2024谷歌SEO自學基礎入門

文章目錄

01Google搜索引擎的工作原理？

02Google SEO 的常見術語

03自學 SEO 你需要掌握的幾個要點--關鍵詞、站內(nèi)優(yōu)化、排名因素

04seo工具清單

05其它 SEO 學習資源

2024年可能會迎來大航海時代，國內(nèi)各企業(yè)也加速了出海的步伐??！

（看總額，今年中國跨境電商，前三季度進出口1.7萬億元人民幣，創(chuàng)造了14.4%的增長。

看體量，過去五年，中國跨境電商的出口規(guī)模增加了17倍；國內(nèi)的跨境電商主體今年已達到10.1萬家。）---參考，正和島{2024，賺錢的邏輯變了！}

做外貿(mào)的你或多或少都聽過谷歌SEO，也可能接觸到了一些外貿(mào)推廣的服務商。本篇內(nèi)容旨在幫助入門或者剛接觸SEO的你，更加地全面了解 SEO并自學入門。

PART.01SEO 是什么？

這個問題基本上你一搜就能找到很多內(nèi)容。我個人簡單理解為：

SEO是指通過優(yōu)化網(wǎng)站，并讓網(wǎng)站被谷歌認定為有價值，對用戶有幫助的網(wǎng)站，進而被谷歌排在較高的關鍵詞自然排名當中，借此獲得免費流量。

當然，你可以直接花錢出現(xiàn)在首頁廣告位，這種簡單粗暴的方法是SEM，也就是PPC關鍵詞廣告。

PART.02Google 搜索引擎的工作原理

圖片來源：大冬獨立站

檢索Carwl：爬取信息

Google檢索器，也就是“爬蟲”，會自動前往公開的網(wǎng)站路徑的網(wǎng)頁，爬取頁面的所有資料，包含頁面內(nèi)容、程序代碼、圖片等所有信息。

索引Index：收錄資料

Google 爬蟲拜訪你的網(wǎng)頁后，會將網(wǎng)頁資料帶回搜索引擎資料庫中，進行建檔及收錄，此步驟就稱之為索引。你可以想像成這是圖書館在采購了大量書籍后，要將這些書目依主題/年份/地區(qū)語言加以分類的過程。

分析：關鍵詞/搜索意圖

當使用者輸入關鍵字進行搜尋時，Google 會先分析我們的搜尋意圖，了解我們需要獲得什么信息。

排名：產(chǎn)生搜索結果

分析完搜索意圖后，來到Google 排名的關鍵環(huán)節(jié)。Google 會透過許多演算法評估網(wǎng)站排名，例如評估網(wǎng)頁內(nèi)容、速度、使用者體驗等等，這些都是會影響搜索結果排名的因素。

PART.03谷歌 SEO 常見術語

以下是一些我們常見的谷歌SEO術語，對于SEO入門者會有一個快速的了解。

白帽SEO：著重使用者體驗及需求，并遵循Google官方指南，以正當?shù)姆椒ㄟM行SEO優(yōu)化。

例如打造SEO-Friendly的網(wǎng)站架構、提供好的內(nèi)容、改善網(wǎng)站體驗等等。

這種網(wǎng)站數(shù)據(jù)會一直向上攀升。

黑帽SEO：只考量提升關鍵字排名，而不遵守搜尋引擎規(guī)范，采取許多作弊手段來提升網(wǎng)站排名。

例如抄襲內(nèi)容、購買大量低質(zhì)量反鏈、使用不自然轉址、堆疊大量關鍵字等等。

這種會在短時間內(nèi)快速攀升，但容易斷崖式下降，趨向于零。

典型打游擊戰(zhàn)術，適合超高利潤的行業(yè)或黑五類產(chǎn)品。

抓取：尋找新網(wǎng)頁或更新后的網(wǎng)頁的過程。Google 會通過跟蹤鏈接、讀取站點地圖或其他各種方式來發(fā)現(xiàn)網(wǎng)址。Google 通過抓取網(wǎng)絡來尋找新增網(wǎng)頁，而后適時將其編入索引。

索引：Google 會將其知道的所有網(wǎng)頁存儲在其索引中。每個網(wǎng)頁的索引條目都描述了該網(wǎng)頁的內(nèi)容和位置（網(wǎng)址）。編入索引是指 Google 抓取、讀取網(wǎng)頁并將其添加到索引的過程。

