亞馬遜新規(guī)：每年要審查一次老店，“打擊面”很大

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作者：億觀資訊組

亞馬遜出臺新規(guī)，新產(chǎn)品銷量（在過去24個月內(nèi)）連續(xù)12個月達到或超過200件，交易額超過5000美元的賣家，每年需要進行一次信息核驗。

這意味著，大部分賣家不得不面臨一年一度的“二審”。

亞馬遜這一新規(guī)的合理性和合法性，來自于美國最新的《消費者告知法》。

美國《消費者告知法》將于2023年6月27日生效。該法律規(guī)定，高銷量第三方賣家有義務(wù)提供其業(yè)務(wù)信息，而亞馬遜則需收集、核實和披露這些信息。

亞馬遜稱：“法律可能要求我們在您成功完成驗證之前，停用您的銷售賬戶（店鋪）?！?/span>

這樣一來，美國《消費者告知法》給亞馬遜更充分的審查店鋪的合法性。亞馬遜封起號來，腰桿子也更硬了。

關(guān)于“亞馬遜將針對2022年之前的帳號將展開2次認證，主要面向美國站”的消息，已經(jīng)在賣家群體中傳開，并在一些亞馬遜招商群也得到專屬客戶經(jīng)理的確認。

許多手頭上持有批量帳號的賣家都行動起來了，安排人手排查手頭帳號情況，如果遇到地址變更或者法人無法找到的情況，要求團隊成員及時報備，以預(yù)留足夠的時間來處理。

也有一些賣家在4日就收到了通知稱，被要求60天內(nèi)必須完成審核。一些賣家剛完成帳號審核，意味著又要來一次。

銷量連續(xù)12月達到（或超過）200件，且交易總額超過5000美元，這一標準不高，大部分正常經(jīng)營且能養(yǎng)活自己的賣家，基本會達到這個要求。

這意味著，亞馬遜以后帳號審核的“打擊面”非常大，幾乎每一個稍微活躍一些店鋪，都無法避開這一年一度的審查。

這一審查，對于手頭上有幾個乃至十幾個精品店鋪的賣家來說，并不會帶來太大的壓力，因為他們的店鋪注冊資料，基本比較“干凈”，容易找到注冊公司法人配合驗證。

然而，對于早年批量注冊、手頭上有幾十個甚至幾百個店鋪的賣家，一年一度的審核將大大提高店鋪的風險，也將提高了維持店鋪的成本（后文詳談）。

我們做了一個粗略調(diào)研，深圳一批中型賣家手頭上持有許多帳號，幾十到幾百個帳號是相對普遍的。

而一些超級大賣家至少幾百個帳號，比如剛剛宣布上市的賽維，曾經(jīng)手頭上持有1800多個亞馬遜帳號，近一兩年逐漸精簡，但也至少還有幾百個。

這些店鋪有相當一部分是以第三方自然人名義開立，由創(chuàng)始人陳文平兄弟的親友乃至公司員工操盤。然而，為了合規(guī)化并沖刺上市，賽維專門成立了800多家子公司，以承接原有第三方自然人開設(shè)店鋪。

同樣地，鋪貨之王易佰網(wǎng)絡(luò)也有許多店鋪，2022年還有777家亞馬遜店鋪，實現(xiàn)收入34.8億元，訂單總數(shù) 2501.28 萬個。

那么，這些大賣家海量的店鋪需要法人審核，如何操作呢？

深圳不少賣家乃至一線大賣家或多或少地從服務(wù)商那里購買了公司資料來注冊亞馬遜店鋪。

許多服務(wù)商提供很“貼心”服務(wù)，出售了資料之后，還跟賣家們簽訂長期合同，每年賣家要交一些費用維持注冊賬號的公司，同時也給法人交一些錢，讓他們在亞馬遜驗證帳號時，可以隨時配合。

這一模式曾經(jīng)非常盛行。一些服務(wù)商曾提著米面糧油，發(fā)動全村中老年人提供身份證來注冊公司，每年給這些人支付一定費用，由他們配合帳號驗證。

如今，亞馬遜新規(guī)出臺，大部分帳號要進行一年一度的審核，那么，持有多賬號的賣家必然會面臨更高的成本，尤其是購買來的店鋪，需要法人每年配合審核一次。這意味著每年都需要給這些法人交一次的錢，服務(wù)商每年也要賺一次差價。

當然，花點小錢能夠通過審核已屬幸運，最麻煩的事找不到法人，原公司被注銷等請，那么店鋪可能會被關(guān)閉。

在這種情況下，只能用一套新資料區(qū)申請，在后臺先在稅務(wù)信息更新公司和地址，然后再提交新的資料，依然有概率可以通過的。

目前，市面上出現(xiàn)了1000人民幣就可以幫助賣家“在內(nèi)部搞定審核”的服務(wù)，賣家應(yīng)當慎重選擇。因為亞馬遜目前對內(nèi)部管理非常嚴格，內(nèi)部人員不敢輕易越雷池。實際上，這些服務(wù)商基本上采用“博取概率”的盲目方法，用一套新資料去測試，如果騙過了亞馬遜的系統(tǒng)就成功了，如果沒有通過，那么損失的是賣家。

附新規(guī)細節(jié)：

一、適用賣家范圍：在過去24個月內(nèi)，新產(chǎn)品（或使用的產(chǎn)品）銷量連續(xù)12月達到（或超過）200件，且交易總額超過5000美元。

二、審核目標、信息和資料要求：賣家身份信息、政府頒發(fā)的身份證明郵件、公司地址、銀行賬戶信息 、有效的電子郵件地址、電話號碼和稅務(wù)識別號碼、上述信息必須為賣家的企業(yè)名稱或是賣家合法授權(quán)個人代表的。

三、審核頻率和未通過審核的后果：亞馬遜會對所有滿足相關(guān)要求的賣家進行每年一次的信息核驗，確保企業(yè)信息的準確性。賣家需在規(guī)定時間內(nèi)根據(jù)郵件內(nèi)容采取相關(guān)行動，否則根據(jù)新法案要求，亞馬遜或?qū)⒖鄢铐椈蛲Ｓ娩N售賬戶。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：雨果網(wǎng)的朋友們）

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