利好！美國電商市場規(guī)模首超萬億，2023年或?qū)⒊掷m(xù)增長！

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

在今天，幾乎沒有一家中國公司不關(guān)注出海話題。

縱然這幾年，在國內(nèi)人口紅利逐漸減弱的大背景下，越來越多本就具備制造業(yè)優(yōu)勢的中國企業(yè)開始將目光著眼于全球更大的市場。加上歷經(jīng)新冠疫情及出海大環(huán)境復(fù)雜多變后，許多中國企業(yè)都“憋壞了”，急迫的想與全球客戶重新連接。于是乎，重啟全球化也成為了今年跨境電商市場不可錯過的風(fēng)口。

“出?！崩顺睕坝浚髲S集中布局美國市場

事實上，出海并不是一件新鮮事。

在中國互聯(lián)網(wǎng)高速增長的十幾年中，出海品類全面拓展，從最初的工具、應(yīng)用、游戲出海，拓展到消費電子、新能源汽車、園藝、寵物用品等多元化、附加值更高的領(lǐng)域，整個海外市場不斷被拓寬，尤其是市場體量大、消費水平高的美國市場，早已成為了中國玩家出海的必爭之地，其中不乏互聯(lián)網(wǎng)大廠的身影。

譬如，2022年9月初，拼多多跨境電商平臺Temu正式在美國上線。據(jù)悉，為了此次進軍美國市場Temu醞釀已久，從開始籌備，到跨境項目問世耗時整整大半年時間才完成。且作為進軍海外市場的第一站，自Temu登陸北美市場以來,成績十分亮眼。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計機構(gòu)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，上線后當(dāng)月Temu就登上了美國App Store的榜首，并在去年第四季度，在美國的應(yīng)用安裝量超過了亞馬遜 (AMZN)、沃爾瑪 (WMT)和 Target (TGT) ，成為下載量最高的購物應(yīng)用。

不止Temu，美國也是TikTok電商發(fā)展規(guī)劃中的重要藍圖。據(jù)知情人士透露，字節(jié)內(nèi)部對美國市場有完整的5年規(guī)劃：2023年TikTok電商全球GMV將達到240億美金，其中美國市場約28億美金，達到印尼市場的三分之一。且在不久前，歷經(jīng)一波三折的TikTok美國小店已開啟了Beta版本測試，目前向部分賣家發(fā)送了第一輪的測試邀請。

以上種種跡象都意味著，美國市場對于互聯(lián)網(wǎng)大廠有著致命的誘惑力。在全球跨境電商市場中，起步早、市場廣闊、消費水平高、電商滲透率強以及支付便捷程度、物流服務(wù)覆蓋率高等優(yōu)勢無疑都為美國跨境市場帶來了無限可能。

據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)顯示，美國擁有3.347億人口，其中90%的居民使用互聯(lián)網(wǎng)，74%的居民進行線上購物。盡管消費降級、財務(wù)危機等市場和經(jīng)濟局勢的論調(diào)不斷，但當(dāng)全球各國遭受到了高通貨膨脹以及不穩(wěn)定的外部環(huán)境變化影響，加上消費疲軟已成不可避免的態(tài)勢下，美國的線上消費能力依然保持較強的水平。據(jù)美國知名互聯(lián)網(wǎng)流量跟蹤分析公司Comscore數(shù)據(jù)顯示，2022年美國電子商務(wù)市場規(guī)模達到1.09萬億美元，首次突破萬億美元大關(guān)，且從整體消費趨勢來看,2023年美國電子商務(wù)市場規(guī)模將持續(xù)增長。

此外，對于時下爆火的社交電商在美國也呈現(xiàn)出巨大的潛力。截止2022年2月，美國社媒用戶達2.701億，且Facebook是其最受歡迎的社交平臺，其次是Instagram。目前年輕人已成為社媒平臺消費的主力，Insider Intelligence發(fā)布的報告顯示，約50%的Z世代以及51%的千禧一代消費者也會選擇在上面購物，預(yù)計到2023年，美國社交電商銷售額將達到457.4億美元。