自然搜索結果：用戶輸入關鍵詞后，點擊搜索按鈕后，搜索引擎返回顯示的非付費搜索結果，不能被廣告商購買或影響。

Google蜘蛛（Googlebot）：Google 抓取工具的通用名稱。Googlebot 會持續(xù)不斷地抓取網(wǎng)頁。

客博客的基石是指向您網(wǎng)站的鏈接。這會增加流量并增強您的網(wǎng)站在搜索引擎算法中的權威。

站點地圖：XML 文件，列出了你網(wǎng)站上的所有重要內(nèi)容。

核心網(wǎng)頁指標：來自 Chrome 用戶體驗報告。這些信息反映了世界各地的用戶在您網(wǎng)站上的實際使用情況數(shù)據(jù)。一般指代的是網(wǎng)頁加載速度等體驗。

標題：Title，指代的是網(wǎng)頁的標題?？梢岳斫鉃橐黄恼碌臉祟}，包括H1H2H3到H6。

元描述：Description，指代的是網(wǎng)頁的概述，也是對標題的補充。可以理解為一篇文章的簡介，通過簡介可以知曉文章的主體內(nèi)容.

關鍵詞：Keywords，指代的是網(wǎng)頁的關鍵詞，代表的是內(nèi)容核心方向?？梢岳斫鉃橐黄恼碌暮诵摹?/p>

排名算法：當用戶搜索時，搜索引擎用于匹配結果對網(wǎng)站進行排名的規(guī)則。排名算法決定哪些結果是與用戶此刻查詢相關的。

站內(nèi)SEO：優(yōu)化網(wǎng)頁可見內(nèi)容和源代碼等站內(nèi)因素，以提高排名的做法。

站外SEO：在網(wǎng)站之外，為提高其搜索引擎排名而做出的任何努力。

技術性 SEO：進行技術調(diào)整，以幫助搜索引擎查找、抓取、理解你的頁面，并將其編入索引。涵蓋站內(nèi)SEO和站外SEO中的部分內(nèi)容。

搜索意圖：用戶搜索此關鍵詞背后的真實目的。

搜索量：特定國家/地區(qū)的人們，平均每月搜索目標關鍵詞的次數(shù)。

SSL：用于在聯(lián)網(wǎng)計算機之間建立經(jīng)過身份驗證和加密的鏈接協(xié)議。一般網(wǎng)站都建議安裝SSL證書，提高站點安全性，Google的搜索結果基本都是安裝了SSL證書的網(wǎng)站。

URL：統(tǒng)一資源定位系統(tǒng)（uniform resource locator; URL），可以直接理解為網(wǎng)址鏈接。

網(wǎng)站結構：網(wǎng)站的組織方式、及其網(wǎng)頁關聯(lián)的邏輯。

PART.04自學SEO你需要掌握的幾個要點

除了SEO 本身復雜之外，自學SEO的難點不僅在于大多只有理論方面的內(nèi)容，也因為它還是要靠自己的實踐，而且需要一定的周期。

Google針對搜尋引擎演算法并沒有非常完整公開，但剛接觸SEO的你會在很容易在網(wǎng)上找資料、學理論【只要你有相應工具，瀏覽油管也能學到seo知識，文章后面我也會附上一些學習資源】。但大冬鼓勵大家不僅要去學理論，更重要的是加以實踐。實踐出真知！谷歌搜索還是目前的趨勢，GPT也沒法全面代替，SEO也是外貿(mào)獲客的重要的渠道之一。

大冬從19年開始接觸獨立站，期間也踩了服務商， SEO 課程質(zhì)量參差不齊，瘋狂堆關鍵詞堆外鏈等各種坑，期間也做爛過十幾個網(wǎng)站，慢慢系統(tǒng)學習步入正軌，才有了自己一套正確的seo方法。

圖片來源：大冬獨立站

如果把SEO 自學做出完整的結構(如上圖)，就可以稍微降低自學seo的復雜性，上圖也是我在SEO優(yōu)化中常見的工作流程，每個環(huán)節(jié)在SEO工作上都非常重要、一定要掌握。

你可以記住一句話：谷歌SEO=站內(nèi)優(yōu)化+網(wǎng)站內(nèi)容+鏈接建設

下面的展示要點也是對站內(nèi)優(yōu)化的進一步說明。

Seo自學內(nèi)容一：關鍵詞研究

任何網(wǎng)站站內(nèi)優(yōu)化與電商排名邏輯都一樣，初始的目標以及策略非常重要。如果一開始的方針以及策略出現(xiàn)問題，后續(xù)整個優(yōu)化成果就會非常不理想。

