eBay公布2023年玩具品類新趨勢

7月11日消息，雨果跨境獲悉，eBay公布玩具品類四大高潛力選品，助力中國賣家抓住品類發(fā)展機遇，把握市場未來增長點。

作為全球最具活力的玩具品類在線零售市場之一，eBay為來自全世界的買家提供了數(shù)以相萬百計的玩具，從最新奇、最熱門的玩具，到市場上難以找到的復(fù)古玩具、絕版玩具，以及適合各個年齡段孩子的經(jīng)典玩具，包括可動人形玩偶、毛絨玩具、STEM 玩具、戶外玩具、家庭游戲、火車模型、收藏品玩具等。eBay不僅是滿足孩子們愿意清單的最佳場所，也是成年人玩具發(fā)燒友的首選交易平臺。

同時，基于平臺的海量數(shù)據(jù)與專家團隊的分析見解，eBay每一年都會發(fā)布假日季爆款玩具與流行趨勢年度榜單，洞察當季最新的潮流趨勢，分享最熱門的玩具清單。eBay不僅幫助與指導消費者購買熱門玩具，減輕選購的壓力，買家還可以通過eBay平臺以實惠的價格買到適合的玩具產(chǎn)品。

依據(jù)eBay各大站點的銷量、搜索數(shù)據(jù)，結(jié)合全球玩具市場的最新消費趨勢以及大中華地區(qū)賣家的優(yōu)勢，eBay推薦中國跨境賣家關(guān)注以下四類高潛力玩具品類：遙控玩具，合金車玩具，搭建類玩具，模型玩具。

? 遙控玩具：遙控玩具老少皆宜，是eBay平臺上銷量最大的玩具品類，據(jù)美國商業(yè)資訊公司BusinessWire統(tǒng)計，2031年全球市場規(guī)模將達到80億美元，約有41%市場份額來自于北美市場，市場增長的最大貢獻者是數(shù)量龐大的千禧一代。遙控車最受歡迎，占比35%；遙控無人機的需求將隨著千禧一代的長大保持持續(xù)增長。遙控玩具零部件、配件在整個品類中占比最大，尤其是在專業(yè)級別的玩家中的需求巨大，熱門開發(fā)品類包括電池、電池充電器、底盤、車身等。

? 合金玩具車：合金車模型具有非常高的收藏價值與轉(zhuǎn)售價值，在收藏玩家與二手市場中升值空間大，市場需求持續(xù)旺盛。BusinessWire預(yù)測，2027年全球合金車及玩具的市場規(guī)模將達到45億美元。北美市場值得重點關(guān)注，從兒童到收藏玩家對合金車的熱情都非常高漲。熱門開發(fā)品類包括拖拉機、翻斗卡車、半掛式卡車、校車、物流快遞車等服務(wù)型車輛。另外，坦克、軍用車市場增長迅速，復(fù)古車型、限量車型備受收藏家追棒，超大型合金車與ABS塑料相結(jié)合的玩具車深受兒童喜愛。

? 搭建類玩具：以樂高品牌為代表，搭建玩具風靡全球。根據(jù)Yahoo Research統(tǒng)計，2022年搭建類玩具創(chuàng)造了138億美元的總收入，預(yù)計2023年將達到185億美元。積木搭建在搭建玩具中的市場占有率排名第一，全球50%的搭建類玩具總收入來自該品類，并在未來保持穩(wěn)步增長，依然是全球賣家的主力增長點。中國賣家在該市場的產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢明顯，整套出售的搭建玩具增長勢頭迅猛，并開始實現(xiàn)以品牌和自研創(chuàng)新能力為主要發(fā)力方向。值得關(guān)注的細分市場：塑料類積木（市占率排名第一），木制拼裝玩具（符合環(huán)保理念，市占率排名第二），益智結(jié)構(gòu)類玩具（增速最高的搭建類玩具）。

? 模型玩具：全球模型玩具市場規(guī)模持續(xù)快速增長，據(jù)調(diào)研機構(gòu)Reliable Research Report報告 ，市場年復(fù)合增長率為10.9%（2023年-2030年）。其中，北美增速領(lǐng)跑全球，英德等歐洲市場僅隨其后。目前成年專業(yè)愛好者已成為模型玩具最主要的消費群體，其復(fù)購率高，對產(chǎn)品價格有穩(wěn)定預(yù)期，近年來在eBay各大站點的平均成交價呈現(xiàn)高位穩(wěn)定的狀態(tài)。中國賣家在該市場的銷量增速超過全球賣家的平均水平，配件工具、人形玩偶、船類是優(yōu)勢品類。熱門開發(fā)品類包括傳統(tǒng)的軍事/經(jīng)典元素模型產(chǎn)品，如車類模型和飛行器等；針對兒童的入門級模型玩具；配件類產(chǎn)品，如噴槍、空氣除塵器、裁刀、亞克力盒、美工膠等。

eBay提醒賣家，不同的細分品類的增長點與機會點各有不同，各位賣家需要結(jié)合自身品牌、供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)帶分布等優(yōu)勢，更好地選擇自己可以抓住的機遇。另外，在中高端玩具領(lǐng)域，中國企業(yè)與賣家在產(chǎn)品研發(fā)與市場占有率方面仍有很大的提升空間。eBay鼓勵與支持中國玩具品牌、企業(yè)與賣家高質(zhì)量出海，走精細化運營模式，走品牌化出海之路，搶占更多的玩具細分市場，更加深度地參與全球產(chǎn)業(yè)的機會領(lǐng)域。【更多品類商機，可點擊《品類出海指南》領(lǐng)取】

（封面來源：圖蟲創(chuàng)意）

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