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Gap嘗試賣化妝品了,和一家電商合作

Birchbox 是美國一個化妝品電商網(wǎng)站,提供化妝品試用裝訂購服務(wù)。用戶訂購后,每月可以收到一個送上門的訂制版禮盒,里面是適合你膚質(zhì)和需求的化妝品小樣,包括護膚、彩妝、化妝工具等。價格是每月 10 美元。這周五起,Birchbox 將和 Gap 合作,在舊金山、芝加哥、洛杉磯

Gap嘗試賣化妝品了,和一家電商合作

Birchbox 是美國一個化妝品電商網(wǎng)站,提供化妝品試用裝訂購服務(wù)。用戶訂購后,每月可以收到一個送上門的訂制版禮盒,里面是適合你膚質(zhì)和需求的化妝品小樣,包括護膚、彩妝、化妝工具等。價格是每月 10 美元。

這周五起,Birchbox 將和 Gap 合作,在舊金山、芝加哥、洛杉磯、休斯頓、紐約的七家 Gap 旗艦店內(nèi)開設(shè)臨時專柜。顧客可以在這里買到 Birchbox 提供的化妝品,也可以自己動手組合一個禮盒。

Gap 的銷售副總裁 Jerry Brandehoff 表示,達成這次合作,是因為 Birchbox“希望創(chuàng)造一個特殊時刻,和消費者產(chǎn)生更密切的聯(lián)系,也為他們帶來驚喜元素”。

盡管這次的臨時專柜只持續(xù)到 7 月底,對于 Gap 來說,這也是在業(yè)績壓力下的一個新嘗試,萬一效果很好呢?

2015 年第一季度,Gap 的總收入比上一季度高了 7.36 億元,但凈利潤率卻下降了 1%,同店銷售收入同比下降 4%。Gap 集團的 2014 年年報顯示,Gap、Old Navy 和 Banana Republic 的營收分別是 61.65 億、66.19 億、29.22 億美元。在 Old Navy 近年業(yè)績良好的同時,Gap 的銷售下降了 3%,想來也很有壓力。

快時尚品牌涉足美妝并不是新鮮事,畢竟兩個市場的目標(biāo)用戶高度重合,合作也是順理成章的事。前不久,H&M 也宣布在今年 9 月增加新的美妝產(chǎn)品線 H&M Beauty,涵蓋彩妝、頭發(fā)護理、身體護理、美容工具等品類的超過 700 件產(chǎn)品。

盡管自 2009 年起 H&M 已經(jīng)陸續(xù)推出了彩妝系列,但今年明顯更加聲勢浩大。新產(chǎn)品將在全球 40 個市場的 900 多間門店和官網(wǎng)上架銷售,取代店內(nèi)原有的美容產(chǎn)品。

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