重要提醒｜亞馬遜新版Listing打分表即日起執(zhí)行！立即自測(cè)分?jǐn)?shù)

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2024年1月1日，??亞馬遜正式執(zhí)行新版Listing打分標(biāo)準(zhǔn)。

與舊版的打分表相比，此次升級(jí)版的打分表新增了4個(gè)重點(diǎn)得分項(xiàng)：

??關(guān)鍵屬性全都填寫

??10字符<標(biāo)題長(zhǎng)度<200字符

??標(biāo)題以品牌名開頭

??圖片信息完善

由于新增了四項(xiàng)，其他項(xiàng)目的占比也隨之而調(diào)整，如果不做修改，很多原本評(píng)級(jí)為A的ASIN會(huì)變成B級(jí)甚至更低的評(píng)級(jí)！完整度評(píng)級(jí)影響ASIN的流量轉(zhuǎn)化，需要立即調(diào)整!

自新版打分表官宣至今，小編陸陸續(xù)續(xù)收到許多賣家詢問(wèn)關(guān)于Listing評(píng)分的問(wèn)題：

?? 評(píng)分要素這么多，我自己如何進(jìn)行評(píng)分？

?? 如果有不只一個(gè)地方要修正，有沒(méi)有建議的順序?

不用擔(dān)心！

今天小編就給各位賣家奉上2024開年好物

您可以通過(guò)該工具對(duì)Listing進(jìn)行全面打分，

并獲得模擬評(píng)級(jí)與優(yōu)化建議！

該自測(cè)工具為家居生活用品、時(shí)尚、消費(fèi)電子產(chǎn)品、消費(fèi)品這四大類產(chǎn)品提供測(cè)試題目以及優(yōu)化建議。您只需選擇運(yùn)營(yíng)的品類，并根據(jù)實(shí)際Listing情況進(jìn)行答題，答題結(jié)束之后即可獲得分?jǐn)?shù)、評(píng)級(jí)與優(yōu)化建議。

Step1

進(jìn)入鏈接，根據(jù)您的ASIN類別選擇適用信息開始測(cè)試

家居生活用品：例如汽配、大家電、小家電、玩具、戶外用品、家庭裝修等

時(shí)尚：服裝、配件和鞋子

消費(fèi)電子產(chǎn)品：書籍、音樂(lè)、電影和電視節(jié)目、電子游戲、軟件等*

消費(fèi)品：例如食品、飲料、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、消費(fèi)品等等

*請(qǐng)注意：消費(fèi)電子產(chǎn)品(Media)中的游戲和軟件，使用的是居家生活用品的打分標(biāo)準(zhǔn)

為什么需要選擇產(chǎn)品品類?

因?yàn)椴煌拇蠓诸悾蚍謽?biāo)準(zhǔn)也不一樣，Listing打分需要依據(jù)產(chǎn)品所屬的類目來(lái)衡量。

Step2

根據(jù)ASIN實(shí)際情況進(jìn)行答題

Step3

答題完畢之后會(huì)為您提供評(píng)級(jí)與分?jǐn)?shù)以及優(yōu)化建議！請(qǐng)注意: 此處提供的建議，根據(jù)重要程度/占分多寡排序，您可作為調(diào)整Listing時(shí)的優(yōu)先順序參考

為了幫助各位賣家能夠更好地使用該工具并且打造A級(jí)Listing，這就帶你一一拆解容易失分的點(diǎn)以及重點(diǎn)拿分項(xiàng)的注意事項(xiàng)！

如何確定自己的商品有正確的分類節(jié)點(diǎn)?

您可以去買家頁(yè)面查看自己的商品頁(yè)面，確認(rèn)分類節(jié)點(diǎn)是否能正常顯示，並且和您上傳時(shí)的選擇一致

??以紅色方框處為例??

上傳過(guò)程中如何選擇正確的分類節(jié)點(diǎn)？

在賣家平臺(tái)搜索“庫(kù)存文件模板、分類商品信息指南和分類樹指南”，根據(jù)商品的分類點(diǎn)擊下載指南。在分類樹指南中可以瀏覽該分類下的所有節(jié)點(diǎn)，并進(jìn)行細(xì)化。

如何修改或更新分類葉節(jié)點(diǎn)?

