一、主圖合規(guī)要求
1、主圖需采用純白色背景(RGB色值為255、255、 255)。
2、主圖必須是實際商品的專業(yè)照片(不得是圖形、插圖、實物模型)。
3、單一正面角度展示商品本身,不得展示不出售的配件或者標志/水印/色塊/文字等,商品應占據(jù)主圖85%以上。
4、圖片的最長邊不應低于1,600像素,滿足此最小尺寸要求可在網(wǎng)站上實現(xiàn)縮放功能,圖片最長邊不得超過10,000像素。
5、亞馬遜接受JPEG、TIFF或 GIF文件格式,但首選JPEG (不支持gif格式的動圖)。
6、鞋靴主圖片應采用單只鞋靴,呈45度角朝向左側(cè)
7、女裝和男裝主圖片應采用模特照。
8、所有兒童和嬰兒服裝圖片均應采用平放拍攝照(不借助模特)。
下面針對其中的三個要求,我們分別羅列出三個正確和錯誤的示范,以便幫助賣家參考:
·主圖必須使用純白的背景。在下圖的上部分和下半部分,可以看出,下半部分是合規(guī)的主圖,上半部分的不合規(guī)原因也有標明。
二、優(yōu)質(zhì)附圖的提前準備
1、客戶畫像:了解目標客戶畫像,可以在附圖設計上安排合適的人物、場景、生活方式、人物穿著、產(chǎn)品用途等。
2、附圖色系:一旦確認商品的風格后,可挑選與商品匹配的色系去規(guī)劃附圖。
3、附圖字體:一旦風格與色系都確認后,設計師即可加上簡潔的商品描訴,安排容易閱讀的字體,使消費者舒適閱讀,增加商品粘性與購買機會。
那么,優(yōu)質(zhì)的附圖一般都有什么特點呢?
·有與目標消費者熟悉的場景,統(tǒng)一色系與加上易閱讀的字體,可以使消費者對于商品的黏著度與喜愛度增加,從而有助于消費者進行購買決策。
·文字簡潔,易讀易懂,清晰傳遞賣點,反映真實產(chǎn)品顏色與產(chǎn)品細節(jié),也可以可適當P圖,但同時要保持商品的真實感。
·通過細節(jié)放大和產(chǎn)品拆解介紹,便于消費者了解產(chǎn)品,降低消費者因期待落差所造成的差評幾率。提供產(chǎn)品知識說明,加上使用場景,將消費者帶入線上視覺互動。
以下是待優(yōu)化附圖的案例分析:
·附圖的無證實宣稱、無關的元素、呈現(xiàn)水印陰影,字體大小寫不統(tǒng)一或字太小辯認不易、擺放凌亂等,都不建議使用。
·附圖過于單一和雷同,場景擺放雜亂,沒有多角度展示產(chǎn)品的相關賣點與細節(jié),不便于消費者觀察產(chǎn)品。
·附圖飽和度過高,P圖痕跡明顯,商品比例失真, 且勿加無關緊要的裝飾元素,無法真實反映產(chǎn)品的顏色和模特姿勢場景,給消費者帶來感官上的不適感。
(文中圖源:亞馬遜)
(封面圖源:圖蟲創(chuàng)意)