美國(guó)：電商革新家居建材業(yè)，家得寶網(wǎng)售額增長(zhǎng)30%

受益于美國(guó)住房市場(chǎng)的復(fù)蘇，家居零售連鎖品牌家得寶的家居建材零售額增長(zhǎng)至209億美元，比去年同期增長(zhǎng)了6.1%，非常值得注意的是，家得寶第一季度的網(wǎng)絡(luò)零售額比去年同期增長(zhǎng)了30%，同店銷售額增長(zhǎng)了7.1%。高價(jià)產(chǎn)品的訂單交易數(shù)量也顯著增長(zhǎng)。家得寶稱其銷售方式已經(jīng)逐步傾向于網(wǎng)絡(luò)銷售，不過(guò)不會(huì)完全依靠網(wǎng)絡(luò)銷售。

雨果網(wǎng)從美國(guó)《財(cái)富》近日的報(bào)道中了解到：消費(fèi)者會(huì)上網(wǎng)購(gòu)買最新款的襯衣或者手機(jī)，卻很少網(wǎng)購(gòu)家居建材用品。

不過(guò)家得寶網(wǎng)上零售額正明顯增加。家得寶是美國(guó)知名的家居建材用品零售商，其高管也表示在家得寶網(wǎng)站購(gòu)買家居用品以后，消費(fèi)者會(huì)到實(shí)體店購(gòu)買更多的用品。

家得寶首席執(zhí)行官Carol Tome表示：“我們的銷售方式已經(jīng)傾向于網(wǎng)絡(luò)零售”。他解釋這是因?yàn)榧业脤毥衲甑谝患径染W(wǎng)絡(luò)零售額比去年同期增長(zhǎng)了30%。并且在網(wǎng)上下單以后，有40%的消費(fèi)者是到實(shí)體店提貨。而消費(fèi)者到實(shí)體店后有20%的時(shí)間在抓緊購(gòu)買更多的家居用品。

根據(jù)昨天發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，家得寶2015年在美國(guó)第一季度的總銷量比去年同期增長(zhǎng)了6.1%，銷售額為209億美元，并且同店銷售額增長(zhǎng)了7.1%。家得寶高管人員表示美國(guó)今年頭三個(gè)月的GDP低于預(yù)期值，而房?jī)r(jià)和其他重要住房數(shù)據(jù)上漲幅度遠(yuǎn)大于家得寶所預(yù)期的，這也顯著提高了家得寶的銷售額。

網(wǎng)絡(luò)零售有利于提高家得寶的銷售額。電子商務(wù)迅速改變了書籍和電子產(chǎn)品的銷售方式，但是對(duì)于家得寶這類的家居建材零售行業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)零售方式要成為其主要零售方式要花費(fèi)更長(zhǎng)的時(shí)間。家得寶的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Lowe的網(wǎng)絡(luò)零售額只相當(dāng)于家得寶總銷售額的5%。

“雖然我們不會(huì)和其他一些零售商那樣完全依靠網(wǎng)絡(luò)零售”，Tome這樣說(shuō)道，“但是我們會(huì)繼續(xù)為消費(fèi)者提供他們想要的服務(wù)方式?！?

家得寶銷售業(yè)績(jī)還有另一個(gè)明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)：高價(jià)產(chǎn)品銷售額大大增加。家得寶營(yíng)銷執(zhí)行副總裁Ted Decker表示在美國(guó)900美元以上的訂單交易數(shù)量上漲了6.8%，增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)大于3.2%的50美元以下交易數(shù)量。

Decker稱割草機(jī)、熱水器、窗戶和柵欄的銷量提高是高價(jià)產(chǎn)品銷售額增加的原因。（編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕 譯審 吳以輝）