單個(gè)商品更新

??Step1

在賣家平臺(tái)點(diǎn)擊“管理庫(kù)存”，輸入想更改的商品 ASIN 號(hào)，點(diǎn)擊“搜索”查找，點(diǎn)擊右側(cè)“編輯”

??Step2

在編輯頁(yè)面上，點(diǎn)擊“重要信息”，找到“Item Type”，點(diǎn)擊“編輯”。

??Step3

在彈出的“編輯分類”頁(yè)面，選擇正確的葉節(jié)點(diǎn)，并單擊“選擇”。

批量更新

??Step1

下載庫(kù)存文件模版：①點(diǎn)擊“庫(kù)存 > 批量上傳商品”，打開批量上傳商品界面；②選擇點(diǎn)擊“生成模板”；③“文件模板”頁(yè)面將在另一窗口中打開。從庫(kù)存文件（不含宏）為要使用“庫(kù)存文件模板”更新的商品所屬的分類下載模板。

??Step2

構(gòu)建我的庫(kù)存文件：參考庫(kù)存文件中的“數(shù)據(jù)定義”和“示例”表，在模板中輸入必要的信息。對(duì)分類節(jié)點(diǎn)和細(xì)化進(jìn)行批量更新時(shí)，請(qǐng)輸入以下三項(xiàng)。

必填屬性（商品管理編號(hào)/SKU、標(biāo)題、品牌名稱等）；要修改的信息（分類節(jié)點(diǎn)、細(xì)化）；更新/刪除。

??Step3

在“批量上傳商品”頁(yè)面點(diǎn)擊“上傳您的庫(kù)存文件”，上傳文件。

搜索關(guān)鍵詞在哪里？怎么填寫？

搜索關(guān)鍵詞是解釋商品名稱或其特征的詞語(yǔ)，用于消費(fèi)者搜索產(chǎn)品，在search terms字段設(shè)置。不會(huì)直接顯示于前臺(tái)，但會(huì)在消費(fèi)者搜索時(shí)起到作用。

商品描述是指什么?

商品描述，product description是對(duì)商品更深入的文字說(shuō)明，不僅僅是商品功能更詳細(xì)的介紹，更是商品要點(diǎn)的補(bǔ)充。

商品描述有哪些要求需要格外注意？

描述產(chǎn)品的主要特征，例如尺寸、款式以及產(chǎn)品的用途 

包括準(zhǔn)確的尺寸、保養(yǎng)說(shuō)明和保修信息

使用正確的語(yǔ)法、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)和完整的句子請(qǐng)勿包含以下任何類型的信息：賣家名稱、電子郵件地址、網(wǎng)站網(wǎng)址、公司特定信息、您銷售的其他產(chǎn)品的詳細(xì)信息、促銷語(yǔ)言，例如“SALE”或“free shipment”

最大長(zhǎng)度：2000 字符

此描述可以包含空格，但不可包括回車（#0D）、換行符（#0A）或者標(biāo)簽（#09），注意請(qǐng)勿使用html代碼。

有A+的描述還需要填寫商品描述嗎？

雖然有A+頁(yè)面商品描述會(huì)被折疊，但商品描述作為檢索商品關(guān)鍵詞的文字信息來(lái)源，建議賣家不要忽視！

商品要點(diǎn)需要寫幾點(diǎn)? 

建議控制在5點(diǎn)。多寫成6點(diǎn)、7點(diǎn)對(duì)流量沒(méi)有直接影響，反而會(huì)影響買家的觀感，影響購(gòu)買體驗(yàn)。若是寫到了10點(diǎn)，甚至?xí)?dǎo)致ASIN被扣分！

商品要點(diǎn)有哪些合規(guī)事項(xiàng)需要格外注意？

單點(diǎn)需要控制在256字符以內(nèi)。如果五點(diǎn)信息都沒(méi)超過(guò)256，但是總字符超過(guò)1000，也會(huì)導(dǎo)致超出部分被隱藏。

如何更新商品關(guān)鍵屬性？

單個(gè)產(chǎn)品上傳頁(yè)面

商品編輯單個(gè)上傳頁(yè)面標(biāo)記為Required 屬性組全部填寫，標(biāo)記為Recommend屬性組盡可能完善填寫

 批量上傳頁(yè)面

??路徑：賣家平臺(tái)->目錄->批量上傳商品->下載電子表格-> 選擇“更新商品詳情”獲取商品模板->選擇對(duì)應(yīng)站點(diǎn)轉(zhuǎn)至按店鋪生成模板

??下載對(duì)應(yīng)品類產(chǎn)品庫(kù)存文件模板，在[Data Definitions]表格里標(biāo)記為Required屬性組全部填寫，標(biāo)記為Preferred和Optional選填項(xiàng)的[基礎(chǔ) Basic], [發(fā)現(xiàn) Discovery], [商品信息完善Product Enrichment], [尺寸 Dimension]屬性組盡量完善填寫

標(biāo)題有哪些合規(guī)事項(xiàng)需要格外注意？

每個(gè)單詞的第一個(gè)字母大寫，不要使用全部大寫。請(qǐng)勿將連詞（and、or、for）、冠詞（the、a、an）或少于五個(gè)字母的介詞大寫（in、on、over、with）

使用數(shù)字（2 而不是 two），說(shuō)明捆綁產(chǎn)品中的物品數(shù)量（每包 10 個(gè)）

僅使用標(biāo)準(zhǔn)文本，因?yàn)樘厥庾址蚍?hào)（如 ?）不會(huì)顯示在標(biāo)題中

不包括價(jià)格和數(shù)量。不要包含有關(guān)您自己或公司以及您是品牌方的信息。請(qǐng)僅當(dāng)您的產(chǎn)品是自有品牌時(shí)，才使用您的賣家名稱作為品牌或制造商

