韓國跨境電商規(guī)模創(chuàng)新高，大批賣家瘋狂涌入

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作者：李一鐘

1、市場前景廣闊

如果要細(xì)數(shù)全球范圍內(nèi)的潛力跨境電商市場，那么韓國必然赫然在列。

近日，韓國海關(guān)總署公布了一項(xiàng)關(guān)于該國跨境購物的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2018年至2022年，韓國消費(fèi)者的跨境購物量幾乎增加了兩倍。

（韓國跨境購物量大漲，圖源：The Korea Herald）

客觀來說，韓國國土面積雖然小，人口也不多，但不可否認(rèn)的是這里確實(shí)是一個(gè)擁有巨大商機(jī)的跨境電商大市場，實(shí)力不容小覷。

根據(jù)GlobalData發(fā)布的《2023年金融服務(wù)消費(fèi)者調(diào)查》顯示，超過80%的韓國消費(fèi)者表示在過去6個(gè)月內(nèi)網(wǎng)購過，只有10%的消費(fèi)者表示從未網(wǎng)購過。而在2022年，韓國海外直購（海淘）規(guī)模更是達(dá)到了47.25億美元。因此，韓國消費(fèi)者對跨境網(wǎng)購的熱愛程度可見一斑，這也給跨境電商的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。

（韓國消費(fèi)者熱衷于網(wǎng)購，圖源：GlobalData）

同樣是來自GlobalData的數(shù)據(jù)表明，韓國電商市場始終呈現(xiàn)出持續(xù)爆發(fā)的態(tài)勢，2022年該國電商市場規(guī)模達(dá)到了136.6萬億韓元，2023年韓國的電商銷售額將同比增長10%。此外，在2023年至2027年期間，韓國電商市場的復(fù)合年增長率將達(dá)到7.7%，到2027年，這一市場規(guī)模有望突破202.6萬億韓國大關(guān)。

（韓國電商市場持續(xù)爆發(fā)，圖源：GlobalData）

這里的電商光芒太過耀眼，這也難怪會有眾多電商玩家紛紛涌入，希望在這里順利掘金。譬如，電商新秀Temu將觸角延伸到了該市場，于今年7月正式上線韓國站點(diǎn)，仍然主推低價(jià)打法強(qiáng)勢攪局。速賣通也頻頻在此發(fā)力，推出“choice服務(wù)”讓消費(fèi)者能以超低價(jià)格買到優(yōu)質(zhì)商品。此外，Shopee也通過不斷升級在韓國的物流服務(wù)來爭取更多的市場份額。

2、偏愛中國商品

值得一提的是，熱衷于跨境網(wǎng)購的韓國消費(fèi)者對中國商品情有獨(dú)鐘，近幾年來他們對中國商品的喜愛程度更是愈發(fā)高漲。

根據(jù)韓國統(tǒng)計(jì)局此前發(fā)布的《2023年6月在線購物報(bào)告》顯示，今年二季度韓國跨境網(wǎng)購總額達(dá)到1635億韓元，同比增長25.6%。其中，通過中國購物網(wǎng)站的直接購買金額最高，達(dá)777.8億韓元，同比增長120.7%。

（通過中國網(wǎng)站的海淘金額，圖源：韓國統(tǒng)計(jì)局）

此前，韓國海關(guān)甚至還出現(xiàn)了一次有史以來最長的一次爆倉，而導(dǎo)致其倉庫包裹堆積如山的關(guān)鍵原因就是中國跨境電商平臺速賣通在韓國的單量大爆發(fā)。與此同時(shí)，服務(wù)分析機(jī)構(gòu)WiseApp在今年7月對韓國最常用的購物網(wǎng)站或APP的調(diào)查顯示，速賣通在韓國排名第四，僅次于韓國本土電商Coupang、11th Street和G Market。

（Coupang購物官網(wǎng)，圖源： Coupang）

不過，盡管中國跨境電商平臺在韓國有著無限的可能性，但不可否認(rèn)的是韓國本土電商平臺實(shí)力強(qiáng)勁，是它們在這里狂奔所不能忽視的勁敵。例如在韓國保持強(qiáng)勢領(lǐng)先地位的Coupang，已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了平臺盈利。此外，還有11thStreet、新世界集團(tuán)兩大巨頭也正在加緊蠶食韓國電商市場份額。

（Coupang二季度財(cái)報(bào)，圖源：Coupang）

一直以來，物美價(jià)廉的中國商品都在海外備受青睞，這對各位賣家來說是一個(gè)頂好的機(jī)遇，根據(jù)市場情況選擇合適的品類和平臺、找準(zhǔn)靠譜的服務(wù)提供商，也許能夠在海外闖出一片天。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果網(wǎng)的朋友們）

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