牌都在海外闖出了一片天，無(wú)論是在TikTok Shop還是Shopee等電商平臺(tái)上，銷(xiāo)量都十分可觀。 

Focallure菲鹿兒銷(xiāo)量可觀 圖源：Shopee泰國(guó)站點(diǎn)

事實(shí)上，國(guó)貨美妝品牌的風(fēng)已經(jīng)吹到了全球多個(gè)角落，正在成為一股國(guó)貨新勢(shì)力，快速攪動(dòng)著海外電商市場(chǎng)格局，日益受到海外消費(fèi)者的追捧與喜愛(ài)。

根據(jù)韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)相關(guān)部門(mén)發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，在2023年的前八個(gè)月里，中國(guó)化妝品對(duì)韓國(guó)的出口額同比上漲了大約190%。這一情況同樣出現(xiàn)在了日本市場(chǎng)，來(lái)自日本化妝品進(jìn)口商協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年日本從中國(guó)進(jìn)口彩妝類(lèi)產(chǎn)品總額高達(dá)104億日元，較2021年增長(zhǎng)了接近44%。

然而在過(guò)去，國(guó)貨往往與廉價(jià)、質(zhì)量差等貶義詞掛鉤，如今出現(xiàn)這樣的轉(zhuǎn)變很大程度歸因于中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提高以及眾多出海電商平臺(tái)的強(qiáng)大助陣。

這也給廣大跨境賣(mài)家釋放了重要信號(hào)，那就是要在產(chǎn)品品質(zhì)上多下功夫，這是絕對(duì)不能讓步的一個(gè)環(huán)節(jié)。另外，選擇合適的出海賣(mài)貨平臺(tái)也至關(guān)重要，這事關(guān)賣(mài)家收入，因此賣(mài)家們一定要多加考察和研究，選擇最佳平臺(tái)。

（封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

（來(lái)源：雨果網(wǎng)的朋友們）