SEO優(yōu)化策略的形成通常是取決于 SEO關鍵字策略，而關鍵字策略的產(chǎn)生是基于你的關鍵字研究。由于關鍵字策略是SEO的核心，因此建議可以先從這塊開始學習。

關鍵字分析工具

關鍵字策略研究的一開始，是思考打什么核心關鍵字。

舉個例子，例如你是電競桌廠家，想找批發(fā)商，你是打gaming desk 這個還是gaming desk manufacturer

許多人會告訴你肯定打流量高的詞哇，但沒人告訴你需要做多少正確的內(nèi)容，鏈接數(shù)量，要弄多久才能上去！

核心關鍵字應該以哪種頁面形式呈現(xiàn)？產(chǎn)品詳情頁？分類頁還是博客頁面？

這時候就需要透過關鍵字分析工具，來協(xié)助評估，我們可以透過關鍵詞搜索量、競爭度，類型等客觀數(shù)據(jù)，來分析關鍵詞，幫助我們理清關鍵詞的進攻方向。此外，還可以分析競爭對手網(wǎng)站，拓展更多關鍵字等。

關鍵詞類型和SERP搜索結果

圖片來源：SemRush

關鍵字類型可以分成：交易型T、信息型I、商業(yè)型C三種，不同類型的關鍵字，在搜尋結果頁(Search Engine Result Page，簡稱 SERP)顯示的頁面便會有所不同。還是舉例電競桌gaming desk ，你會看到semrush的搜索展示結果:

信息性關鍵字 (Informational keywords)--尋找特定問題或一般信息的答案的搜索者

商業(yè)關鍵詞 (Commercial keywords)--希望調(diào)查品牌或服務的搜索者

交易關鍵字 (Transactional keywords ) --打算完成某項操作或購買的搜索者

你也可以在規(guī)劃關鍵字策略前，先在谷歌首頁看排名靠前的頁面類型，是首頁，產(chǎn)品分類頁，還是產(chǎn)品詳情頁和博客頁，以便我們使用哪種網(wǎng)頁來操作。

關鍵詞排名優(yōu)化:關鍵詞地圖

圖片來源：大冬獨立站

關鍵字策略研究的最后是規(guī)劃產(chǎn)品的【關鍵詞地圖】，針對不同消費者、在不同的消費階段該用什么關鍵詞進攻。

在這個步驟，我會拆解消費者的購買歷程，研究不同階段的需求痛點、會搜尋的問題，進而制定完整的關鍵詞策略。以上圖為例，假設我們是售賣升降辦工桌，可以試著拆解消費者在各個購買過程的需求和關鍵字，再來規(guī)劃對應的著陸頁Landing Page內(nèi)容。

SEO自學內(nèi)容二：站內(nèi)優(yōu)化

這里我是統(tǒng)稱為站內(nèi)優(yōu)化，包含網(wǎng)站結構，內(nèi)部鏈接，頁面結構，導航欄等，每個SEO工作者的定義都不太一樣，但原理都是相似的。

搜尋引擎爬蟲會定期到我們網(wǎng)站上爬取資料、抓資料，看看網(wǎng)站上有哪些內(nèi)容、品質(zhì)是否良好，但如果網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化對搜尋引擎不友善，就會影響Google 解析我們網(wǎng)站。學習 SEO必須要去深入理解，應該怎么科學構建網(wǎng)站內(nèi)鏈，搜尋引擎才能健康的抓取網(wǎng)站資料?

網(wǎng)站結構

圖片來源：大冬獨立站

網(wǎng)站結構為什么重要?舉例來說，若一間酒館位于城中村、道路有錯綜復雜，藍黃騎手跟著導航也會迷路，即使它的酒菜美味且氛圍良好，也會讓人望而卻步，酒香也怕巷子深。SEO也是相同的概念，網(wǎng)站結構如果對搜尋引擎不友善無論網(wǎng)站內(nèi)容有多專業(yè)硬核，Google也無法順利讀取網(wǎng)站內(nèi)容、給網(wǎng)站好的排名。

