Snap 公布 2023 年第二季度財(cái)報(bào)：DAU 高速增長(zhǎng)至 3.97 億達(dá)新高，活躍廣告主同比增長(zhǎng)超 20%

● Snapchat 第二季度日活用戶同比增長(zhǎng) 14% 至 3.97 億

● 第二季度活躍廣告主數(shù)量創(chuàng)新高，同比增長(zhǎng)超 20%，廣告主留存率提升

● 短視頻平臺(tái)“聚光燈”瀏覽總時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超過(guò) 2 倍，月活用戶超 4 億，同比增長(zhǎng) 51%

● 訂閱服務(wù) Snapchat+ 上線 1 年，付費(fèi)用戶超 400 萬(wàn)

7月26日消息，雨果跨境獲悉，科技公司 Snap (NYSE: SNAP) 今日發(fā)布 2023 年第二季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，公司第二季度營(yíng)收達(dá) 10.68 億美元，環(huán)比增長(zhǎng) 8%，超過(guò)公司對(duì)第二季度營(yíng)收范圍預(yù)期的中間值。旗下視覺通訊應(yīng)用 Snapchat 用戶規(guī)模增長(zhǎng)強(qiáng)勁，全球日活用戶（DAU）同比增長(zhǎng) 14% 至 3.97 億，同比增加 5000 萬(wàn)用戶。Snap 于今年 2 月宣布全球月活用戶（MAU）突破 7.5 億，預(yù)計(jì)將在未來(lái) 2-3 年內(nèi)實(shí)現(xiàn) 10 億月活目標(biāo)。

Snap 首席執(zhí)行官 Evan Spiegel 表示，“我們?yōu)閺V告合作伙伴帶來(lái)了更高的廣告支出回報(bào)，我們的日活用戶規(guī)模已增長(zhǎng)至 3.97 億，Snapchat+ 訂閱用戶也突破 400 萬(wàn)。所取得的這些成績(jī)，令人無(wú)比振奮?！?/span>

Snap 持續(xù)發(fā)力聚光燈短視頻平臺(tái)、訂閱服務(wù) Snapchat+、Snap 地圖等多個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)，積極創(chuàng)新，成效顯著：

? 短視頻平臺(tái)聚光燈（Spotlight）：我們的廣告產(chǎn)品已覆蓋聚光燈短視頻平臺(tái)。目前聚光燈平臺(tái)月活用戶突破 4 億，總瀏覽時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超過(guò) 2 倍。

? 訂閱服務(wù) Snapchat+：訂閱服務(wù) Snapchat+ 提供專享的體驗(yàn)功能，上線一年后訂閱用戶突破 400 萬(wàn)。

? Snap 地圖：Snap 地圖月活用戶由 3 億增至 3.5 億。

? AR 企業(yè)服務(wù)（ARES）：最新推出的 SaaS 業(yè)務(wù)——AR 企業(yè)服務(wù)（ARES）在各垂類領(lǐng)域均迎來(lái)了初期增長(zhǎng)。

? 活躍廣告主：第二季度活躍廣告主數(shù)量創(chuàng)新高，同比增長(zhǎng)超過(guò) 20%，且廣告主留存率持續(xù)提升。

更多 Q2 業(yè)務(wù)信息如下：

? 用戶增長(zhǎng)：第二季度 Snapchat 全球日活用戶達(dá) 3.97 億，同比增長(zhǎng) 14%，延續(xù)了多個(gè)季度的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

在北美、歐洲和全球其他地區(qū)，Snapchat 在 iOS 平臺(tái)和安卓平臺(tái)的日活用戶均實(shí)現(xiàn)了環(huán)比和同比的增長(zhǎng)。

今年 2 月，我們宣布 Snapchat 全球月活用戶超過(guò) 7.5 億，照此增速，月活用戶有望在未來(lái) 2-3 年內(nèi)達(dá)到 10 億。

我們聚焦于和家人、好友的視覺通訊，這一戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)讓我們得以在整個(gè) Snapchat 平臺(tái)上打造提升用戶參與感和留存率的產(chǎn)品及服務(wù)。

? 內(nèi)容增長(zhǎng)：Snapchat 平臺(tái)內(nèi)容總瀏覽人數(shù)和總瀏覽時(shí)長(zhǎng)均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

短視頻平臺(tái)聚光燈（Spotlight）的總瀏覽時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超過(guò) 2 倍。

短視頻平臺(tái)聚光燈（Spotlight）第二季度平均月活用戶（MAU）突破 4 億，同比增長(zhǎng) 51%，用戶參與度持續(xù)提升。

? 營(yíng)收：第二季度營(yíng)收達(dá) 10.68 億美元。

上一季度，我們對(duì) Snap 廣告平臺(tái)做出調(diào)整，從而帶來(lái)更統(tǒng)一的廣告服務(wù)體驗(yàn)，并且重新訓(xùn)練模型，以提高點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。

有一小部分客戶受到了第一季度廣告平臺(tái)調(diào)整的影響，約有半數(shù)客戶的廣告支出在第二季度已經(jīng)恢復(fù)到了去年同期或更高的水平。

本季度，我們持續(xù)改進(jìn)措施，包括升級(jí)機(jī)器學(xué)習(xí)模型、改進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施，采用新的方式評(píng)估和優(yōu)化廣告支出，以及搭建了新的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé) GTM 策略。

我們很高興地看到，針對(duì)廣告平臺(tái)的改善措施已經(jīng)初顯成效：綜合的改善舉措提升了廣告的相關(guān)性，購(gòu)買轉(zhuǎn)化率環(huán)比提升超過(guò) 30%；第二季度，我們的活躍廣告主數(shù)量創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)超過(guò) 20%，廣告主留存率持續(xù)提升，在營(yíng)銷漏斗底部廣告優(yōu)化上的支出實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

? 營(yíng)收多元化：我們?cè)跔I(yíng)收多元化上取得進(jìn)展，主要措施包括：

訂閱服務(wù) Snapchat+：訂閱服務(wù) Snapchat+ 付費(fèi)用戶超過(guò) 400 萬(wàn)。用戶對(duì)自定義主題、Snap 地圖上的 Bitmoji 寵物和汽車等反響熱烈，這讓我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)得以大規(guī)模測(cè)試新功能。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）：我們持續(xù)保持 AR 廣告的增勢(shì)，目前我們的重心是幫助廣告主更輕松地創(chuàng)建 AR 素材和開啟 AR 營(yíng)銷活動(dòng)。

AR 企業(yè)服務(wù)（ARES）：最新推出的 SaaS 業(yè)務(wù)——AR 企業(yè)服務(wù)（ARES）在各垂類領(lǐng)域均迎來(lái)了初期增長(zhǎng)。

智能聊天機(jī)器人 My AI：在自然增長(zhǎng)方面，本季度我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)推出智能聊天機(jī)器人 My AI，并于近期開始在 My AI 對(duì)話中測(cè)試廣告鏈接。My AI 上線以來(lái)，已經(jīng)收到了超過(guò) 1.5 億用戶發(fā)送的超過(guò) 100 億條消息，我們相信這也讓 My AI 成為了當(dāng)前使用人數(shù)最多的智能聊天機(jī)器人之一。我們的用戶通過(guò) My AI 了解關(guān)于旅游、美食和餐飲、美容和健身、購(gòu)物、汽車、體育、娛樂、教育等方面的更多信息。

（封面來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意）

（來(lái)源：雨果快報(bào)）

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