
Q4大促即將火爆來(lái)襲!而黑五網(wǎng)一是跨境電商全年的重頭戲??!2023年的黑色星期五日期為11月24日,網(wǎng)絡(luò)星期一則是11月27日。本期我們會(huì)帶賣家回顧往期黑五網(wǎng)一情況,并對(duì)今年進(jìn)行活動(dòng)和品類預(yù)測(cè),給到賣家一些注意事項(xiàng),幫助賣家實(shí)現(xiàn)年終銷量突破!
? 往期黑五網(wǎng)一回顧
通過(guò)數(shù)據(jù)研究分析,我們將通過(guò)活動(dòng)時(shí)間線和熱賣品類兩方面來(lái)為賣家介紹。
歷年黑五網(wǎng)一周,新蛋平臺(tái)流量都會(huì)達(dá)到全年高峰,黑五&網(wǎng)一全天在屢創(chuàng)歷史新高!流量&銷售的綜合黃金時(shí)段是當(dāng)天的7-12點(diǎn),這個(gè)時(shí)段的消費(fèi)者充滿著消費(fèi)熱情,希望盡早瀏覽產(chǎn)品、獲取折扣信息以及搶購(gòu)!平臺(tái)中國(guó)賣家在黑五期間取得了超前年3倍的銷額!
2022Black Friday-當(dāng)天流量趨勢(shì)(太平洋時(shí)間)
2022Cyber Monday-當(dāng)天流量趨勢(shì)(太平洋時(shí)間)
每年黑五網(wǎng)一期間除了流量和銷售攀升外,我們還驚喜地發(fā)現(xiàn),平臺(tái)賣家經(jīng)營(yíng)的品類越來(lái)越豐富,非3C類產(chǎn)品在近幾年的大促中格外亮眼!新蛋與眾多優(yōu)質(zhì)中國(guó)品牌達(dá)成長(zhǎng)期合作,平臺(tái)產(chǎn)品質(zhì)量、品類多元性得到顯著優(yōu)化!非3c品類在黑五期間取得優(yōu)異成績(jī),辦公、家居、戶外用品挺進(jìn)銷售前十!
2022黑五網(wǎng)一期間熱門非3C類產(chǎn)品
? 今年黑五網(wǎng)一預(yù)測(cè)
黑五網(wǎng)一促銷活動(dòng)日歷!
首先從促銷活動(dòng)周期上看,今年黑五網(wǎng)一將在去年的基礎(chǔ)上,提高活動(dòng)質(zhì)量,讓每個(gè)階段的主題更加鮮明,為賣家和消費(fèi)者提供更多的參與選擇、創(chuàng)造更多可能性!賣家們可以鎖定活動(dòng)日期,聯(lián)系您的賬戶經(jīng)理,盡早提報(bào)!
1、Black Friday Starts Now
11/20-11/22
2、Black Friday Ultimate Sale
11/23-11/25
3、Cyber Monday
11/26-11/27
4、Cyber Monday Extended
11/28-11/30
黑五網(wǎng)一熱門品類推薦!
品類方面,大促中全品類都將獲得熱賣機(jī)會(huì)!根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)分析,今年最值得關(guān)注的品類如下圖,我們后續(xù)也會(huì)時(shí)刻注意數(shù)據(jù)變化,不斷為賣家提供最新選品資訊!
經(jīng)典
品類
筆記本
電腦組件
便攜式設(shè)備
游戲機(jī)
存儲(chǔ)設(shè)備
顯卡
熱門
品類
智能家居
戶外出行
運(yùn)動(dòng)保健
小型電器
工具套裝
辦公用品
熱門
子類
吸塵器
3D打印
智能手表(環(huán))
智能門鎖
滑板車
照明工具
黑五網(wǎng)一
賣家注意事項(xiàng)!
準(zhǔn)備足夠的庫(kù)存
確保足夠庫(kù)存,以滿足潛在需求。合理規(guī)劃供應(yīng)鏈和物流,以確保產(chǎn)品能夠及時(shí)交付。黑五網(wǎng)一在11月,賣家要保證在9月份安排國(guó)內(nèi)發(fā)貨、10月份商品陸續(xù)到達(dá)海外倉(cāng),為大促做好準(zhǔn)備!