頁面結構

頁面標簽是站內(nèi)優(yōu)化一個重要的組成部分，設計的優(yōu)化的工作有標題【H1-H6】，描述，URL，圖片標簽等。

還是以電競桌為例，假設你想打corner gaming desk

你的頁面標題可以設置為the best corner gaming desk from china

然后我的Description 就圍繞著 corner gaming desk延展開就行了，記得把這個關鍵詞包含在其中。

每個頁面H1只有一個，可以和標題一樣。在這里案例中也是可以是the best corner gaming desk from china

URL 需要看我們的層級是怎么分布的，然后這個頁面是分類頁還是詳情頁，我們需要把關鍵詞放進去，比如可以是https://www.dadongdesk.com/corner-gaming-desk

還有圖片ATL，你可以使用corner gaming desk的一些長尾關鍵詞，比如紅色白色等

它有利于Google Image 的排名，在Google首頁搜索圖片的時候我們可能會獲得曝光的機會。

還有其他像關鍵詞密度，內(nèi)部鏈接等，站內(nèi)優(yōu)化其實很多內(nèi)容可以去學習，后面我也會花點時間給大家講清楚，你可以關注我，留意接下來的推文。

我個人總結起來就是合理使用錨文本，使用更多關鍵詞合理匹配合理鏈接。做的不錯的網(wǎng)站，它的每一個頁面都是能通過幾條路徑找到的，從網(wǎng)站各種不同頁面都能點擊錨文本鏈接到某個頁面。

在打造SEO友好的網(wǎng)站結構時，我們通常會檢查以下的站內(nèi)優(yōu)化項目：

圖片來源：大冬獨立站

SEO自學內(nèi)容三：排名因素(Ranking Factor)

谷歌的排名因素是SEO優(yōu)化的一個重要話題！

我也結合自身經(jīng)驗總結了幾個要點：

相關性內(nèi)容—我們需要確定用戶搜索的內(nèi)容并根據(jù)他們的需求創(chuàng)建有質(zhì)量的內(nèi)容。比如你的頁面標題包含電競桌選購，那你的頁面一定是圍繞怎么選購，如何選購高質(zhì)電競桌這一類的內(nèi)容相關聯(lián)。

容易被爬蟲的網(wǎng)站—如果你想排名，你的網(wǎng)站必須很容易被搜索引擎找到

網(wǎng)站權重和鏈接的質(zhì)量和數(shù)量—鏈接到你網(wǎng)站的質(zhì)量頁面越多，你在 Google 眼中的權威性就越大，網(wǎng)站權重也就相應越高

原創(chuàng)內(nèi)容--有點像大學的論文查重，你的內(nèi)容可以跟別人相似，但不能一模一樣

（E）EAT—（經(jīng)驗）專業(yè)知識、權威、信任

定期更新內(nèi)容—你見過抖音網(wǎng)紅斷更的嗎？SEO 也是一樣，你需要定期更新你的內(nèi)容以使其保持網(wǎng)站活躍，建議參考近期較火的話題

點擊率—優(yōu)化你的標題標簽和元描述以提高頁面的點擊率

網(wǎng)站速度—提供用戶順暢且安全的網(wǎng)站瀏覽體驗

適用于任何設備—Google會優(yōu)先索引手機端網(wǎng)頁，所以一定要確保移動端的網(wǎng)站體驗良好。順暢且安全的網(wǎng)站體驗，是一個優(yōu)秀網(wǎng)站的必備條件。

網(wǎng)站體驗的優(yōu)化內(nèi)容可參考：

圖片來源：大冬獨立站

總結：關鍵詞研究的目的是為了內(nèi)容，站內(nèi)優(yōu)化也是基于內(nèi)容的基礎上進行的，所以，內(nèi)容質(zhì)量一定是很重要的因素。谷歌崇尚的極致的用戶體驗，也是為了鼓勵大家創(chuàng)作更好的內(nèi)容。

SEO自學內(nèi)容四：SEO工具和數(shù)據(jù)分析

為什么要學SEO數(shù)據(jù)分析？

SEO 是一個需要大量實踐與犯錯的工作，學習SEO 非常重要的就是數(shù)據(jù)觀察和分析研究，這也是新手能否學好SEO的關鍵。數(shù)據(jù)是我們在擬定SEO 策略時重要的依據(jù)之一，從關鍵字研究規(guī)劃、網(wǎng)站監(jiān)控、排名追蹤、網(wǎng)站瀏覽體驗等……每個環(huán)節(jié)都需要根據(jù)數(shù)據(jù)來理解判斷我們的實踐正不正確，才會讓我們SEO優(yōu)化變得有所成效。

