我國家紡出口韌性增長，跨境電商成增長主要推動力

作為下半年最大的狂歡節(jié)日之一，萬圣節(jié)對于海外消費者的重要性不言而喻。他們不僅要自己“扮鬼裝靚”還要給家里“扮酷”。

（圖源：亞馬遜）

以沙發(fā)毯為例，這件萬圣節(jié)元素的沙發(fā)毯過去1個月在亞馬遜美國站銷售突破500件。隨著節(jié)日臨近，類似的沙發(fā)毯不僅能作為家居裝飾，還可以在居家閑談時起到保暖作用，預計接下來還會有新一輪增長的可能。

參考去年10月份亞馬遜美國站的熱銷榜單，家紡類目下桌布、抱枕套、毛毯掛毯、桌旗等品類占據(jù)大部分。眼下，隨著萬圣節(jié)的臨近，各大電商平臺上節(jié)日相關裝飾品開始走俏，而家居家紡品類依然是“潛力股”。

重壓之下，家紡外貿(mào)出口顯韌性

家紡包括一系列家庭裝飾和使用紡織品，包括床上用品、地毯、桌布、抱枕、沙發(fā)毯等。如今家紡產(chǎn)品已不僅僅是現(xiàn)代家庭的基本必需品，它們越來越被視為房主個性、品味和偏好的延伸部分，而且在特定的節(jié)日和場合中也扮演著重要角色。根據(jù)Research and Market最新報告預測，2022年全球家用紡織品市場規(guī)模為1255.8億美元。預計到2028年市場規(guī)模將達到1741.4億美元。

今年以來，受全球經(jīng)濟增長放緩、國際經(jīng)貿(mào)格局變化等因素影響，家紡行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)，我國家紡外貿(mào)出口增長雖有所放緩但仍保持正增長。根據(jù)海關數(shù)據(jù)，2023年上半年我國家紡產(chǎn)品的出口額同比下降了5.62%，但值得注意的是，與往年相比，2023年的出口額仍然保持高位，這也說明我國家紡行業(yè)在國際市場上仍然具有較強的競爭力。

另一方面過去三年，隨著全球電商的興起，家紡產(chǎn)品的銷售渠道已經(jīng)從傳統(tǒng)的實體店擴展到了線上。而隨著疫情影響消退，線下實體經(jīng)濟復蘇，家紡線上線下銷售渠道將進一步整合，拉動市場增長。

新興市場、細分賽道釋商機

整體而言，2023年上半年，我國家紡行業(yè)雖然面臨著諸多挑戰(zhàn)，但整體上仍然展現(xiàn)出了韌性。新興市場需求增加以及跨境電商、邊境貿(mào)易等新興貿(mào)易方式成為今年上半年拉動我國家紡增長的主要渠道。

我國家紡出口前四大市場分別為美國、東盟、歐盟和日本。海關數(shù)據(jù)顯示，上半年，我國家紡對美國、歐盟、日本出口均出現(xiàn)下降趨勢。相比之下，受益于當?shù)亟?jīng)濟的快速發(fā)展以及RCEP等政策紅利因素，我國家紡對東盟出口同比增長了22.5%。此外，上半年我國家紡對“一帶一路”沿線國家出口46.4億美元，同比增長20.7%。由此可見，新興市場的潛力不容小覷。[2]

此外，從家紡品類趨勢上看，個性化、定制化是紡織品零售市場的一大趨勢。個性化、定制的家用紡織品讓不僅消費者感受到它們在家居裝飾中的獨特性，也成為理想的送禮選擇，從而增加了此類家紡產(chǎn)品的銷量。

而站在消費者的角度，性價比、美觀度、面料舒適度等基礎性能是影響其購物決策的重要因素。隨著海外消費升級，家紡市場不斷衍生出抗菌、防螨、透氣、環(huán)保、定制化等細分需求。同時，消費者希望家紡床品作為軟裝搭配來改變家居風格的需求也亟待被滿足。

參考資料

[1] https://finance.yahoo.com/news/global-home-textile-market-report-085800615.html?guccounter=1&guce_referrer=aHR0cHM6Ly93d3cuZ29vZ2xlLmNvbS8&guce_referrer_sig=AQAAAGncqWjwdRnwYNfTQpNQC4MirIBKzenCpBdgxGw-aIFJ5DeqthJxYqXtJWOwR4ymyNzArN-nIFz5m0b9igu9uFLMNHnrJ-E1CBlrOVR9xgsdL8SEisoxPKRhWIUQwDOyYQDIqodXnbpBHtrHldyqNklpVArAkpjiF3tm7qSKReVW

[2]http://news.sohu.com/a/707751273_261465

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