(圖片來源:圖蟲創(chuàng)意)
10月10日-10月11日,為期兩天的2023 亞馬遜Prime Day秋季大促落下帷幕,您爆單了嗎?這場名為"Prime Big Deal Days"的活動(dòng)持續(xù)了 48 小時(shí)。這是亞馬遜第二年舉辦這項(xiàng)活動(dòng),也是 7 月份 Prime Day 大促的秋季版本活動(dòng)。這次秋季 Prime Day 的戰(zhàn)況如何?
首先,讓我們回顧總體情況,然后奉上 4KMILES 最新出爐的 2023 亞馬遜Prime Day秋季大促各站點(diǎn)戰(zhàn)報(bào)吧~
近日,根據(jù)一份早些時(shí)間調(diào)查的美國消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告顯示,79% 的受訪消費(fèi)者計(jì)劃參加此次亞馬遜秋季 Prime Day 促銷活動(dòng)(10月10日至11日)。除了這 79% 的受訪者外,剩下的 21% 中有多數(shù)人表示,即使原本沒有計(jì)劃在 Prime Day 購物,但如果看到特價(jià)商品,他們?nèi)匀辉敢庠诨顒?dòng)期間購物。這表明“高性價(jià)比的特價(jià)商品”成為當(dāng)下全球消費(fèi)者的理性選擇。
此次秋季大促,Prime 會員在亞馬遜商店中購買了超過 1.5 億件來自第三方賣家的商品,高于 2022 年的約 1 億件。(數(shù)據(jù)來源:亞馬遜全球開店)
今年的 Prime 會員大促不少賣家喜提爆單,銷量翻倍、翻X倍的大有人在,但我們也看到了 ACoS 和 CPC 的暴漲,以及賣家對于利潤空間的隱憂。活動(dòng)的第一天,美國 Prime 會員購買了超過 2500 萬件當(dāng)日或次日達(dá)商品,其中數(shù)10 萬件商品在購買后 4 小時(shí)內(nèi)送達(dá)。????美國 Prime 會員首次使用 Buy with Prime 在亞馬遜商城以外的渠道購買節(jié)日活動(dòng)促銷商品。今年,消費(fèi)者不愿購買大件商
來自市場研究公司 Numerator 的最新數(shù)據(jù)顯示,Prime Big Deal Days 活動(dòng)期間,每筆訂單的平均支出為 53.47 美元,低于亞馬遜 7 月份 Prime Day 促銷活動(dòng),但略高于去年的秋季大促。
Numerator 稱,今年,消費(fèi)者似乎不愿購買大件商品,亞馬遜平臺上,大約 60% 的商品售價(jià)低于 20 美元,僅有 4% 的商品售價(jià)超過 100 美元。Numerator 的數(shù)據(jù)顯示,Premier 蛋白奶昔、Basics 電池和 Liquid I.V. 健身補(bǔ)充能量沖劑是購買量最高的商品。(數(shù)據(jù)來源:KJ123跨境電商)態(tài)平和,更為理性
此次秋季大促,多數(shù)賣家表現(xiàn)得心態(tài)更為平和理性。有些賣家只開了 Prime 折扣專享券,把廣告的競價(jià)調(diào)低,不求大富大貴,只求小富即安。以前總想著爆單,但隨著品牌化全域增長理念的深入人心,越來越覺得細(xì)水長流地可持續(xù)經(jīng)營,有穩(wěn)健的利潤才是王道,不會過分苛求單量。
也有賣家表示,這次秋季大促的表現(xiàn)沒有想象的那么好,但也沒那么差,總體來說,比較平穩(wěn),有小幅增長。
全球最暢銷的品類:服裝、 美容美妝、家居用品、玩具。
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最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,57% 的美國消費(fèi)者認(rèn)為,“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”期間會有比秋季大促更好的優(yōu)惠。2023 亞馬遜 Prime 會員大促為假日季的啟動(dòng)開了個(gè)頭,總體來看,美國站點(diǎn)表現(xiàn)還是不錯(cuò)的,讓人感覺大盤是否積蓄著能量在接下去的節(jié)點(diǎn)全面爆發(fā)?預(yù)祝各位賣家備戰(zhàn)順利,在接下來的黑五網(wǎng)一中再創(chuàng)佳績!
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(編輯:江同)
(來源: 4KMILES)
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