SEO工具清單

了解SEO 數(shù)據(jù)的重要性后，要怎么開始觀察數(shù)據(jù)呢？實際上你可以通過各式各樣的SEO 工具．來幫助我們分析數(shù)據(jù)及SEO 優(yōu)化。市面上的SEO 軟件非常非常多，各自有著專攻的領域，一般常應用的是Google 官方工具、關鍵字規(guī)劃工具、網(wǎng)站分析工具、速度檢測工具等。

Google 官方SEO 工具

透過Google 官方工具，我們可以得到免費且可信度高的數(shù)據(jù)，是進行網(wǎng)站SEO 優(yōu)化不可或缺的好幫手，也是特別實用的工具，請一定要學會使用。

Google Search Console：SEO 成效分析工具，查看網(wǎng)站自然搜尋表現(xiàn)、技術性SEO 狀況

Google Analytics：網(wǎng)站流量分析工具，查看流量來源分布、使用者互動狀況

關鍵字規(guī)劃工具

研究SEO 關鍵字策略時，關鍵字分析工具必不可少。我們需要透過工具觀察關鍵字的搜尋量、競爭度、搜尋趨勢，才能正確理清關鍵字的進攻方向。搜尋keyword tool 你會發(fā)現(xiàn)有琳瑯滿目的選擇，我們會建議使用功能比較完善的工具：

Ahrefs：功能全面且強大的SEO 工具，包括關鍵字追蹤、搜尋量查詢、網(wǎng)站健檢等等，但偏貴

SemRush：功能同上述的Ah差不多，但數(shù)據(jù)尚會有點偏離，優(yōu)點是便宜，市面上的共享賬號在一百左右

Google Trend：免費工具，查看熱搜關鍵字和搜尋趨勢

Google Ads 關鍵字規(guī)劃工具：免費工具，但只有投放廣告才看得到精準數(shù)據(jù)

網(wǎng)站分析工具

網(wǎng)站分析工具專注在于網(wǎng)站本身」的運作成效、用戶行為、目標追蹤，除了基本的Google Analytics 之外，如果你想近一步研究像是反向連結、或是競品網(wǎng)站的流量分析，可以參考以下工具：

SimilarWeb：常用來分析競品網(wǎng)站，優(yōu)點是操作簡單、數(shù)據(jù)精準、資料種類齊全

Ｍoz：反向鏈接分析的競對品牌，也有關鍵字分析、競品分析等功能

Ahrefs跟SemRush也有相似的分析功能

網(wǎng)站速度檢測工具

網(wǎng)站速度是SEO 優(yōu)化的重要項目，不只會直接影響使用者體驗，也會影響網(wǎng)站排名表現(xiàn)。

你可以用下列工具來檢測網(wǎng)站速度在Google 的標準內(nèi)：

Page Speed Insights：Google 官方速度檢測工具

Web Page Test：檢測報告詳盡

PART.05其他 SEO 學習資源

Google 搜尋引擎優(yōu)化指南：官方釋出的SEO 初學者指南

Moz – Beginner Guide to SEO：SEO 權威品牌Moz 的教學指南

Backlinko SEO Starter Guide：與Moz 同樣齊名的Backlinko 教學指南

Google 搜尋中心網(wǎng)志：Google 官方博客，會定期更新

Google Search Central Youtube：Google 官方YouTube 頻道

Search Engine Land：知名的SEO 媒體之一，每天都會有SEO 營銷的新聞報導

寫在最后：

如果你能已經(jīng)的看完整篇文章，說明你已經(jīng)具備了做SEO基本的優(yōu)勢：

耐心和不畏枯燥

能夠看完1萬字的枯燥文章的朋友，別忘點個關注加個好友，SEO需要堅持不懈，外貿(mào)也需要抱團取暖。

最后附上SEO的診斷清單，當你每學到了一些知識、或閱讀了一定量的文章之后，可以試著自己檢查網(wǎng)站的以下項目，如果這些診斷項目你都看得懂也能自己檢查，代表你已經(jīng)掌握了SEO 優(yōu)化的基礎。

圖片來源：大冬獨立站

（來源：大冬獨立站）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權轉載，轉載需經(jīng)原作者授權同意。?