美國：亞馬遜的品牌價值超過沃爾瑪

亞馬遜可以說在零售界里所向披靡，占據(jù)了重要位置，并且一項新的調(diào)查發(fā)現(xiàn)亞馬遜品牌價值超過美國其他零售企業(yè)，躍居行業(yè)第一。而亞馬遜與沃爾瑪之間的較量一直為人所津津樂道。按營業(yè)收入計算，沃爾瑪是全球最大的零售商。

雨果網(wǎng)了解到，值得一提的是，在新發(fā)布的2015年全球最具價值品牌百強(qiáng)榜中，沃爾瑪和亞馬遜的品牌價值都下降了。這反映出亞馬遜與沃爾瑪各自的發(fā)展似乎都遇到了問題，這兩大零售巨頭的頹勢預(yù)示零售業(yè)發(fā)展已經(jīng)遇到了難關(guān)。

亞馬遜的品牌價值下跌3%至623億美元，排行百強(qiáng)榜第14位。沃爾瑪排行第26位，品牌價值下降0.2%至352億美元。這一結(jié)果可以說是相當(dāng)糟糕，因?yàn)?015年百強(qiáng)品牌總價值比去年提高了14%。

據(jù)相關(guān)推測和分析，沃爾瑪品牌價值下降主要有兩個原因。第一是因?yàn)槲譅柆斎蚴袌鲣N售業(yè)績平平。沃爾瑪今年最新的第一季度報告顯示，其全球收入同比降低0.1%至1148億美元。第二，專家認(rèn)為零售業(yè)的未來發(fā)展在于網(wǎng)絡(luò)零售，相對于實(shí)體店，網(wǎng)絡(luò)零售節(jié)省了大量租金和人力等成本，而以沃爾瑪企業(yè)規(guī)模來說，它的網(wǎng)絡(luò)零售額并不盡如人意。

這次的品牌價值調(diào)查中，亞馬遜也表現(xiàn)萎靡，這是因?yàn)閬嗰R遜銷售額雖然持續(xù)增長，但是利潤卻沒有隨之上漲。今年最新的第一季度報告顯示，亞馬遜銷售額上升15%至227億美元。亞馬遜今年第一季度的凈利潤卻虧損了5700萬美元。亞馬遜今年第二季度銷售額漲勢疲軟，預(yù)計同比增長7%至18%?？紤]到其傳統(tǒng)銷售業(yè)務(wù)收入增加，7%的增幅是非常糟糕的結(jié)果。

亞馬遜創(chuàng)始人與首席執(zhí)行官Jeff Bezos在不斷嘗試新的市場領(lǐng)域，它的未來發(fā)展也變得撲朔迷離。亞馬遜最近宣布計劃擴(kuò)張食品銷售市場。它與許多企業(yè)簽訂合同，為消費(fèi)者提供家居維修、汽車電池更換服務(wù)，這個服務(wù)項目名為“亞馬遜服務(wù)到家（Amazon Home Services）”。現(xiàn)在亞馬遜已經(jīng)到了必須證明它有能力發(fā)展不同于其核心業(yè)務(wù)的市場領(lǐng)域的地步。

亞馬遜此前為涉足電子產(chǎn)品領(lǐng)域，設(shè)計并出售了電子書閱讀器，之后又推出智能手機(jī)Fire Phone以擴(kuò)大它的消費(fèi)電子產(chǎn)品市場。一開始亞馬遜的這條道路就走得很不順利，這也證明亞馬遜要在已經(jīng)成熟并且其他企業(yè)占據(jù)競爭優(yōu)勢的市場里取得一席之地顯得有些力不從心。就亞馬遜Fire Phone這款智能手機(jī)來說，它的設(shè)計借鑒了蘋果和三星手機(jī)，毫無創(chuàng)新可言。

在這次調(diào)查中，兩大零售巨頭的品牌價值都降低意味著零售業(yè)發(fā)展已經(jīng)遇到了難關(guān)。（編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕 譯審 吳以輝）