“數(shù)”說拉美，4組數(shù)據(jù)看拉美掘金機(jī)會(huì)

在歐美等主流電商市場競爭進(jìn)入白熱化的當(dāng)下，地球另一端的拉美市場正在吸引越來越多跨境賣家的目光。出海巨頭競相涌入、全球品牌群雄逐鹿，但對(duì)于跨境中小賣家而言現(xiàn)階段對(duì)于拉美市場還知之甚少。這片被許多人稱作是“跨境電商最后一片藍(lán)海”的掘金熱土，正在發(fā)生什么樣的變化？本文將用4組數(shù)據(jù)，帶你看當(dāng)下的拉美市場。

6.5億人口，超4億電商消費(fèi)者

人口基數(shù)意味著消費(fèi)基盤，作為全球最大的新興經(jīng)濟(jì)體之一，截止2022年，拉美人口總數(shù)達(dá)到6.5億，其中巴西和墨西哥人口均破億。同時(shí)，當(dāng)?shù)?5歲到65歲青壯年人口占比為65%，這意味著可觀的消費(fèi)潛力。從電商發(fā)展的角度來看，互聯(lián)網(wǎng)普及率是電商開展的基礎(chǔ)。近幾年拉美地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及程度不斷加強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率達(dá)到79% ，遠(yuǎn)高于世界平均水平。

此外，拉丁美洲也正在轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化快速發(fā)展的地區(qū)。根據(jù)厄瓜多爾數(shù)字錢包 Kushki 與美洲市場情報(bào) (AMI) 聯(lián)合開展的一項(xiàng)研究，如今超過三分之二的人口（約合4億多）在網(wǎng)上購物，銀行和數(shù)字錢包的覆蓋范圍已擴(kuò)大到 80% 以上。[1]

增速20%，規(guī)模即將突破2000億美元

縱使在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)放緩的影響下，拉美電商增速有所放緩，但整體依然高于世界平均水平。根據(jù)Insider Intelligence發(fā)布的最新報(bào)告，2023年拉丁美洲地區(qū)的電商銷售額將同比增長14.3%，預(yù)計(jì)在2026年突破2000億美元大關(guān)。此外，摩根大通數(shù)據(jù)顯示，來自中國的商品占拉美跨境商品高達(dá)62%，由此可見中國商品在拉美地區(qū)頗受歡迎。而與其他熱門新興市場（如東南亞、中東市場）相比，現(xiàn)階段拉美市場上的中國電商品牌并不算多，這意味著市場競爭相對(duì)溫和，現(xiàn)階段入局拉美市場依然是合適的時(shí)機(jī)。

74%的消費(fèi)者使用線上支付、80%的訂單48小時(shí)交付

曾經(jīng)，拉美“支付難”、“物流難”是橫在賣家面前的兩道坎，不過這些狀況正在改善。支付方面，拉美支付數(shù)字化正在成為大勢所趨。2022年拉美銀行和數(shù)字錢包的覆蓋范圍已達(dá)到 80%以上，而2017年僅為30%。[2]。物流方面，以美客多為例，2023年第二季度，美客多物流配送服務(wù)交付了 3.185億件包裹，同比增長20.6%；其中，56%的訂單實(shí)現(xiàn)“當(dāng)日達(dá)”/“次日達(dá)”，80%的訂單實(shí)現(xiàn)48小時(shí)內(nèi)完成配送。隨著支付與物流兩大電商“基建”不斷完善，中國賣家開拓拉美的時(shí)機(jī)越來越成熟。

生態(tài)活躍用戶高達(dá)1.08億，拉美領(lǐng)航平臺(tái)

拉美市場的增長機(jī)遇也可以從一些電商平臺(tái)的發(fā)展走勢匯總窺見一二。根據(jù)Similarweb的數(shù)據(jù)，Mercado Libre美客多2022年12月的月訪問量高達(dá)1.29億次，穩(wěn)居拉美第一，高出第二名1500萬次。在巴西、墨西哥、哥倫比亞、智利等市場保持著高流量的地位。近期，美客多發(fā)布2023年第二季度財(cái)報(bào)，其獨(dú)立買家數(shù)量達(dá)到 4760萬，同比增長16.6%；售出商品 3.25億件，同比增長18.2%；新增800萬活躍用戶，美客多生態(tài)活躍用戶總量超1.08億，同比增長29%?？梢哉f，對(duì)于想要進(jìn)軍拉美市場的賣家而言，美客多無疑是首選平臺(tái)之一。[2]

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參考資料

[1] https://dfsud.com/dfsud/site/artic/20230315/pags/20230315112559.html

[2] https://dfsud.com/dfsud/site/artic/20230315/pags/20230315112559.html

[3] https://mp.weixin.qq.com/s/qYItp0JF01bL3GaQ_5XQGQ

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