請(qǐng)勿包含促銷信息，例如“促銷”或“免費(fèi)送貨”。請(qǐng)勿包含主觀評(píng)論，例如“熱門商品”或“暢銷商品”

尺寸和顏色變體應(yīng)包含在子 ASIN 的商品名稱中，而非包含在主要商品名稱中

最大長(zhǎng)度200 個(gè)字符 - 首選長(zhǎng)度85 個(gè)字符 美國(guó)服裝最多 85 個(gè)字符（超出限制的商品名稱會(huì)導(dǎo)致商品被隔離）美國(guó)珠寶首飾/鐘表/鞋靴最多105 個(gè)字符（超出限制的商品名稱會(huì)觸發(fā)警報(bào)）

標(biāo)題品牌名的填寫有哪些要求需要注意？

確保品牌名稱有更新至標(biāo)題

大小寫和品牌名一致，若品牌有特殊符號(hào)，請(qǐng)確保品牌和標(biāo)題中的所有特殊符號(hào) 100% 匹配，否則不得分

請(qǐng)確保在品牌名稱字段中輸入您的品牌名稱。如果品牌名稱包含禁止使用的字符（!, ?, ?, or ?），則該字符無(wú)需遵守商品名稱要求。

除確保填寫品牌名稱字段外，建議您在商品名稱的開頭加入品牌名稱。亞馬遜的系統(tǒng)可以在缺少品牌名稱時(shí)將其添加至商品名稱開頭。如果您沒(méi)有品牌，那么只需在品牌名稱字段中輸入 ［ generic ］即可

如何提升圖片信息完整度？

根據(jù)不同類目產(chǎn)品特性，從產(chǎn)品本身+多角度+使用場(chǎng)景+尺寸/細(xì)節(jié)展示等角度盡可能豐富圖片傳達(dá)的產(chǎn)品賣點(diǎn)信息，多參考競(jìng)品熱賣商品的圖片，取長(zhǎng)補(bǔ)短

 確保主圖、附圖符合類目合規(guī)要求

主圖需采用純白色背景（RGB 色值：255、255、255）

主圖必須是實(shí)際商品的專業(yè)照片（不得是圖形、插圖、實(shí)物模型）

單一正面角度展示商品本身，不得展示不出售的配件或者標(biāo)志/水印/色塊/文字等，商品應(yīng)占據(jù)主圖85%以上

圖片的最長(zhǎng)邊不應(yīng)低于1,600像素，滿足此最小尺寸要求可在網(wǎng)站上實(shí)現(xiàn)縮放功能。圖片最長(zhǎng)邊不得超過(guò)10,000像素

亞馬遜接受 JPEG、TIFF或 GIF文件格式，但首選 JPEG（不支持.gif格式的動(dòng)圖)

鞋靴主圖片應(yīng)采用單只鞋靴，呈 45 度角朝向左側(cè)

女裝和男裝主圖片應(yīng)采用模特照

所有兒童和嬰兒服裝圖片均應(yīng)采用平放拍攝照（不借助模特）

*更多主圖/附圖合規(guī)要求，請(qǐng)?jiān)谫u家平臺(tái)搜索“風(fēng)格指南”，下載對(duì)應(yīng)類目的風(fēng)格指南PDF

主圖縮放有哪些合規(guī)事項(xiàng)需要格外注意

圖片的最長(zhǎng)邊不應(yīng)低于1,600像素，滿足此最小尺寸要求可在網(wǎng)站上實(shí)現(xiàn)縮放功能。圖片最長(zhǎng)邊不得超過(guò)10,000像素。

點(diǎn)擊查看更多??新版Listing打分表失分誤區(qū)

舉個(gè)例子??

小明是主營(yíng)戶外用品的賣家，第一次使用該工具為L(zhǎng)isting 進(jìn)行評(píng)分時(shí)，他的分?jǐn)?shù)是62.5分C級(jí)，他的Listing有以下幾個(gè)不完整而失分的點(diǎn)：

?沒(méi)有進(jìn)行品牌注冊(cè)

?沒(méi)有A+頁(yè)面

?關(guān)鍵屬性填寫了七八成以上，沒(méi)有全部填寫

?沒(méi)有為商品提供不同角度的商品圖片，商品造型、所含配件以及不同使用場(chǎng)景

根據(jù)打分表給出的建議之后，小明對(duì)其Listing的關(guān)鍵屬性、圖片信息完整度進(jìn)行了優(yōu)化，最終達(dá)到了82.5分的A級(jí)Listing！

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封面/圖尺創(chuàng)意

（來(lái)源：亞馬遜全球開店 微信公眾號(hào)：AmazonGS）

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