簡而言之，2023年美國跨境電商的規(guī)模依舊可觀，十分值得賣家們堅守和挖掘。

消費者需求變了！如何在萬億級市場立足？

與此同時，類似硬幣有正反面一樣，當(dāng)前的美國跨境電商在不斷涌現(xiàn)的機遇背后，也面臨著相應(yīng)的挑戰(zhàn)。

首當(dāng)其沖的就是物流“頑疾”。隨著高通脹持續(xù)，美國港口、碼頭罷工事件接二連三，且人口密度較低、城市之間距離較遠，導(dǎo)致貨物運輸速度更慢，成本更高，尤其是美國銷售高峰期臨近，對于體積大、重量大、價值高的產(chǎn)品影響會很大；加上各大州之間的銷售稅和邊境貿(mào)易條款也限制了美國電商的進一步發(fā)展。因此建議賣家應(yīng)關(guān)注美國當(dāng)?shù)乜缇承袠I(yè)的總體動向，除了不可控因素外，可以把精力多放在自己可以改進的地方，比如將一部分貨品先運至靠譜、專業(yè)的第三方海外倉庫，好比海邑海外倉，通過保障時效的方式來降低運費成本，提升買家體驗感。

據(jù)了解，深圳海邑海外倉科技有限公司（簡稱海邑海外倉）作為海外倉頭部企業(yè)，自2015年成立以來，專注于跨境電商物流領(lǐng)域深耕發(fā)展，以IT技術(shù)和大數(shù)據(jù)為核心驅(qū)動力，通過整合優(yōu)化海外資源，加強目的國末端配送能力的建設(shè)，憑借專業(yè)、可靠且省心服務(wù)贏得眾多跨境賣家的信賴。

目前，海邑海外倉已在全球鋪設(shè)19個站點，擁有近19萬㎡面積，覆蓋美國、加拿大、英國、德國、法國、波蘭、日本等7個主流國家，提供的服務(wù)包括：一件代發(fā)、退貨換標(biāo)、FBA倉儲轉(zhuǎn)運和定制化服務(wù)，且在各個國家均有統(tǒng)一化系統(tǒng)操作標(biāo)準(zhǔn)，以此來保障海外倉業(yè)務(wù)高質(zhì)量的穩(wěn)定運行。

舉個例子，通過海邑海外倉，不僅可以突破物品重量、體積、價值的限制，擴寬商品范圍的同時，也讓各類商品存貨更加方便，做到真正的高效備貨，高效流轉(zhuǎn)。且在末端派送環(huán)節(jié)，全程采用數(shù)字化、可跟蹤的物流系統(tǒng)，讓賣家實時掌握物流情況，加上24小時一對一的客服快速響應(yīng)，省心又省力。就拿美國站來說，平均物流時效僅需2.26天，最高還可節(jié)省50%的運費，無論是核算、收費還是售后處理，海邑海外倉提供清晰明確的報價，讓賣家不會多花一分“冤枉錢”。

另外，賣家在處理訂單時，海邑海外倉支持亞馬遜|eBay|Wish|速賣通|沃爾瑪?shù)绕脚_，對接店小秘|普源|馬幫|易倉等ERP系統(tǒng)，無需二次操作，大幅降低人工操作成本，提高工作效率和訂單信息準(zhǔn)確率。

再者，過去那套“流量+鋪貨”的打法，在當(dāng)下現(xiàn)實沖擊下早已沒有太多生存機會了。在2023年，人工智能技術(shù)將會更廣泛地應(yīng)用于電商行業(yè)的整個工作流程中，賣家更應(yīng)在提高內(nèi)部經(jīng)營管理能力的同時，運用數(shù)字化、合規(guī)化、精細化的形式精進運營模式。需注意的是，移動電商和社交電商在美國市場迅猛發(fā)展，未來有可能會占據(jù)主導(dǎo)地位。據(jù)統(tǒng)計，2022年美國移動電商占據(jù)美國電商總銷售額的比例達到39%，未來幾年內(nèi)都將取得成倍的增長。建議各大賣應(yīng)緊抓風(fēng)口，尤其是更多地使用視頻進行營銷，打造爆款制造機。

最后，受通貨膨脹的影響，新的一年美國跨境市場熱銷品類也有所變化。除時尚品類、健康美容品類和家居用品、廚房用品延續(xù)2022年的熱銷趨勢外，辦公用品、園藝用品和寵物用品類預(yù)計也將成為今年消費者最關(guān)注的類目。與往年不同的是，二手商品買賣將成為一種重要的消遣方式，同時越來越多的消費者會更注重產(chǎn)品的性價比，因此消費者有可能會放棄此前一直購買的品牌，賣家務(wù)必要調(diào)整運營策略，提高消費者的品牌忠誠度。但值得一提的是，為了獲得獨家的折扣和更快捷的配送服務(wù)，今年的會員訂閱服務(wù)的需求將會上升。

現(xiàn)下，越來越多的中國賣家趁機涌入美國市場，在出海這條路上，賣家只有需洞察市場趨勢，才能在眾多后來者中穩(wěn)住銷量、力爭增長。