受今年夏季極端高溫?zé)崂颂鞖獾挠绊懀M饷癖妼?duì)于補(bǔ)水需求的上升直接導(dǎo)致 TikTok 用戶們對(duì)于各類“便攜式水瓶”的關(guān)注迅速上升,使得一些具備“新奇特”屬性的水瓶迅速走紅,并一度成為現(xiàn)象級(jí)爆品。
如今臨近萬(wàn)圣節(jié),這類便攜式水杯的熱度依然持續(xù)。小哥觀察到,近日一款名為“變色幽靈水杯”的產(chǎn)品在 TikTok 的熱度出現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì),有望成為今年萬(wàn)圣節(jié)的趨勢(shì)熱品。
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變色幽靈水杯走紅TikTok
前段時(shí)間,TikTok 博主 @spookluvr 發(fā)布了一條標(biāo)題為 “and for only $3??” 的視頻意外走紅。視頻中,博主展示了一段自己在沃爾瑪商超看到的一款變色幽靈杯不僅非??蓯酆每?,而且對(duì)于僅售 3 美元的價(jià)格贊嘆不已。
這條視頻發(fā)布后,一時(shí)間吸引到眾多 TikTok 用戶的關(guān)注,視頻迅速破百萬(wàn)播放。同時(shí),很多網(wǎng)友都在視頻評(píng)論區(qū)里強(qiáng)烈安利這款幽靈水杯產(chǎn)品。
“自從它們上市以來(lái),我的沃爾瑪已經(jīng)賣光了!我唯一真正想要的東西”、“我一直在尋找這些但找不到”、“這個(gè)變色杯子真的很好看,我搶到了最后一個(gè)……”在這些高贊熱評(píng)中不難看出,網(wǎng)友們對(duì)這款杯子是發(fā)自內(nèi)心的喜愛。
而在近期的評(píng)論中,仍有網(wǎng)友直言找了兩周沒找到,沃爾瑪顯示沒貨了,也有人直接@自己的好友瘋狂安利,特別是對(duì)于變色的效果感到驚艷。
小哥了解到,這款"變色幽靈水杯"配有可拆卸的蓋子和硅膠吸管,最多可容納 600 毫升飲料,比如冰咖啡、脆蘇打水或節(jié)日萬(wàn)圣節(jié)雞尾酒等。
而其最令人驚艷的點(diǎn)就是杯身的巧妙設(shè)計(jì),當(dāng)被倒入冷液體時(shí),杯身的可愛白色幽靈猶如被人上色一般,呈現(xiàn)出黑色或灰色等各種顏色的輪廓,非常貼合萬(wàn)圣節(jié)的主題,另外低廉的價(jià)格也是一個(gè)重要的吸引力。
目前在 TikTok 上,話題標(biāo)簽“color changing ghost cup”的瀏覽量已達(dá)到 8370 萬(wàn)次,顯然已在平臺(tái)上引發(fā)了一股不小的熱度。
值得一提的是,這款飲料杯自從上個(gè)月在沃爾瑪上架后,便深受消費(fèi)者的喜歡。不少買家對(duì)這款產(chǎn)品的防漏特性、有趣的設(shè)計(jì)和可彎曲的吸管給予了極高的評(píng)價(jià),另一些賣家則認(rèn)為如果能實(shí)現(xiàn)整個(gè)杯子都變色會(huì)更令人驚艷。
據(jù)沃爾瑪網(wǎng)站的報(bào)道,過(guò)去一個(gè)月已有超過(guò) 1 萬(wàn)人在網(wǎng)上購(gòu)買了這款幽靈杯,并給予其4.1星評(píng)級(jí)。
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“變色產(chǎn)品”成節(jié)日營(yíng)銷趨勢(shì)?
作為一種既擁有送禮屬性,又符合萬(wàn)圣節(jié)派對(duì)、聚餐裝飾的需求品,每年萬(wàn)圣節(jié)期間,各類以幽靈、骷髏為主題的“萬(wàn)圣節(jié)水杯”都能獲得西方消費(fèi)者的青睞,故這類兼具“新奇特”屬性的變色幽靈水杯迅速走紅 TikTok 也就不難理解了。
值得一提的是,雖然目前尚無(wú)直接證據(jù)表明,但小哥注意到,這類以水瓶為代表的“變色產(chǎn)品”似乎正在成為一種吸引消費(fèi)者注意力的創(chuàng)新方式,有可能成為今年節(jié)日營(yíng)銷的流行趨勢(shì)。
例如在幾天前,非常擅于利用節(jié)日營(yíng)銷炒作的星巴克同樣推出了一款夜光 Hipster Ghost 可重復(fù)使用變色杯,雖然它乍一看就像一個(gè)普通的杯子,但當(dāng)你將冰冷的液體倒入其中時(shí),杯子會(huì)變成漆黑。
事實(shí)上早在 2019 年,星巴克就曾以一款變色水杯產(chǎn)品成功走紅海外社媒,成功捧紅成為現(xiàn)象級(jí)爆品,后來(lái)在二手轉(zhuǎn)售網(wǎng)站上,這款水杯的價(jià)格迅速瘋漲,巔峰時(shí)期的杯子溢價(jià)甚至達(dá)到 5 倍之多。
另外在 Temu 上,小哥也觀察到一款售價(jià)為 9.28 美元的可變色帶蓋子和吸管可重復(fù)使用杯在今年的銷量同樣非常驚人,僅用戶留評(píng)數(shù)就達(dá)到 5216 條。
從不少賣家評(píng)論反饋發(fā)現(xiàn),買家表示這種杯子能在日常生活中帶來(lái)一定程度的新鮮和驚奇感,也非常適合在節(jié)日聚會(huì)等場(chǎng)合使用,有人還會(huì)定制專門的情緒杯以方便派對(duì)使用。
因此就目前來(lái)看,這類“變色水瓶”有很大概率會(huì)在年末節(jié)日大促期間持續(xù)發(fā)力,在眾多節(jié)日商品中脫穎而出持續(xù)走紅。
相關(guān)商家們?cè)诋a(chǎn)品的打造上,一方面可迎合當(dāng)前節(jié)日或即將到來(lái)的假期,如在萬(wàn)圣節(jié)前后,以橙色、黑色、紫色和灰色等受歡迎的顏色為主;進(jìn)入圣誕節(jié)后,顏色換成紅色、綠色、銀色和金色等進(jìn)行更換。
另一方面,還可參考今年的水杯趨勢(shì),如可重復(fù)使用的杯子的趨勢(shì)正在日益增長(zhǎng)、帶蓋和吸管的水杯設(shè)計(jì)既方便外出攜帶,也非常適合作為辦公室杯子和派對(duì)水杯來(lái)使用,以及結(jié)合近段時(shí)間的爆品特性,像上個(gè)月TikTok 英區(qū)小店一款“不倒翁水瓶"已狂銷數(shù)十萬(wàn)件,如能在這類產(chǎn)品做“新奇特”上的功能延伸,也不失為一種新選品方向。
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(封面/圖蟲創(chuàng)意)
(來(lái)源:跨境愛T哥)