東南亞Lazada各國(guó)市場(chǎng)概況，Lazada圣誕節(jié)前熱銷品來(lái)襲

【1.菲律賓市場(chǎng)概況】

菲律賓總?cè)丝诩s1.1億，是東南亞第二大人口大國(guó)，菲律賓擁有 7391 萬(wàn)活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶，在東南亞排名第二。2021年菲律賓電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)120億美元，同比增長(zhǎng)132%，電商滲透率上，菲律賓（1.5%）均位列末位，電商市場(chǎng)仍存在8-10倍的提升空間，潛力巨大。

菲律賓也算是最年輕的國(guó)家之一，年輕人對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用率偏高。菲律賓人是喜愛(ài)社交媒體的用戶。幾乎所有這些互聯(lián)網(wǎng)用戶都在使用社交媒體，國(guó)民的英語(yǔ)普及率達(dá)到92.3%

菲律賓圣誕節(jié)前熱銷趨勢(shì)

（1）時(shí)尚女裝

菲律賓的潮流風(fēng)格之一，便是不經(jīng)意間透露的精致，更加適合通勤和工作的需求。四分之一拉鏈款式的越來(lái)越常見(jiàn)，取代了傳統(tǒng)的商務(wù)套裝成為路面上較為常見(jiàn)的“時(shí)尚工作服”

圖片來(lái)源：Lazada平臺(tái)

（2）消費(fèi)電子

圖片來(lái)源：Lazada平臺(tái)

【2.泰國(guó)市場(chǎng)概況】

據(jù)ecommerceDB公布的數(shù)據(jù)顯示，泰國(guó)有3700萬(wàn)的網(wǎng)購(gòu)用戶，電商滲透率達(dá)52%。到2025年，泰國(guó)的電子商務(wù)用戶數(shù)量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)19%，達(dá)到4300萬(wàn)

泰國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣

16歲-64歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶每周網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)類型，68.3%在線直接購(gòu)買產(chǎn)品，其中45.8%訂購(gòu)家居雜貨，16.8%購(gòu)買了二手商品，27.2% 使用了比價(jià)服務(wù)；26.4% 使用了COD 服務(wù)。

泰國(guó)圣誕節(jié)前熱銷品趨勢(shì)

（1）數(shù)碼家電行業(yè)

中國(guó)制造的耳機(jī)產(chǎn)品是泰國(guó)消費(fèi)者最常在平臺(tái)購(gòu)買的電子配件。對(duì)于電子配件，泰國(guó)消費(fèi)者更注重顏值。榜單中的藍(lán)牙音箱，因?yàn)樵煨鸵约邦伾淤N合泰國(guó)審美，且在大促期間有較為劃算的優(yōu)惠力度，會(huì)是人們自用或者相互送禮的不二選擇。旅游火熱也帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)相機(jī)的熱銷

圖片來(lái)源：Lazada平臺(tái)

【3.馬來(lái)西亞市場(chǎng)概況】

據(jù)Bain analysis預(yù)測(cè)，到2025年，馬來(lái)西亞電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)190億美元。截至2021年馬來(lái)西亞電商市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)高達(dá)2700多萬(wàn)，滲透率近80%，年增長(zhǎng)率達(dá)14%， 網(wǎng)民基數(shù)日益壯大

馬來(lái)消費(fèi)習(xí)慣

馬來(lái)西亞電商消費(fèi)者主要人群為 25-34歲，此群體擁有一定的經(jīng)濟(jì)能力；根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)表明，男性進(jìn)行電商購(gòu)物的比例高于女性，因此馬來(lái)電子科技類產(chǎn)品消費(fèi)力較高

馬來(lái)圣誕節(jié)前熱銷趨勢(shì)

（1）生活百貨行業(yè)

水瓶依舊是馬來(lái)消費(fèi)者最愛(ài)跨境商品之一，相關(guān)關(guān)鍵詞持續(xù)霸榜熱搜隊(duì)列。在馬來(lái)部分地區(qū)有較高的城市化發(fā)展，餐食費(fèi)用較高，許多上班族開(kāi)始自帶午餐，一款好看的好用的飯盒是驅(qū)使下單的關(guān)鍵。

圖片來(lái)源：Lazada平臺(tái)

【4.新加坡市場(chǎng)概況】

2021年，新加坡總?cè)丝?/span>545萬(wàn)，新加坡電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)達(dá)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)相當(dāng)成熟。2021年，新加坡電商市場(chǎng)規(guī)模為59億美元，在電子商務(wù)轉(zhuǎn)化率方面，預(yù)計(jì)到 2025 年將達(dá)到 67.2%，新加坡主要購(gòu)買力人群為18-29歲的消費(fèi)者，占比46%，其次是35-44歲的人群，占比22%

消費(fèi)習(xí)慣

新加坡人民消費(fèi)水平高，熱衷于購(gòu)買國(guó)外的商品，品牌意識(shí)強(qiáng),他們主要熱衷網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品為：消費(fèi)類電子產(chǎn)品，時(shí)尚和美容產(chǎn)品，玩具和DIY產(chǎn)品以及個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品

新加坡熱銷品趨勢(shì)

（1）生活百貨行業(yè)

圖片來(lái)源：Lazada平臺(tái)

【5.越南市場(chǎng)概況】

2022越南人口約9826萬(wàn)，兼具有60％的年輕人口比重是一個(gè)小語(yǔ)種國(guó)家，國(guó)家地形狹長(zhǎng)，南越和北越有著較大的文化差異。超過(guò)70%以上的居民都在使用智能手機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)滲透率約為66%

消費(fèi)習(xí)慣

越南消費(fèi)群體男女比例總體差異不大，消費(fèi)意愿上以女性消費(fèi)居多，平均購(gòu)買頻次更多，且支付意愿更強(qiáng)；而從年齡結(jié)構(gòu)上分析，21-39歲的用戶群體是越南消費(fèi)的主力軍。

越南圣誕節(jié)前熱銷趨勢(shì)

（1）快消品行業(yè)

美妝和護(hù)膚品，在越南冬天關(guān)鍵詞是保濕。保濕面膜面霜、潤(rùn)唇膏、身體乳等都是越南女生們會(huì)在大促前準(zhǔn)備采購(gòu)的商品。此外，大促的囤貨消費(fèi)心智也十分貼合越南消費(fèi)者，像面膜、美白乳、去角質(zhì)等全年都會(huì)用到的商品，在大促期間推出量販?zhǔn)降膬?yōu)惠活動(dòng)也是不錯(cuò)的銷售選擇。

圖片來(lái)源：Lazada平臺(tái)

（來(lái)源：公眾號(hào)：跨境出海大師）

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