制定營(yíng)銷策略
在活動(dòng)前制定明確的營(yíng)銷策略,包括廣告宣傳、促銷活動(dòng)、折扣優(yōu)惠等。賣家希望參加新蛋促銷活動(dòng),需要在9月底之前完成提報(bào)工作,提前布局流量陣地,搶占先機(jī)!詳情歡迎咨詢您的賬戶經(jīng)理。
提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)
黑色星期五期間,消費(fèi)者可能提出問(wèn)題和咨詢。賣家要提供及時(shí)的解答和支持。
檢查網(wǎng)站和支付系統(tǒng)
確保網(wǎng)站和支付系統(tǒng)能夠承受活動(dòng)期間的高流量和交易,賣家要提前進(jìn)行系統(tǒng)檢查。
? 新蛋廣告 助力銷量突破
在做好選品促銷和物流倉(cāng)儲(chǔ)的基礎(chǔ)上,廣告投放也是比不可少的一環(huán)。黑五網(wǎng)一如何能夠把握流量趨勢(shì),結(jié)合廣告投放和促銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)銷量新高?
活動(dòng)期間廣告策略及調(diào)整建議
Step1 商品差異化打法,效能最大化
重點(diǎn)產(chǎn)品:可單獨(dú)創(chuàng)建廣告(廣告組)重點(diǎn)投放,及時(shí)監(jiān)控并調(diào)整,以流量及銷售突破為主要關(guān)注點(diǎn)。
非重點(diǎn)產(chǎn)品:穩(wěn)定日常廣告數(shù)據(jù)并定期關(guān)注,以流量及銷售穩(wěn)定為主要目標(biāo)。
Step2 制定投放策略,廣告類型合理搭配
活動(dòng)期間的流量比平日會(huì)成倍增長(zhǎng),賣家要充分利用廣告并將其效能最大化,可分為預(yù)熱期、收割期、收尾期。
預(yù)熱期(活動(dòng)周前的2-4周)
大促期間的流量增長(zhǎng)需要在前期有良好的鋪墊和準(zhǔn)備,以曝光為主要目標(biāo),提升品牌認(rèn)知度和關(guān)鍵詞的自然排名。
可重點(diǎn)關(guān)注廣告類型:
商品廣告/關(guān)鍵詞廣告/頭條廣告/視頻廣告
收割期(活動(dòng)期間)
活動(dòng)期間用戶考慮周期明顯縮短,需要主動(dòng)出擊,配合廣告以銷售為主要目標(biāo),提升顧客的購(gòu)買意向并為轉(zhuǎn)化策略提供長(zhǎng)期動(dòng)力。
可重點(diǎn)關(guān)注廣告類型:
商品廣告/關(guān)鍵詞廣告/展示型廣告/頭條廣告/視頻廣告
收尾期(活動(dòng)結(jié)束后1周)
活動(dòng)結(jié)束后,此時(shí)仍會(huì)有較多受眾潛在購(gòu)買需求,同時(shí)也需要穩(wěn)定GMV及排名,并能夠提高顧客忠誠(chéng)度。
可重點(diǎn)關(guān)注廣告類型:
商品廣告/關(guān)鍵詞廣告/商品廣告
Step3 注意操作細(xì)節(jié),及時(shí)調(diào)整
關(guān)注出價(jià)
活動(dòng)期間流量變多,但也會(huì)有更多賣家會(huì)選擇投放廣告,競(jìng)爭(zhēng)壓力可能變大,出價(jià)會(huì)產(chǎn)生波動(dòng),需及時(shí)關(guān)注并調(diào)整競(jìng)價(jià)。
關(guān)注花費(fèi),合理提高預(yù)算
活動(dòng)期間流量會(huì)是非活動(dòng)期間的成倍增長(zhǎng),建議在活動(dòng)期間按照平日預(yù)算的2-3倍設(shè)置,并關(guān)注花費(fèi)節(jié)奏。流量一般會(huì)從每日7時(shí)(PDT)起逐步提升,若期間仍無(wú)明顯曝光提升,可及時(shí)關(guān)注預(yù)算設(shè)置及出價(jià)是否合理,適當(dāng)提高預(yù)算,避免錯(cuò)過(guò)流量高峰。
充分利用報(bào)表工具并定期關(guān)注
目前廣告后臺(tái)提供報(bào)表下載工具,可通過(guò)搜索詞或推廣的商品等維度分析,幫助收割期重點(diǎn)利用投放,找準(zhǔn)重點(diǎn),獲得效果增長(zhǎng)。
(來(lái)源:Newegg新蛋跨國(guó)開(kāi)店)
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