2015年5月跨境電商同店銷售額（SSS）報(bào)告

【導(dǎo)讀】這是ChannelAdvisor暢路銷公司固定每月發(fā)布的報(bào)告，展現(xiàn)數(shù)千家零售商和數(shù)十億GMV上的同店銷售額（Same Store Sales ,簡(jiǎn)稱SSS）信息。同店銷售額的細(xì)節(jié)包括背景、獲取方法、免責(zé)聲明和2015年計(jì)劃等，請(qǐng)查看暢路銷官方聲明。

2015年5月同店銷售額結(jié)果

亞馬遜：5月份同店銷售額增長(zhǎng)23.8%，較4月的22.6%略有上升。

eBay：5月同店銷售額增長(zhǎng)6.6%，較4月的5.8%略有上升。相當(dāng)于comScore預(yù)測(cè)的電子商務(wù)行業(yè)平均增長(zhǎng)15%的1/3。

其它第三方平臺(tái)（簡(jiǎn)稱3PM）：5月份同比增長(zhǎng)1.9%，較4月的5.8%有所下降。有些第三方電商平臺(tái)正面臨著電商平臺(tái)的逆風(fēng)。

比較購(gòu)物引擎（CSE）：5月份同比增長(zhǎng)8.4%，4月份是4.9%，較大的增長(zhǎng)。比較購(gòu)物引擎的超預(yù)期增長(zhǎng)主要是因?yàn)楣雀栀?gòu)物的強(qiáng)勁增長(zhǎng)拉動(dòng)的。當(dāng)然，傳統(tǒng)的CES在本月也有復(fù)蘇的跡象。

搜索（谷歌的AdWords、必應(yīng)/雅虎！AdCenter）：5月份同比增長(zhǎng)1.9%。低于4月份的2.6%。

2015年5月同店銷售額圖表

2014年5月至2015年5月的同店銷售額數(shù)據(jù)和走勢(shì)：

eBay詳情

eBay 2015年5月份的同店銷售額增長(zhǎng)6.6%，數(shù)據(jù)如下：

eBay拍賣：同比下降28.8%，4月份是21.6%。

eBay固定價(jià)格：同比上升7.2%，高于4月的6.4 %。

eBay汽車（零部件和配件）：P+A5月份大幅增長(zhǎng)14.8%，4月份為11.4%。eBay汽車（零部件和配件）繼續(xù)是eBay同店銷售額結(jié)果的亮點(diǎn),是eBay中增長(zhǎng)最快的板塊。

下圖是eBay連續(xù)12個(gè)月的同店增長(zhǎng)走勢(shì)：

亞馬遜詳情

2014年5月，我們發(fā)布了有關(guān)FBA的兩項(xiàng)新數(shù)據(jù)：

FBA百分比：這個(gè)數(shù)據(jù)衡量通過(guò)ChannelAdvisor暢路銷平臺(tái)進(jìn)行的亞馬遜總交易額（GMV）的百分比，商品通過(guò)FBA配送并跟蹤同比數(shù)據(jù)。2015年5月，35.4%的亞馬遜總交易額通過(guò)FBA配送（2014年11月達(dá)到53%的高水平）。追溯到一年前，2014年5月通過(guò)FBA配送的GMV是29.2%，這是一個(gè)21.2%的年度FBA增長(zhǎng)。

非亞馬遜的FBA百分比：我們看看FBA帶動(dòng)的總交易額，以及非亞馬遜銷售（網(wǎng)站、其它第三方平臺(tái)、付費(fèi)搜索、比較購(gòu)物引擎等）配送的百分比。2014年5月，1.7%是非亞馬遜配送的。在2015年5月，增長(zhǎng)至2.2%，增長(zhǎng)幅度為31.5%。

付費(fèi)搜索的補(bǔ)充數(shù)據(jù)

下面是2015年5月份的搜索數(shù)據(jù)：

注：2015年5月vs.2014年5月同比

5月，付費(fèi)搜索同店銷售額1.9%，主要原因是點(diǎn)擊量下降4.1%、平均訂單值（AOV, Average Order Value）同比增長(zhǎng)4.8%至170.63美元，轉(zhuǎn)化率（CR, Conversion Rate）增長(zhǎng)0.5%至3.19%。CR和AOV的增長(zhǎng)促使零售商的競(jìng)價(jià)更精準(zhǔn)，因此CPC增長(zhǎng)到3.7%，這是非常有趣的，因?yàn)閺纳弦荒?月份開始，CPC一直是出于下滑的趨勢(shì)。因?yàn)镃PC增長(zhǎng)，點(diǎn)擊下降迫使總成本下降6%。

谷歌購(gòu)物的補(bǔ)充數(shù)據(jù)

2012年9月，我們發(fā)布了有關(guān)谷歌購(gòu)物的一套新數(shù)據(jù)。下面是2015年5月份谷歌購(gòu)物/PLA的補(bǔ)充數(shù)據(jù)：

總起來(lái)說(shuō)，谷歌購(gòu)物5月份同比增長(zhǎng)26.1%，比4月的26.9%略微下降, 這是2014年以來(lái)最高的增長(zhǎng)率。轉(zhuǎn)化率從2.88%降到2.8%。AOV比去年同期的89.11美元增長(zhǎng)24.3%至110.77美元。

結(jié)論：2015年5月，亞馬遜、谷歌購(gòu)物增長(zhǎng)速度高于comScore估計(jì)的電子商務(wù)平均增速15%，而eBay、搜索和比較購(gòu)物引擎的增速低于這個(gè)基準(zhǔn)速度。六月份有父親節(jié)，我們將會(huì)在報(bào)告中分析這些趨勢(shì)。